A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
213 találat · 176–200. tétel · 8/9. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1987
Mahart
„Több mint utazás - élmény”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-835
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az eljutás funkciójához élményt ad. A folyóparti tájak és a hajózás különleges nézőpontja a szövegben indokolja ezt a többletet; a szolgáltatás maga is az úti cél részévé válik.
Mai szövegírási tanulság
Az élményígéret akkor válik konkréttá, ha a kommunikáció megmutatja, mi teszi élménnyé a szolgáltatás igénybevételét.
A forrásról
1987-04-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A dunai hajóutakat bemutató cikkben szereplő jelmondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság; 1987-04-02 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 13. (URL-paraméter: pg=12; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-836
Mit csinál ez a mondat?
Az ezért szó indoklást ígér, amelyet a bemutatott termékeknek és kulturális programoknak kell kitölteniük. A beszámoló szerint több javaslat közül holland közönség választotta az üzenetet; ez a célpiac nyelvi szerepét is mutatja.
Mai szövegírási tanulság
Országpromóciónál a célpiac visszajelzése segíthet abban, hogy a rövid jelmondat a külföldi közönségnek is értelmet adjon.
A forrásról
1987-05-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a holland kampányszlogen magyar fordításaként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság; 1987-05-01 / 102. szám; Hungaricana digitális kép: 11. (URL-paraméter: pg=10; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-739
Mit csinál ez a mondat?
A közvetlen felszólítás személyes felelősséggé teszi a tudásátadást. Az utód szó a szakmai folytonosságot emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A belső intézményi mottó egy világos cselekvésre is összpontosíthat.
A forrásról
1987-06-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Rádióriportot értékelő írás idézi az iskola termeiben kiírt mottót..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1987-06-10 / 135. szám; Hungaricana digitális kép: 72. (URL-paraméter: pg=71; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-837
Mit csinál ez a mondat?
A kihúzás a sorsjegyre és a szerencsés kimenetelre egyszerre utal. A hirdetés az azonnal megismerhető nyereménnyel társítja a vásárlást, így a lakástextil mellé játékélményt kínál.
Mai szövegírási tanulság
A nyereményjáték szlogenje erősebb kapcsolatot teremt az akcióval, ha annak konkrét cselekvését használja fel.
A forrásról
1987-06-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ágyneművásárláshoz kapcsolódó nyereményakció felhívása..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1987-06-16 / 164. szám; Hungaricana digitális kép: 148. (URL-paraméter: pg=147; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-216
Mit csinál ez a mondat?
A ha–akkor szerkezet egy pénzügyi termékkategóriához egyetlen banknevet rendel. A mondat nem kamatot vagy hozamot ígér, hanem a felidézés első helyét próbálja megszerezni.
Mai szövegírási tanulság
A kategória és a név összekötése egyszerű; a választást a szolgáltatásnak is indokolnia kell.
A forrásról
1987 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bank kötvénypiaci tevékenységéről szóló cikk szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A bank kötvénypiaci tevékenységéről szóló cikk szlogenként idézi.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1987. július (37. évfolyam, 153-179. szám); 1987-07-10 / 161. szám; Hungaricana digitális kép: 75. (URL-paraméter: pg=74; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-542
Mit csinál ez a mondat?
A három főnévi szerkezet egymásra épülő feladatokat sorol. A vásárt az információszerzéstől az üzleti döntésig tartó folyamat helyszíneként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
Szakmai rendezvény üzenetében a látogató egymást követő feladatai is kijelölhetik az értékajánlatot.
A forrásról
1987-08-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a fogyasztási cikkek nemzetközi szakvásárát leíró marketingfórum szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1987-08-08 / 186. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
„Időt, pénzt és fáradságot takaríthatnak meg, ha helyben vásárolnak.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-543
Mit csinál ez a mondat?
A mondat háromféle ráfordítást nevez meg, így a közeli vásárlás előnyét az áron túl is értelmezi. A helyben szó a településhez köti az ajánlatot.
Mai szövegírási tanulság
Helyi üzletnél az utazás és az ügyintézés megtakarítása külön érték lehet a vásárló számára.
A forrásról
1987-09-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A boltfejlesztésekről szóló beszámoló az áfész szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1987-09-16 / 218. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-544
Mit csinál ez a mondat?
Az élmény ígérete általános utazási hívószó. A cikk azt mutatja meg, milyen súlyos jelentésbeli feszültséget okozhat, ha ezt emlékhely látogatásához társítják.
Mai szövegírási tanulság
A szlogen értékeléséhez a konkrét helyszínt és történelmi összefüggést is vizsgáld meg.
A forrásról
1987-09-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szerző egy auschwitzi kirándulást hirdető IBUSZ-reklámot idéz, kifejezetten bíráló összefüggésben. Ez visszautalás egy reklámra, nem annak eredeti megjelenési dátuma. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-531 (1979-12-30), RS-535 (1982-12-16). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-005, RS-422, RS-423. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1987-09-19 / 221. szám; Hungaricana digitális kép: 146. (URL-paraméter: pg=145; nem nyomtatott oldalszám.)
„Tölts a barátság tiszta borából, és hagyd hogy őszinte barátok legyünk!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-938
Mit csinál ez a mondat?
A közös pohár és a barátság képe vendégszerető találkozást ígér. A testvérvárosi programban a szöveg a kapcsolatok elmélyítését adja az ünnep keretéül.
Mai szövegírási tanulság
A történeti idézet eredetét külön kell ellenőrizni; rendezvénymottóként a dokumentált használat ettől elkülönítve bemutatható.
A forrásról
1987-10-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvénysorozat magyarul közölt mottója. A lap Cicerónak tulajdonítja; az ókori eredetet ez a rekord nem igazolja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1987-10-11 / 280. szám; Hungaricana digitális kép: 97. (URL-paraméter: pg=96; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az ezerszínű Magyarország nemzeti értékei nyomában.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-630
Mit csinál ez a mondat?
Az ezerszínű jelző a belföldi kínálat változatosságát hangsúlyozza. A „nyomában” felfedezésként mutatja be a szervezett utazást.
Mai szövegírási tanulság
A programkínálatot közös felfedezési céllal lehet összefogni, ha a konkrét útvonalak ezt alátámasztják.
A forrásról
1987-10-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A megyei iroda második belföldi programfüzetének szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1987-10-26 / 252. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-939
Mit csinál ez a mondat?
A háztól házig fordulat a teljes szállítás kényelmét helyezi előtérbe. A márkanévvel együtt rövid szolgáltatási ígéretet alkot; a cikk a csökkenő kereslet összefüggésében említi.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás ígéretét a megrendelő teljes feladatához lehet igazítani.
A forrásról
1987-11-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vasúti fuvarozásról szóló képaláírás reklámszövegként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1987-11-10 / 261. szám; Hungaricana digitális kép: 43. (URL-paraméter: pg=42; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-326
Mit csinál ez a mondat?
A közös piacot közös szemlélettel kapcsolja össze. A partneri együttműködés egységes fellépést ígér a megrendelőknek.
Mai szövegírási tanulság
Egy közös projekt mottóját ne tulajdonítsd kizárólag az egyik résztvevőnek.
A forrásról
1987-12-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyar és osztrák tanácsadó cég együttműködésének választott mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1987-12-09 / 290. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
A mondat az utazási iroda tájékozottságát sugallja. Az ismeretlen hely felfedezésének vágyát úgy szólítja meg, hogy közben a szervező tapasztalatára enged következtetni. A kijelentés költői általánosítás, nem minden úti cél lefedettségének bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Utazási szolgáltatásnál a helyismeretet konkrét segítséggel tedd láthatóvá: útvonaltervvel, helyi kapcsolattal vagy elérhető ügyféltámogatással.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1988_0012. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kijelentés az anyag különlegességét hangsúlyozza. A tiszta élő gyapjú felirat és a ruhát viselő pár adja meg, mire utal a hozzá szó. Az állításból nem következik, hogy a gyapjú minden használatra megfelelőbb más anyagoknál.
Mai szövegírási tanulság
Anyagválasztásnál a megkülönböztető érzet mellé konkrét viselési és kezelési tulajdonságokat is adj.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0312_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-940
Mit csinál ez a mondat?
A nyomozás szóhasználata kíváncsiságot teremt, a feloldást pedig a márkához vezeti. A biztosító neve a mondat végén kap hangsúlyt.
Mai szövegírási tanulság
A történetet sejtető mondat a feloldás helyére állíthatja a márkát.
A forrásról
1988-01-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A reklámnyelvről szóló írás tömör reklámmondatként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1988-01-16 / 13. szám; Hungaricana digitális kép: 111. (URL-paraméter: pg=110; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-941
Mit csinál ez a mondat?
A vásárló hangján megszólaló rím a kedveltséget ismételt vásárlássá fordítja. Ezzel megszokást és márkahűséget jelenít meg, valós vevői adat közlése nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A reklámba írt vevői hangot külön kell választani a dokumentált ajánlástól.
A forrásról
1988-01-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvművelő cikk rímes reklámpéldaként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1988-01-16 / 13. szám; Hungaricana digitális kép: 111. (URL-paraméter: pg=110; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-942
Mit csinál ez a mondat?
A lábra kap köznyelvi jelentése a cipő viselésének szó szerinti képével kapcsolódik össze. A márkanév a lendületet sugalló fordulat részévé válik.
Mai szövegírási tanulság
Egy termékkategóriához illő szólás röviden is felismerhető előnyt idézhet fel.
A forrásról
1988-01-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvművelő cikk szójátékos reklámmondatként sorolja fel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1988-01-16 / 13. szám; Hungaricana digitális kép: 111. (URL-paraméter: pg=110; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-740
Mit csinál ez a mondat?
Az amilyet és olyat egymásra utalása közvetlen kapcsolatot teremt a vevő kívánsága és a gyártás között. A hirdetés egyedi méretű nyílászárókkal támasztja alá ezt.
Mai szövegírási tanulság
Az egyedi gyártás előnye egyszerű, a vevő kéréséből kiinduló mondattal is kifejezhető.
A forrásról
1988-02-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1988-as hirdetésben jelszóként kiemelt mondat; a nagybetűs szedést folyóírásra alakítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1988-02-11 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 82. (URL-paraméter: pg=81; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-741
Mit csinál ez a mondat?
A felszólító többes szám párbeszédre hív, a dolgaink pedig közös érintettséget jelez. A műsor szerepét a hétköznapi ügyek nyilvános megbeszélésében jelöli ki.
Mai szövegírási tanulság
A műsormottó a közönség és a szerkesztőség kapcsolatának módját is rögzítheti.
A forrásról
1988-03-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Papp Endre vezető szerkesztő a műsor mottójaként fogalmazza meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1988-03-07 / 56. szám; Hungaricana digitális kép: 52. (URL-paraméter: pg=51; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-944
Mit csinál ez a mondat?
Az emberi névként is használatos márkanév hétköznapi kérdést alakít termékérdeklődéssé. A megszólalás társalgási helyzetbe helyezi a márkát.
Mai szövegírási tanulság
A személynévszerű márkanév a beszélt nyelv fordulataival is játékba hozható.
A forrásról
1988-04-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvművelő cikk az Ági márkájú ital reklámmondatát idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap; 1988-04-02 / 79. szám; Hungaricana digitális kép: 16. (URL-paraméter: pg=15; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-943
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a fogyasztás utáni elégedettséget szólaltatja meg. A befejezett élmény felidézésével az olvasó számára is elképzelhetővé teszi a frissítőt.
Mai szövegírási tanulság
Az élménybeszámoló hatású reklámzárásnál a helyesírás is befolyásolja a márka megítélését.
A forrásról
1988-04-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvművelő írás a Gyöngy italcsalád reklámzárásaként idézi, az eredeti különírást bírálva..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap; 1988-04-02 / 79. szám; Hungaricana digitális kép: 16. (URL-paraméter: pg=15; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egészséget mindenkinek — mindenki az egészségért”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-945
Mit csinál ez a mondat?
A megfordított szerkezet a mindenkit megillető célt a közös felelősséggel kapcsolja össze. Az ismétlés könnyen felidézhetővé teszi a kétirányú üzenetet.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi célú kommunikációban a kölcsönös szerepek megnevezése segíthet: legyen világos, mit nyújt a program és hogyan lehet hozzájárulni.
A forrásról
1988-04-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A világnap jelmondatának a lapban közölt magyar változata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1988-04-07 / 82. szám; Hungaricana digitális kép: 41. (URL-paraméter: pg=40; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-432
Mit csinál ez a mondat?
A fontos és pontos összecsengése a méretpontosságot közös alapelvvé teszi. A mondat a termelési minőségre irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati mottó konkrét gyártási prioritást is rögzíthet.
A forrásról
1988-04-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a vállalat 1988-as szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1988-04-12 / 85. szám; Hungaricana digitális kép: 57. (URL-paraméter: pg=56; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-255
Mit csinál ez a mondat?
A két ellentétes hőmérsékleti helyzet a használhatóság szélességét sugallja. A három azonos ragú szó ritmust ad, a debreceni jelző pedig származási támpontot nyújt.
Mai szövegírási tanulság
Az általános használhatóságot valós termékkínálattal és helyzetekkel érdemes bemutatni.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvi cikk nem nevezi meg a gyártó jogi nevét; a debreceni kötöttárut jelölő alakot őrizzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A nyelvi cikk nem nevezi meg a gyártó jogi nevét; a debreceni kötöttárut jelölő alakot őrizzük.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1988. április (38. évfolyam, 78-102. szám); 1988-04-16 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-254
Mit csinál ez a mondat?
A múlt idejű elégedettségből rögtön újabb választás következik. A volt és a ragozott terméknév hangzása segít összekapcsolni az élményt a megismétlés vágyával.
Mai szövegírási tanulság
Az újraválasztást a fogyasztási élményhez kötő mondat egyszerűbb lehet egy hosszú termékleírásnál.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1988. április (38. évfolyam, 78-102. szám); 1988-04-16 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1017 történeti reklámszöveg szerepel: 1016 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 838 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 8. oldal – Magyar reklámszlogenek 1960 és 1988 között. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1960-1988?page=8
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz két különböző évből származó márkaüzenetet. Hasonlítsd össze a megszólítást és az ígért előnyt, majd ellenőrizd, hogy hirdetésből, cikkből vagy későbbi visszatekintésből származik-e az idézet.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.