Tét nélküli miniteszt
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Miniteszt és teljes elemzés → 2 KÜLÖNÁLLÓ REKLÁM
Az elviteles csomagolás utóélete
Az esetek nem ugyanannak a kampánynak a részei. Különálló reklámokként azért kerültek egymás mellé, mert ugyanarra a döntési helyzetre adnak eltérő választ.
Ismerősség és ismétlésCsomagolás és színkódolás
KÖZÖS HELYZET, ELTÉRŐ MEGOLDÁS
Miben térnek el az esetek megoldásai?
A közös döntési változó mellett külön vizsgálható a csatorna, a fő mechanizmus, az ígéret formája és az a pont, ahol érdemes lassítani a döntést.
| Eset | Helyzet és csatorna | Fő mechanizmus | Esetenkénti megoldás | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát | Csomagolás | Ismerősség és ismétlés | A helyi ételbár tiszta, használatban lévő doboza a márka tervezett vásárlás utáni jelenlétét mutatja; az egri pizzásdoboz a hulladék között már egy kedvezőtlen, a márka ellenőrzésén kívüli környezetben marad felismerhető. | A csomagolás hozzáad valós használati értéket, vagy csak több hulladékot és költséget? |
| A reklámhordozók nem mindig kerülnek jó kezekbe | Csomagolás utóélete és márkakörnyezet | Csomagolás és színkódolás | A pizzásdoboz az elfogyasztás után is jól azonosítható, ám ezen a fotón már az utcai hulladék része. A márka láthatósága megmarad, a környezet feletti ellenőrzése viszont megszűnik. | A képen egyszerre látszik a márkajelzés és a hulladékkörnyezet. A szemetelés felelősére, a vállalkozás működésére vagy a márka üzleti megítélésére külön bizonyíték nélkül ne következtess. |
AZ ÖSSZEHASONLÍTÁS ESETEI
Teljes képek és külön részletes elemzések.
Tét nélküli miniteszt
Tét nélküli miniteszt
A reklámhordozók nem mindig kerülnek jó kezekbe
A márkajelzett pizzásdoboz az étkezés után is reklámhordozó marad. Az egri terepfotón az utcai hulladék részeként egy kedvezőtlen környezethez kapcsolódik.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
A közös helyzettől az eltérő döntési megoldásokig
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
