Az esetek nem ugyanannak a kampánynak a részei. Különálló reklámokként azért kerültek egymás mellé, mert ugyanarra a döntési helyzetre adnak eltérő választ.
A közös döntési változó mellett külön vizsgálható a csatorna, a fő mechanizmus, az ígéret formája és az a pont, ahol érdemes lassítani a döntést.
| Eset | Helyzet és csatorna | Fő mechanizmus | Esetenkénti megoldás | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| TheVR „Mekis kedvence”: alkotói márka az éttermi ajánlatban | Alkotói együttműködés és co-branding | Társas bizonyíték | A McDonald’s két tartalomkészítő ismertségét és személyes kedvenceit kapcsolja az éttermi ajánlathoz. | A szereplők ismertsége mellett hasonlítsd össze az árat, a mennyiséget, az összetevőket és az alternatív menüket. |
| Burger King × Most Wanted: menüválasztásból csapatválasztás | Műsorhoz kapcsolt gyorséttermi kampány | Identitás és önkép | A Burger King a Most Wanted üldöző–menekülő szereposztását két menüvé alakítja, így a műsor konfliktusa a vásárlási döntésben is megjelenik. | A csapatnév előtt nézd meg, pontosan mit tartalmaz a két menü, mennyibe kerülnek, és melyik ételt választanád a műsor kapcsolása nélkül is. |
Bevezető kérdés 2 fotó
A McDonald’s éttermi fényfala két ismert tartalomkészítőt, két összeállítást és külön csomagolást kapcsol egy időszakos ajánlathoz.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az Üldöző és a Menekülő menü a műsor két oldalát viszi be a vásárlási helyzetbe. A vendég ételt választ, közben azt is kifejezheti, melyik csapatnak drukkol.
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
