Az esetek nem ugyanannak a kampánynak a részei. Különálló reklámokként azért kerültek egymás mellé, mert ugyanarra a döntési helyzetre adnak eltérő választ.
A közös döntési változó mellett külön vizsgálható a csatorna, a fő mechanizmus, az ígéret formája és az a pont, ahol érdemes lassítani a döntést.
| Eset | Helyzet és csatorna | Fő mechanizmus | Esetenkénti megoldás | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| Bikavér Borház: az üzlet előtti tér is értékesítési felület | Üzletfront és kültéri termékbemutatás | Érzékszervi és helyzeti hatás | A Bikavér Borház egy helyhez kötött üzletfronton ismétli a borajánlatokat; az Ostoros járműve a nemzetközi díj üzenetét viszi tovább a városban. | Ha sok ajánlatot látsz egy kis felületen, előbb keresd meg a fő üzenetet, az árat és azt, melyik ajánlat szól neked. |
| Kisváros a világ élén: egy egri rozé nemzetközi elismerése | Díjkommunikáció és mozgó reklámfelület | Tekintélyhatás és szakértői jelzés | Az Ostoros járműve egyetlen díjazott termékre és a nemzetközi elismerésre épít; a Bikavér Borház sokféle terméket és táblát sűrít egy helyhez kötött üzletfrontba. | Az aranyérem után ellenőrizd a díjazott tételt, az évjáratot, a kategóriát és a verseny dátumát. A szakmai elismerés segítheti a választást, a személyes ízlést nem helyettesíti. |
Bevezető kérdés
Az egri borüzlet a bejáratot, az ablak alját, a lépcsőt, a hordót és az üzlet előtti sávot termékekkel, táblákkal és kínálati üzenetekkel tölti meg.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az Ostoros reklámautója az Egri Rozét a Le Mondial du Rosé aranyérmével és az „A világ legjobbjai között” állítással kapcsolja össze.
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
