A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
166 találat · 26–50. tétel · 2/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1969
Pest megyei Tanács 4. számú Sütőipari Vállalata
„ÍZLETES, ROPOGÓS KENYÉR! FOSZLÓS, ÉDES KALÁCS! FINOM PÉKÁRÚ NAGY VÁLASZTÉKBAN!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-321
Mit csinál ez a mondat?
Az állag- és ízjelzők érzékszervi képeket keltenek, a zárás pedig választékot ígér. A felsorolás külön élményt rendel a kenyérhez és a kalácshoz.
Mai szövegírási tanulság
Élelmiszer-szövegnél a pontos érzékszervi jelző több tartalmat adhat az általános jó minőségnél.
A forrásról
1969-03-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés jelszóként közölt háromrészes sora; az OCR különálló N zajkaraktere kihagyva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1969-03-25 / 69. szám; Hungaricana digitális kép: 263. (URL-paraméter: pg=262; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-722
Mit csinál ez a mondat?
A régi és mai szavak a művek eredetét és a megszólaltatás módját különítik el. A cikk a korszerű hangszerelésre épülő programot kapcsolja a mondathoz.
Mai szövegírási tanulság
A kulturális program mottója röviden megmagyarázhatja az átdolgozás alapelvét.
A forrásról
1969-06-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1969-es interjúban a zenészek előadói törekvését összefoglaló mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1969-06-07 / 129. szám; Hungaricana digitális kép: 50. (URL-paraméter: pg=49; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-322
Mit csinál ez a mondat?
Három eltérő vásárlói szempontot fog össze: kínálatot, bánásmódot és árat. A kötőjeles ritmus egyenrangú ígéretként sorolja fel őket.
Mai szövegírási tanulság
A hirdetés alkalma és a szlogen tartalma külön címkézési szempont.
A forrásról
1969-12-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A ruházati áruház hirdetésében jelszóként szerepel; az OCR ékezethibái javítva. A mondat nem ünnepi szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1969-12-06 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 40. (URL-paraméter: pg=39; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-723
Mit csinál ez a mondat?
Az ismert közmondás apró módosítása a reklám szükségességét állítja. A borozó így saját hirdetésének létjogosultságát is játékosan megindokolja.
Mai szövegírási tanulság
A közmondás módosítása akkor érthető, ha az eredeti változatot a közönség könnyen felismeri.
A forrásról
1969-12-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1969-es borozóhirdetés saját jelszóként közli a közmondás módosított alakját..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1969-12-25 / 299. szám; Hungaricana digitális kép: 273. (URL-paraméter: pg=272; nem nyomtatott oldalszám.)
Két hasonló hangzású szó kapcsolja össze a mennyiséget és a minőséget. A mérték egyszerre utalhat adagolásra és önmérsékletre; a történeti mondatban a minőség kapja a választás indokának szerepét.
Mai szövegírási tanulság
A tömör mottó két szava között legyen értelmezhető viszony, ne csak hangzásbeli egyezés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1974_0247_1_4. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Az Amigo név baráti jelentését a mondat tovább fokozza. A több szó a kapcsolat értékét emeli, de szándékosan nem részletezi, miben áll a többlet; ezt a termékhez társított élménynek kell kitöltenie.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév jelentésére építő szlogenhez nem feltétlenül kell új hasonlat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1971_1003_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A mondat egy teljes termékkategória fogyasztását ösztönzi, nem egy márkát különböztet meg. A több szó viselkedésváltozást kér, ezért a plakát kategórianépszerűsítő jelmondatként olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön a kategória iránti igény felkeltését és a márkák közti választást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1972_0102_1_5. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A márkanév jelentése az elegáns megjelenés felé tereli az értelmezést. A különböző ruhákat viselő alakok választékot mutatnak. A rövid felirat elsősorban a márka kívánt helyét jelöli ki a divathoz való viszonyban.
Mai szövegírási tanulság
Pozicionáló mondat mellett a szabás, az anyag és a viselési alkalom segít tényleges ruhát választani.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0476_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A vezető jelző elsőbbséget állít, amelynek mércéjét a plakát nem határozza meg. Az ötvenéves jubileum külön hitelességi jelként jelenik meg. A két üzenet együtt erős múltat sugall, de piaci rangsort nem bizonyít.
Mai szövegírási tanulság
A piacvezetésre utaló állításnál mindig tisztázd a kategóriát, időszakot és mérési alapot. A jubileum ettől külön tény.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0478_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az is szó egy megszokott szezonon túli fogyasztási alkalmat kínál. A tálalt étel képe a nyári fogyasztást teszi elképzelhetővé. A mondat az ízre utal, tárolási vagy élelmiszer-biztonsági feltételeket nem helyettesít.
Mai szövegírási tanulság
Szezonbővítésnél mutass új felhasználási helyzetet, és őrizd meg a termék kezelésére vonatkozó pontos tájékoztatást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0113_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kalap felemelésének udvariassági gesztusát cselekvésre ösztönző felhívássá fordítja. A rövid szókapcsolat a terméket egy ismerős kulturális mozdulathoz köti, részletes minőségi állítás nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A termékhez kötődő mozdulatból is indulhat jelmondat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0120_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A terméknév köznyelvi jelentése önmagában előnyt nevez meg. A flakonok és a háztartási környezetet jelölő szó segítenek értelmezni a márkát. A kényelem konkrét formáját azonban a rövid felirat nem részletezi.
Mai szövegírási tanulság
Beszédes márkanévnél is mutasd meg a termék használatát. A név jelentése nem helyettesíti a funkció pontos leírását.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0245_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kiadósság mennyiségi, az ízletesség érzéki előnyt nevez meg. A plakát egész és elkészített állapotban mutatja a terméket. A jelzőkből azonban nem derül ki, hány adag készíthető belőle.
Mai szövegírási tanulság
A kiadósságot olyan információval tedd használhatóvá, amelyből a vásárló tervezhet: tömeggel, adagjavaslattal és elkészítési ötlettel.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0488_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két rövid mondat az ár-érték megítélését és az étkezés élményét kapcsolja össze. A nyers és elkészített kacsa képe megmutatja a vásárlás és a fogyasztás közti kapcsolatot. Konkrét árat a főcím nem tartalmaz.
Mai szövegírási tanulság
Élelmiszernél a kész étel bemutatása segíthet elképzelni a felhasználást. Az értékígéret mellé adj adagot, tömeget vagy árat is.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0488_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A múlt és a jelen összekapcsolása folytonosságot állít. A márka szó itt a név mellett elismert minőségként is olvasható. A csomagolás képe segíti az üzletben kereshető termék felismerését.
Mai szövegírási tanulság
Régi márka megújításakor különítsd el a megőrzött tulajdonságokat és a változásokat. A folytonosságot konkrétumok teszik értelmezhetővé.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970–1980.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0482_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az itt a és itta hangzása összeköti a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév mindkét rész ritmusába illeszkedik. A kérdés a mai napot jelöli meg, így a terméket mindennapi választási helyzetbe helyezi.
Mai szövegírási tanulság
Hangzásra épülő szlogennél ellenőrizd, hogy a játék kimondva is érthető, és a termék neve világosan felismerhető marad.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0056_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-094
Mit csinál ez a mondat?
Az öltöztet ige ruhadarabhoz hasonló szerepet ad a kiegészítőnek. A mondat a megjelenést emeli előtérbe. A szöveg a múzeumi kiállításvezető 127. tételében olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Egy másodlagos előny új választási szempontot adhat. Napszemüvegnél a stílus értékelése mellett a védelmi tulajdonságok külön vizsgálandók.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1970-es évek.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
A birtokos megfogalmazás személyes viszonyt ajánl fel a márkához. Az idézet rövidsége miatt a termék felismerését főként a csomagolás és a márkanév végzi. Az egyéni ízlésre való utalás nem jelenti minden fogyasztó azonos preferenciáját.
Mai szövegírási tanulság
Személyes márkaígéret mellé érdemes választási támpontot adni: milyen ízvilágot vagy elkészítési módot kínál a termék.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0568_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két kávét családi szerepek kapcsolják össze. A megszemélyesítés lehetővé teszi, hogy az ismertebb név bemutassa a másikat. A családi viszony önmagában nem magyarázza meg az íz, az összetétel vagy az ár különbségét.
Mai szövegírási tanulság
Új termékváltozat bemutatásakor használd az ismert márkakapcsolatot, majd mondd el pontosan, miben tér el az új ajánlat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0489_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A megismételt napszak teljes napi használati kört fog át. A ruha és a fehérnemű együtt szerepel, így az üzenet a márka több szerepét kapcsolja össze. A mondat választékot sugall, nem egyetlen darab egész napos alkalmasságát igazolja.
Mai szövegírási tanulság
Termékcsaládnál mutasd meg, melyik darab milyen alkalomhoz való. A széles használati kör ne mossa össze az eltérő funkciókat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0479_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A védelem szava egy kellemetlen állapot elleni pajzsként mutatja be a terméket. A biztos jelző erősíti a vállalást; ez korabeli reklámígéret, nem az ásványvíz hatásosságának mai igazolása.
Mai szövegírási tanulság
Az egészségre vonatkozó ígéret erősségét mindig az alátámasztásához mérd.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1971_0130_1_4. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-096
Mit csinál ez a mondat?
A régi és új ellentétes időjelölése ugyanazt a nevet fogja közre. A sztár egyszerre köznév és márkanév, így a megújulás ismerős szereplőhöz kapcsolódik. A szöveget a kiállításvezető 129. tétele őrzi.
Mai szövegírási tanulság
Megújuláskor nevezd meg, mi az új, és melyik felismerhető márkaelem teremt folytonosságot.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1970-es évek.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
A bizonytalanság elkerülésére szólít fel, majd név szerint megadja a választást. A márkanév és a tevékenység ugyanabban az üzenetben szerepel. A plakát nem mutat összehasonlító vizsgálatot a festékek között.
Mai szövegírási tanulság
A biztonságos választás ígéretét felületre, előkészítésre és használati feltételekre bontva lehet érdemben alátámasztani.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0473_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A hó a fehérség vizuális mércéjét adja, a rím pedig a márkához kapcsolja az eredményt. A mondat feltételként nevezi meg a mosószert. A tényleges eredményt az anyag, a szennyeződés és a mosási eljárás is befolyásolja.
Mai szövegírási tanulság
Rímes termékígéretnél is külön kell leírni a használat feltételeit. A képileg erős hasonlat nem mérési adat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0485_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-099
Mit csinál ez a mondat?
A fontos–pontos rím egy általános elvárást kapcsol az óraviseléshez. A mondat az akciós áraktól külön, a vállalat jelvénye mellett jelenik meg. A szó szerinti idézet a Somogyi Néplap 1970. július 23-i számának 9. oldaláról származik.
Mai szövegírási tanulság
A rövid mottó maradhat állandó, miközben az ajánlat változik. Figyeld meg, hogyan különül el a márka mondata az akció részleteitől.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1970. július 23..
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap · 171. szám, 9. oldal
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 2. oldal – Magyar reklámszlogenek 1960 és 1988 között. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1960-1988?page=2
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz két különböző évből származó márkaüzenetet. Hasonlítsd össze a megszólítást és az ígért előnyt, majd ellenőrizd, hogy hirdetésből, cikkből vagy későbbi visszatekintésből származik-e az idézet.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.