Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
A korai reklámok között a kereskedő neve, a termék származása és a minőség ígérete ad kapaszkodót. A Békéscsabai Cipészszövetkezet 1906-os jelszava például a hazai és külföldi ipar versenyében helyezi el az ajánlatát. Az ilyen mondatoknál a mai olvasó számára szokatlan szóalakokat is érdemes megfigyelni: a nyelvhasználat a forrás része. A válogatás a gyűjtemény 1800–1913 közé egyértelműen keltezhető rekordjait mutatja.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1912RS-1203
Osram
„Más lámpák nem „OSRAM” lámpák!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1203
Mit csinál ez a mondat?
A látszólag magától értetődő mondat a helyettesítést utasítja el. Az üvegbe írt név és a rátekintő arc képe azt tanítja az olvasónak, hogy a márkajelzést keresse.
Mai szövegírási tanulság
Egy egyszerű megkülönböztető mondat akkor kap jelentést, ha a vásárlási helyzetben ténylegesen fennáll a helyettesítés lehetősége.
A forrásról
1912-02-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A márkanév ellenőrzésére felszólító képes hirdetés zárómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1912-02-13 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 139. (URL-paraméter: pg=138; nem nyomtatott oldalszám.)
„A jelenkor legmegbizhatóbb fertőtlenítő szere a LYSOFORM”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1204
Mit csinál ez a mondat?
A jelenkor szó korszerűséget, a legmegbízhatóbb jelző biztonságot ígér. A márka így egyszerre kapcsolódik a fejlődéshez és a fertőzésektől való félelemhez.
Mai szövegírási tanulság
A korszerűségre hivatkozás erősítheti a bizalmat, de a legmegbízhatóbb minősítés ellenőrzéséhez összehasonlító adatok szükségesek.
A forrásról
1912-03-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A készítmény nevét kiemelő reklámállítás. A felsőfokú minősítést történeti idézetként közöljük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1912-03-03 / 18. szám; Hungaricana digitális kép: 64. (URL-paraméter: pg=63; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egy kisérlet és Ön a jövőben kizárólag ezen szappant fogja használni.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1205
Mit csinál ez a mondat?
Az egyszeri kipróbálásból a reklám tartós, kizárólagos hűséget vezet le. A döntés kockázatát kicsinek láttatja, a várható elégedettséget pedig teljesnek.
Mai szövegírási tanulság
A próba felajánlása és a hűség előrevetítése együtt is megjelenhet, de az utóbbi itt a hirdető feltételezése.
A forrásról
1912-03-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szappan ajánlását lezáró meggyőző mondat; a korabeli kisérlet írásmódot megtartottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1912-03-03 / 18. szám; Hungaricana digitális kép: 64. (URL-paraméter: pg=63; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1067
Mit csinál ez a mondat?
A viselés élménye, a használat hossza és a vásárlás költsége egymás mellé kerül. A hirdetés ezek között nem állít fel sorrendet.
Mai szövegírási tanulság
A háromtagú felsorolás több vásárlói szempontot sűríthet egy rövid jelmondatba.
A forrásról
1912-04-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szatmári cipőraktár hirdetése jelszóként emeli ki a három szót, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Közérdek; 1912-04-06 / 14. szám; Hungaricana digitális kép: 206. (URL-paraméter: pg=205; nem nyomtatott oldalszám.)
„A dr. Engel-féle Baldrianum egyáltalában ártalmas alkatrészeket nem tartalmaz”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Samos-borból készült gyógyszeres bor
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Baldrianum-hirdetés kifejezetten a legjobb Samos borból készült készítményt ír le; az alkoholra vonatkozó értékelés a boralapot érinti, nem a macskagyökérre vonatkozó állítás.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A reklám a teljes ártalmatlanság állításával csökkenti az aggodalmat, majd a gyermekekre és gyenge szervezetű fogyasztókra is kiterjeszti az ajánlatot. A boralap orvosi név és gyógyszertári elérhetőség mellett jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Az ártalmatlanság általános ígérete akkor is külön ellenőrzendő, ha a terméket gyógyszertár forgalmazza.
A forrásról
Keretezett gyógyszerreklám, amely megnevezi a Samos-bor alapot, ártalmatlanságot állít, gyermekeknek történő alkalmazást említ, és üvegárakat, valamint gyógyszertári beszerzési helyeket közöl.
1912-04-24 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1912-04-24 / 32. szám; Hungaricana digitális kép: 122. (URL-paraméter: pg=121; nem nyomtatott oldalszám.)
„I-ször kevesebb a gond, II-szor kevesebb a munka, III-szor kevesebb a munkabér!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1206
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a növényvédelmi készítményt a gond, a munka és a bérköltség csökkentésével ajánlja. A számozás fokozatosságot teremt, de nem közöl számszerűen igazolt megtakarítást.
Mai szövegírási tanulság
A számozott szerkezet rendezettebbé és megjegyezhetőbbé teheti az előnylistát; nem helyettesít mérési adatot.
A forrásról
1912-06-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A permetezőszer hirdetésének római számokkal tagolt, háromrészes ígérete; a sortöréseket vesszőkkel kapcsoltuk össze.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1912-06-23 / 140. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1207
Mit csinál ez a mondat?
A mondat három fáradságos mosási művelet elhagyását ígéri. A termék értékét így a háztartási munka egyszerűsödésével és a megterhelés csökkenésével fejezi ki.
Mai szövegírási tanulság
A munkafolyamatból elhagyható lépések felsorolása kézzelfoghatóvá teheti a kényelmi előnyt.
A forrásról
1912-06-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szappanhirdetés felkiáltással lezárt munkamegtakarítási ígérete.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1912-06-23 / 140. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
„Ne rontsuk többé szemünket, dobjuk félre a pirosan égő szénszálas lámpákat és használjunk helyette TUNGSRAM fémszálasat.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1208
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a korábbi fényforrás elhagyását kéri, és a váltást a szem védelmével indokolja. Az új technológia választását egészségi és minőségi előrelépésként keretezi; az egészségállítás a hirdetőé.
Mai szövegírási tanulság
Technológiaváltásnál a reklám az új előnye mellett a régi megoldás hátrányát is hangsúlyozhatja.
A forrásról
1912-10-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A helyi elektromos mű által közölt lámpahirdetés kiemelt felszólítása.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1912-10-02 / 76. szám; Hungaricana digitális kép: 300. (URL-paraméter: pg=299; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egyszeri kísérlet meggyőzi, hogy felülmul minden más hasoncélt elérni akaró készítményt!”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Gyógyszertári tabletta
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1429
Mit csinál ez a mondat?
Egyetlen kipróbálást elegendőnek mond ahhoz, hogy a vevő minden azonos célú készítmény fölött elismerje a termék elsőbbségét. A vetélytársak összességére kiterjedő állítást a személyes meggyőződés ígéretével teszi megkérdőjelezhetetlenné.
Mai szövegírási tanulság
A kipróbálásra ösztönzés és a teljes termékkategória fölötti elsőség külön bizonyítást igényel.
A forrásról
Keretes Kotró-tabletta-hirdetés helyi gyógyszertárakkal, kiszerelésekkel, árakkal és mintacsomaggal.
1912-11-03 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott „felülmul” szó rövid u-val szerepel.
Bibliográfiai adat: Nagybányai Hírlap; 1912-11-03 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 356. (URL-paraméter: pg=355; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az uj Thermia Palace a világ legtökéletesebb szálló és fürdőpalotája.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Szálloda és gyógyfürdő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1471
Mit csinál ez a mondat?
A szálloda a világ egész vendéglátási és fürdőkínálata fölött kap helyet. A palota megnevezés a tökéletesség állítását reprezentatív luxusképzettel erősíti.
Mai szövegírási tanulság
A magas színvonalat a szolgáltatások bemutatása teszi megfoghatóvá; a tökéletesség önmagában korlátlan ígéret.
A forrásról
Nagy fürdőreklám szállodanévvel, szoba- és fürdőkádszámmal, ellátási árral és prospektuskérési lehetőséggel.
1913-01-19 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szatmárvármegye; 1913-01-19 / 3. szám; Hungaricana digitális kép: 21. (URL-paraméter: pg=20; nem nyomtatott oldalszám.)
„A jelenkor legjobb tetőfedő anyaga a Hatvani Asbest Pala.”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbeszt tetőpala
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetett áru neve Hatvani Asbest Pala; az alatta fekvő másik gyár reklámját nem számoltuk külön tételnek.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A felsőfokú állítás a terméket a teljes korabeli kínálat fölé helyezi. A helyi árusító megnevezése az általános ígéretet azonnali beszerzési lehetőséggé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
A legjobb minősítés összehasonlítási szempont és bizonyíték nélkül csupán erős reklámállítás.
A forrásról
Önálló kereskedelmi reklám helyi márkaképviselővel és megrendelési felhívással.
1913-05-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnavármegye és a Közérdek; 1913-05-05 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 245. (URL-paraméter: pg=244; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egy OKOS fej minden alkalommal Dr. OETKER sütőport használja”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1068
Mit csinál ez a mondat?
A termékválasztást az okosság jelének mutatja, így a vásárló kívánatos önképére épít.
Mai szövegírási tanulság
A jó döntéshez társított személyiségjegy önmagában nem bizonyít termékelőnyt.
A forrásról
1913-06-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A sütőpor hirdetésének kiemelt nyitómondata; a szöveghez tartozó árat nem idézzük a szlogen részeként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmármegyei Közlöny; 1913-06-22 / 25. szám; Hungaricana digitális kép: 183. (URL-paraméter: pg=182; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egy okos fej elsajátítja azon vívmányokat, melyekkel a tápszerkémia a háziasszonyt megajándékozta.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1209
Mit csinál ez a mondat?
A reklám az új készítmények elfogadását az okosság jelének állítja be. A kémiai fejlesztés ajándékként jelenik meg, a háziasszony pedig a fejlődésből részesülő szereplő.
Mai szövegírási tanulság
A korszerű termék elfogadását a vásárló kívánt önképéhez lehet kötni; a megjelenés éve önmagában nem bizonyítja a motívum kezdetét.
A forrásról
1913-07-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A képes hirdetés címe és közvetlen alcíme együtt. Ez az okos fej motívum tudományos fejlődésre építő változata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Ungvári Közlöny; 1913-07-03 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 5. (URL-paraméter: pg=4; nem nyomtatott oldalszám.)
„Köhögés, rekedtség és hurut ellen nincs jobb a Réthy-féle pemetefű czukorkánál.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1210
Mit csinál ez a mondat?
A felsorolás három panaszt köt egyetlen márkához, majd a nincs jobb fordulat minden versenytársnál előbbre helyezi a készítményt. A név a megoldás szerepében zárja a mondatot.
Mai szövegírási tanulság
A problémák felsorolása segíti az önmagára ismerést; a történeti reklám felsőfokú állítása nem klinikai bizonyíték.
A forrásról
1913-07-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés kiemelt ajánlómondata; korabeli gyógyhatás- és elsőbbségállítás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Ungvári Közlöny; 1913-07-03 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 5. (URL-paraméter: pg=4; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1211
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés a termék nevére készíti elő a választ. Az asszonyok feltételezett közös véleményét a márkanév önmagába sűríti, így a reklám társas megerősítést sugall.
Mai szövegírási tanulság
Egy beszélő márkanév köré épített kérdés könnyen megjegyezhető kapcsolatot teremthet a név és az ígért előny között.
A forrásról
1913-07-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az Asszonydicséret mosópor hirdetésének kérdéses főcíme.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Ungvári Közlöny; 1913-07-03 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 5. (URL-paraméter: pg=4; nem nyomtatott oldalszám.)
„Saját érdekében tegyen egyszer kísérletet Gránit-palával!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1212
Mit csinál ez a mondat?
A hosszú műszaki és tekintélyérvek után a mondat egyetlen próbát kér az olvasótól. A saját érdek hangsúlyozása a kipróbálást a vevő józan döntéseként keretezi.
Mai szövegírási tanulság
A részletes ajánlatot lezáró felszólítás megmondhatja, mi legyen a következő lépés, anélkül hogy újabb termékjellemzőt sorolna fel.
A forrásról
1913-09-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tetőfedő anyag hirdetésének záró felszólítása; történeti termékreklám, nem mai anyaghasználati ajánlás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Ung; 1913-09-14 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 90. (URL-paraméter: pg=89; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1213
Mit csinál ez a mondat?
A főcím egy azonnal felismerhető használati problémát nevez meg. A rajz a terméket a munkától beszennyeződő kézhez kapcsolja, miközben a keret a háztartásoknak is ajánlja.
Mai szövegírási tanulság
A konkrét használati helyzet képpel és rövid problémamegoldó mondattal együtt válhat könnyen felismerhetővé.
A forrásról
1913-09-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kéztisztító hirdetésének kiemelt főcíme, munkavégzést idéző illusztráció felett.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Ung; 1913-09-14 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 90. (URL-paraméter: pg=89; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1214
Mit csinál ez a mondat?
A kép és a szöveg együtt játszik a vakító fehérség és a kísértet képzetével. A rövid tagadás kíváncsiságot kelt, a folytatás pedig a látványt a mosószer állítólagos eredményével magyarázza.
Mai szövegírási tanulság
Bizonyos szlogenek jelentéséhez nélkülözhetetlen az eredeti kép; a puszta idézetből a nyelvi játék egy része elveszne.
A forrásról
1913-09-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fehér ruhás, szellemalakot idéző nő rajza alatt álló reklámfőcím; a korabeli írásmódot megtartottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1913-09-21 / 217. szám; Hungaricana digitális kép: 120. (URL-paraméter: pg=119; nem nyomtatott oldalszám.)
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotintól mentesnek hirdetett szivar, cigaretta és dohány
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A nikotinmentes jelzőt minden terméksor előtt megismétli, ezért ez válik az egész kínálat meghatározó megkülönböztető jegyévé. Az ismétlés a választék bőségét is ugyanazzal a kedvezőnek szánt tulajdonsággal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A nikotinnal kapcsolatos állítás nem ad teljes képet az elégetett dohány füstjének kockázatáról.
A forrásról
Díszes keretes Benkó R.-T.-hirdetés, dohánytermék-felsorolással és Klein Ignác értékesítő üzletének megnevezésével.
1913-10-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A hirdető neve BENKÓ, nem Benkő; a különlegességek szó nyomdai elválasztását egybeírtuk.
Bibliográfiai adat: Ung; 1913-10-05 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 115. (URL-paraméter: pg=114; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1215
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés nem a márka kipróbálását, hanem kizárólagos használatát állítja a középpontba. A szöveg utána a tartósságot, takarékosságot és fényt sorolja fel indokként.
Mai szövegírási tanulság
A kérdés alakú főcím előre kijelölheti a kívánt döntést, majd a törzsszöveg ehhez rendel érveket.
A forrásról
1913-10-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az izzólámpa képes hirdetésének nagybetűs nyitókérdése.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap – X. évfolyam –; 1913-10-11 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 333. (URL-paraméter: pg=332; nem nyomtatott oldalszám.)
„Ne fogadjon el más lámpát, mint „TUNGSRAM” felirásu valódi drótlámpát.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1216
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a boltban ellenőrizhető feliratot teszi a valódiság jelévé. A márka így nemcsak teljesítményígéretként, hanem a választást irányító konkrét ismertetőjegyként szerepel.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév ellenőrzésére tanító reklám a helyettesítő termékekkel és utánzatokkal szembeni védekezést is szolgálhatja.
A forrásról
1913-11-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lámpahirdetés márkanév-felismerésre építő főmondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Nagybánya; 1913-11-13 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 161. (URL-paraméter: pg=160; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1217
Mit csinál ez a mondat?
Az ismert mondás átalakítása előbb közös tapasztalatot idéz fel, majd menekülőutat kínál belőle. A reklám ezt a megoldást a megfelelő márka felismeréséhez köti.
Mai szövegírási tanulság
Egy közismert gondolat váratlan folytatása felkeltheti a figyelmet, és előkészítheti a név szerinti választást.
A forrásról
1913-12-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rövid termékajánló nyitómondata; a következő sorok a Réthy név figyelésével ígérik a csalódás elkerülését.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Békés; 1913-12-21 / 51. szám; Hungaricana digitális kép: 500. (URL-paraméter: pg=499; nem nyomtatott oldalszám.)
„a tisztelt közönség ezen rumnak és teának jóságáról és valódiságáról meggyőződött”
Reklámmondat · eredeti hirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Jamaikai rum
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A kereskedő The King of Jamaika rumot hirdet; az idézet a rum és a tea valódiságáról szól, a kockázati besorolás a rumra vonatkozik.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A kereskedő a korábbi vevők elégedettségére hivatkozva indokolja az áru újbóli beszerzését. A minőség és az eredetiség közös említése két lehetséges vásárlói kételyt kezel egyszerre.
Mai szövegírási tanulság
A vevői elfogadottságra építő reklámot az állított elégedettség forrásával együtt érdemes vizsgálni.
A forrásról
A szekszárdi Garay Drogéria The King of Jamaika rumot és Globus teát kínáló hirdetése, üvegárakkal; a részlet a kész rum ajánlásából való, nem a külön feltüntetett rumkivonatból.
1913-12-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnavármegye és a Közérdek; 1913-12-22 / 102-103. szám; Hungaricana digitális kép: 704. (URL-paraméter: pg=703; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1431 történeti forrástétel szerepel: 1426 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 529 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív, a túlzó és az egészségügyi szempontból vizsgált reklámok tematikus válogatásai 2000 utáni közléseket is tartalmaznak. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A korai reklámok között a kereskedő neve, a termék származása és a minőség ígérete ad kapaszkodót. A Békéscsabai Cipészszövetkezet 1906-os jelszava például a hazai és külföldi ipar versenyében helyezi el az ajánlatát. Az ilyen mondatoknál a mai olvasó számára szokatlan szóalakokat is érdemes megfigyelni: a nyelvhasználat a forrás része. A válogatás a gyűjtemény 1800–1913 közé egyértelműen keltezhető rekordjait mutatja.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 8. oldal – Reklámszlogenek 1914 előtt. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1914-elott?page=8
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz ki egy kereskedői ígéretet. Jelöld benne külön a termékelőnyt, a származásra utalást és a bizalmat kérő fordulatot. Melyik állítást lehetne a hirdetésen kívüli adattal ellenőrizni?
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az „itt a” és az „itta” hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum ezt az évet rendeli a plakáthoz. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az „üzlet” jó vételt és boltot is jelenthet. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
Hivatkozhatunk a kiállításvezetőben közölt szövegre; az eredeti plakát ellenőrzése külön lépés. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.