A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
166 találat · 76–100. tétel · 4/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1976
Corvin Áruház
„Nagy áruház, legnagyobb választék”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-213
Mit csinál ez a mondat?
A nagy és legnagyobb fokozása elválasztja az épület méretét a vásárló számára fontos választéktól. A cikk a Skála közelgő nyitásával összefüggésben tárgyalja a mondatot, így a versenyhelyzet is láthatóvá válik.
Mai szövegírási tanulság
Amikor egy méretelőny vitathatóvá válik, érdemes a vásárló által érzékelhető értékre pontosítani.
A forrásról
1976 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk a Corvin módosult jelmondataként közli. A korábbi mondat pontos alakját ez az idézet nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli cikk a Corvin módosult jelmondataként közli. A korábbi mondat pontos alakját ez az idézet nem igazolja.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1976. március (33. évfolyam, 60-90. szám); 1976-03-22 / 81. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-527
Mit csinál ez a mondat?
A minőséget a termelő és a fogyasztó közötti kapcsolat céljaként nevezi meg. A környező szöveg a tisztítást, feldolgozást és tárolást használja az ígéret magyarázatára.
Mai szövegírási tanulság
Általános minőségígérethez érdemes megmutatni azokat a munkafolyamatokat, amelyek a teljesítését szolgálják.
A forrásról
1976-05-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A sárréti tejfeldolgozás bemutatkozó anyagának saját jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1976-05-15 / 114. szám; Hungaricana digitális kép: 102. (URL-paraméter: pg=101; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-528
Mit csinál ez a mondat?
A két felszólítás a személyes kapcsolatokon keresztül bővíti a meghívottak körét. A megszólított látogató maga is a rendezvény hírvivőjévé válhat.
Mai szövegírási tanulság
Ajánlásra építő rendezvényfelhívásnál tedd érthetővé, hogy a kísérők számára milyen program áll rendelkezésre.
A forrásról
1976-06-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1976. július 18-ra szervezett találkozó jelszavaként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság; 1976-06-20 / 145. szám; Hungaricana digitális kép: 165. (URL-paraméter: pg=164; nem nyomtatott oldalszám.)
„Tervező- és építőmunkánkban a célszerűség és szépség ikertestvérek”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-010
Mit csinál ez a mondat?
A szolgáltatás két elvárását, a használhatóságot és a megjelenést együtt vállalja. Az ikertestvérek szó szoros kapcsolatot állít közöttük. Az eszközökből felépített kép a kivitelezés több szakmáját egyetlen kompozícióba fogja.
Mai szövegírási tanulság
Tervezési ajánlatnál mutass olyan példát, amelyen a használat és a megjelenés egyszerre értékelhető. A két szempont eltérő bizonyítékot igényelhet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1977.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1980_0468_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A hirdető saját elismertségét ügyfelei eredményéhez köti. Ez szolgáltatói szemléletet közöl: a munka értéke a partner oldalán is megjelenik. Konkrét eredményszámot vagy esettanulmányt a mondat nem tartalmaz.
Mai szövegírási tanulság
Egy ilyen állítás mellé engedéllyel közölt ügyfélpélda és pontosan körülhatárolt eredmény illik. A sikerből csak az igazolt részt tulajdonítsd a szolgáltatásnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1977.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1980_0468_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-529
Mit csinál ez a mondat?
A szokásos nevelési irány megfordítása komikus alaphelyzetet ígér. A kritikai forrás azért értékes, mert a szlogen és a film tartalmának viszonyát is mérlegeli.
Mai szövegírási tanulság
A figyelemfelkeltő fordulat mellett azt is ellenőrizd, hogy a néző milyen történetre számíthat a mondat alapján.
A forrásról
1977-06-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kritika a film plakátos beharangozóját idézi, majd vitatja annak találó voltát..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság; 1977-06-28 / 150. szám; Hungaricana digitális kép: 188. (URL-paraméter: pg=187; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-530
Mit csinál ez a mondat?
A két érték csereviszonyba kerül a rövid szerkezetben. A mondat erkölcsi konfliktust sejtet, és ezzel kérdést nyit a történet kimeneteléről.
Mai szövegírási tanulság
Filmszlogennél a központi konfliktus felvillantása a történet részletes elmesélése nélkül is felkeltheti az érdeklődést.
A forrásról
1978-06-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A moziműsort ismertető cikk a film jelmondataként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1978-06-28 / 150. szám; Hungaricana digitális kép: 222. (URL-paraméter: pg=221; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-424
Mit csinál ez a mondat?
Az előzés versenyhelyzetként mutatja be az új alapanyag térnyerését. A technológiai változást mozgásképpé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Egy fejlesztés szerepét könnyebb felidézni, ha cselekvő képet kap.
A forrásról
1978-09-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1978-as őszi BNV-re választott vállalati jelszó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1978-09-24 / 226. szám; Hungaricana digitális kép: 185. (URL-paraméter: pg=184; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-727
Mit csinál ez a mondat?
A két szó a zenélés kívánt minőségét állítja az önmeghatározás középpontjába. A beszélgetésben ehhez a közönség ízlésének formálása is kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
Egy rövid értékkijelölés akkor beszédes, ha az alkotói gyakorlat magyarázatot ad hozzá.
A forrásról
1979-09-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az együttes tagjai az interjúban mottóként nevezik meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1979-09-05 / 207. szám; Hungaricana digitális kép: 32. (URL-paraméter: pg=31; nem nyomtatott oldalszám.)
„Kényelem, pontosság és gazdag program – mindent az utasért”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-531
Mit csinál ez a mondat?
Három utazási szempont után egy ügyfélközpontú összegzés következik. A mondat a szervezett utazás teljes élményére terjeszti ki az ígéretet.
Mai szövegírási tanulság
Összetett szolgáltatás mottójában néhány jól megválasztott szempont segíthet rendezni a vásárló elvárásait.
A forrásról
1979-12-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat 1979 végi utazási hirdetésében saját jelszóként közli. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-535 (1982-12-16), RS-544 (1987-09-19). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-005, RS-422, RS-423. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád. 1979. december (35. évfolyam. 281-305. szám); 1979-12-30 / 304. szám; Hungaricana digitális kép: 210. (URL-paraméter: pg=209; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-097
Mit csinál ez a mondat?
A hangutánzó kezdés a nyitás hangját is felidézheti, majd a név után egy teljes nap jó hangulatának ígérete következik. A kiállításvezető 132. tétele ezzel a szöveggel azonosítja a plakátot.
Mai szövegírási tanulság
A termék saját hangja erős nyelvi kiindulópont lehet. A tág hangulati ígéret mellett a konkrét fogyasztási pillanat ad kapaszkodót.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1980.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-296
Mit csinál ez a mondat?
A visszatérő fogyasztást tartós élvezetként fogalmazza meg. Az ezt mutató névmás a plakátok, filmek és termékek látványára támaszkodik.
Mai szövegírási tanulság
A névmásos szlogen jelentéséhez meg kell őrizni a hirdetés termékkörnyezetét.
A forrásról
1980 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1980-as nemzetközi tejnaphoz kapcsolódó reklámhadjáratról szóló cikk a tröszt tejtermékeihez kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1980-as nemzetközi tejnaphoz kapcsolódó reklámhadjáratról szóló cikk a tröszt tejtermékeihez kapcsolja.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap, 1980. május (31. évfolyam, 101-126. szám); 1980-05-28 / 123. szám; Hungaricana digitális kép: 216. (URL-paraméter: pg=215; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-425
Mit csinál ez a mondat?
A két időpontot egyetlen ritmikus mondat kapcsolja össze. A külön jelző az alkalmi promóciót emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A kampány időbeli szerkezete is beépülhet a rövid üzenetbe.
A forrásról
1980-12-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1980-as rendkívüli sorsolások propagandaakciójának jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1980-12-13 / 342. szám; Hungaricana digitális kép: 108. (URL-paraméter: pg=107; nem nyomtatott oldalszám.)
A rím és a köznyelvi megszólalás humorosan kér bizalmat. A flakon figurává alakítása játékos jelenetet teremt. A rovarirtó tényleges hatásosságáról és biztonságos használatáról a mondat nem ad bizonyítékot; itt történeti reklámként szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Vegyi terméknél a humor mellett is pontos, aktuális használati információ szükséges. A történeti plakátból ne vegyél át alkalmazási tanácsot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1981.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0317_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-728
Mit csinál ez a mondat?
Az egyenlőségjel a márkát közvetlenül az utazás kívánt élményével azonosítja. A szervezés előnyét a gondtalanság fogalmával foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévhez egyetlen, az utas számára fontos előny következetesen társítható.
A forrásról
1981-07-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1981-es hirdetés régi, továbbra is használt jelszóként közli; a keletkezés éve ebből nem állapítható meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1981-07-16 / 165. szám; Hungaricana digitális kép: 126. (URL-paraméter: pg=125; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-275
Mit csinál ez a mondat?
A hét napját a márkával köti össze, így a kedvezményből visszatérő alkalmat formál. Az ismétlődő hétfő szó a rendszerességet hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Az időponthoz kötött szlogen a vásárlási rutin kialakítását szolgálhatja.
A forrásról
1981 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1981-es tudósítás rádióban és televízióban ismételt reklámmondatként idézi; nem első megjelenési adat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1981-es tudósítás rádióban és televízióban ismételt reklámmondatként idézi; nem első megjelenési adat.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap, 1981. július (13. évfolyam, 151-177. szám); 1981-07-27 / 173. szám; Hungaricana digitális kép: 146. (URL-paraméter: pg=145; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-208
Mit csinál ez a mondat?
A lelki élményt egy kereskedelmi árengedménnyel kapcsolja össze. A féláron tárgyszerűnek hangzik, az életöröm viszont nem mérhető terméktulajdonság: éppen ez az eltérés adja a plakát túlzó hatását.
Mai szövegírási tanulság
Az árkedvezményt és az érzelmi előnyt külön is érthetővé kell tenni.
A forrásról
1981 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A reklámról szóló interjú az Exotic habfürdő plakátjának mondataként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A reklámról szóló interjú az Exotic habfürdő plakátjának mondataként idézi.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság, 1981. augusztus (36. évfolyam, 179-203. szám); 1981-08-02 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 12. (URL-paraméter: pg=11; nem nyomtatott oldalszám.)
„Minden cselekedetünkkel a dolgozó ember szolgálatában tevékenykedni!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-729
Mit csinál ez a mondat?
A teljes tevékenységet egy társadalmi célhoz rendeli. A dolgozó ember megnevezés a korszak intézményi nyelvének része, és a fogyasztói ellátás feladatát általános értékként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati mottó szóhasználata a kor társadalmi elvárásairól is információt adhat.
A forrásról
1981-10-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1981-es vállalati bemutatkozás végén jelszóként közölt mondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád. 1981. október (37. évfolyam. 230-256. szám); 1981-10-24 / 250. szám; Hungaricana digitális kép: 178. (URL-paraméter: pg=177; nem nyomtatott oldalszám.)
Országos Közlekedésbiztonsági Tanács – 1981-es akció
„Járművel vagy gyalog, az úton társak vagyunk!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-730
Mit csinál ez a mondat?
A közlekedési módok felsorolása minden úthasználót ugyanabba a közösségbe von. A társak szó kölcsönös figyelmet kér a résztvevőktől.
Mai szövegírási tanulság
Az együttműködést kérő kampány közös szerep megnevezésével teremthet azonosulási pontot.
A forrásról
1981-11-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az október 15. és december 15. közötti akció jelmondata; novemberi újságközlésben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1981-11-01 / 257. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-532
Mit csinál ez a mondat?
Az egyenlőségjel a szolgáltatást a szívélyes fogadtatással azonosítja. A hasonló hangzású szavak a vendéglátás személyes oldalát emelik ki a kedvezményes klubajánlat mellett.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás szlogenje a vásárlás emberi élményét is megnevezheti.
A forrásról
1981-11-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A törzsvendégek klubját meghirdető reklám jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyi Hírlap; 1981-11-21 / 273. szám; Hungaricana digitális kép: 229. (URL-paraméter: pg=228; nem nyomtatott oldalszám.)
A közismert mondóka kezdete a vásár nevéhez és nyitottságához kapcsolódik. A plakát ajándékvárosként nevezi meg a helyet, térképet és időszakot is közöl. A nyelvi ismerősség mellett gyakorlati eligazítás is megjelenik.
Mai szövegírási tanulság
Ismerős fordulat használatakor tartsd meg az egyértelmű márkakapcsolatot. A látogatáshoz szükséges hely és idő legyen ugyanolyan könnyen megtalálható.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1982.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0314_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-533
Mit csinál ez a mondat?
A mondat megfordítja a megszokott fizetési helyzetet. Figyelemfelkeltő erejét a szerepcsere adja, pontos tartalmát a kedvezmény feltételei határozzák meg.
Mai szövegírási tanulság
A látványos akciószlogen mellett szükséges a kedvezmény mértékének és feltételeinek világos közlése.
A forrásról
1982-02-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 25 éves vállalat miskolci jubileumi akciójának mottója. A cikk az ételár 25 százalékának átvállalását írja le, teljes ingyenességet nem ígér..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1982-02-03 / 29. szám; Hungaricana digitális kép: 17. (URL-paraméter: pg=16; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az eredményesség és a sportszerűség nem ellentétes fogalmak.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-731
Mit csinál ez a mondat?
A fogási eredményhez a szabályos és tisztességes sportolás követelményét kapcsolja. A mottó egyúttal a beküldött olvasói ötletek értékelési elvét is megadja.
Mai szövegírási tanulság
A szakrovat jelmondata a tartalom minőségi és etikai szempontjait is kijelölheti.
A forrásról
1982-03-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rovat az olvasók módszertani ötleteit kérő felhívásban közli mottóját..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1982-03-24 / 70. szám; Hungaricana digitális kép: 288. (URL-paraméter: pg=287; nem nyomtatott oldalszám.)
„Corso cipővel, Corso cipőben, Gödöllőn is jól jár!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-534
Mit csinál ez a mondat?
A jól jár egyszerre utal a járásra és az előnyös vásárlásra. A márkanév ismétlése és a helynév az országos terméket a helyi üzlethez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A termék használatából eredő szójáték helyi üzletnévvel is összeköthető, ha a mondat könnyen olvasható marad.
A forrásról
1982-03-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cipőosztály tavaszi hirdetésében saját jelszóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1982-03-25 / 71. szám; Hungaricana digitális kép: 298. (URL-paraméter: pg=297; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-293
Mit csinál ez a mondat?
Az inget együttműködő társként személyesíti meg. A szabás és a kényelem technikai leírása helyett a viselés közbeni mozgást állítja középpontba.
Mai szövegírási tanulság
A terméktulajdonságot a használó hétköznapi mozdulataira lefordítva is be lehet mutatni.
A forrásról
1982 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1982-es marketingcikk mintegy egy évtizeddel korábbi reklám példájaként idézi; az év a visszatekintő cikké.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1982-es marketingcikk mintegy egy évtizeddel korábbi reklám példájaként idézi; az év a visszatekintő cikké.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1982. augusztus (33. évfolyam, 179-203. szám); 1982-08-01 / 179. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 4. oldal – Magyar reklámszlogenek 1960 és 1988 között. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1960-1988?page=4
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz két különböző évből származó márkaüzenetet. Hasonlítsd össze a megszólítást és az ígért előnyt, majd ellenőrizd, hogy hirdetésből, cikkből vagy későbbi visszatekintésből származik-e az idézet.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.