Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
300 találat · 201–225. tétel · 9/12. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1994
Koronaékszer
„Koronaékszer, ahol minden arany, ami fénylik!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-259
Mit csinál ez a mondat?
A közmondás figyelmeztetését fordítja át bizalmi ígéretté. Az arany szó egyszerre utal az áruk anyagára és az üzlet kínálatának értékére.
Mai szövegírási tanulság
A közmondás megfordítása akkor érthető rögtön, ha a termékkategória is támogatja.
A forrásról
1994 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti ékszerüzleti hirdetés.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti ékszerüzleti hirdetés.
Bibliográfiai adat: Új Kelet, 1994. január (próbaszám); 1994-01-28 / Próbaszám; Hungaricana digitális kép: 10. (URL-paraméter: pg=9; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 10.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-238
Mit csinál ez a mondat?
A negatív minősítést elfogadóbb megnevezésre cseréli. Ezzel az intézmény szemléletét mutatja meg a szülőknek, és a mozgékony gyereket is szívesen fogadottként ábrázolja.
Mai szövegírási tanulság
Egy szolgáltató hozzáállását egy konkrét helyzet átértelmezése is megmutathatja.
A forrásról
1994 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország, 1994. március (84. évfolyam, 50-75. szám); 1994-03-18 / 64. szám; Hungaricana digitális kép: 313. (URL-paraméter: pg=312; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-199
Mit csinál ez a mondat?
A világ egészére kiterjesztett kedveltség közös választásként mutatja be a márkát. A birtokos szerkezet egyetlen szereplőt emel ki, de az állítás mérésének módját nem közli a rövid mottó.
Mai szövegírási tanulság
A népszerűségre építő állításnál azonosítsd, milyen közönség és milyen mérés alapján fogalmazol.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-149
Mit csinál ez a mondat?
Megfordul a megszokott szereposztás: a vevő a vállalat irányítójaként jelenik meg. Az autóvezetés szava egyben a vásárlói igények követésének vállalati mottójává válik.
Mai szövegírási tanulság
Ügyfélközpontúságot olyan cselekvésen keresztül fogalmazz meg, amely a termékhez is illik.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
A terméket az étel ízének támogatójaként mutatja be. A kiemelés nem új íz hozzáadását, hanem a már meglévő érték láthatóvá tételét sugallja, így a főszerep az ételé marad.
Mai szövegírási tanulság
Kiegészítő terméknél azt fogalmazd meg, mely meglévő értéket segíti érvényesülni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1995.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1995_0188_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-151
Mit csinál ez a mondat?
A részvétel hétköznapi kifejezése a részvényhez kapcsolódik. A mindenki nyitottságot közvetít, miközben a rövid mondat nem tárgyalja a befektetés feltételeit vagy kockázatait.
Mai szövegírási tanulság
A bevonó mottó nem helyettesíti az ajánlat feltételeinek világos leírását.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-148
Mit csinál ez a mondat?
Az élmény és az élni közös hangzása fogja össze a mondatot. A gépkocsi használatát a teljes mindennapi élet részévé teszi, így a vezetésen túlmutató értéket sugall.
Mai szövegírási tanulság
Hangzásra épülő mondatnál ellenőrizd, hogy a tág ígéretnek van-e konkrét tartalma.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-147
Mit csinál ez a mondat?
A járás közlekedést és kedvező döntést is jelenthet. A szlogen ezért úgy ígér előnyt, hogy sem árat, sem műszaki paramétert nem mond; a konkrét értékajánlatot a hirdetés többi részének kell kibontania.
Mai szövegírási tanulság
A kétértelmű ige mellé adj egy ellenőrizhető okot is a választásra.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-152
Mit csinál ez a mondat?
A fényűzés szóban a világítás és a pazarló költekezés jelentése találkozik. A mondat kizárásos szerkezete a saját megoldást takarékos választásként állítja be, összehasonlító adatok közlése nélkül.
Mai szövegírási tanulság
Költségelőnyt ígérő nyelvi ötlet mellé számítás és összehasonlítási alap is szükséges.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-150
Mit csinál ez a mondat?
A benne szó az autó belsejére és a választásba vetett bizalomra is utalhat. A biztos jelző megnyugtató hangot ad, de önmagában nem határozza meg, milyen tulajdonság alapozza meg ezt a bizalmat.
Mai szövegírási tanulság
A biztonságot sugalló szójáték mellett külön nevezd meg az igazolt termékelőnyt.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-146
Mit csinál ez a mondat?
A határozott névelő egyetlen fogalmat foglal le a márkának. A kapcsolat egyszerre jelent távközlési összeköttetést és emberek közötti viszonyt; a mondat tömörsége erre a kettősségre épül.
Mai szövegírási tanulság
Egyetlen szó akkor lehet márkaüzenet, ha a termék és a vevő élethelyzete felől is értelmezhető.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-209
Mit csinál ez a mondat?
A luxusétel említésével emeli magasabb presztízskörnyezetbe a szalámit. A visszafogottnak tűnő mondat valójában különleges összehasonlítás: a mindennapi választást a fényűzés alternatívájaként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A presztízs-összehasonlításnál számít, mennyire ismerős és elfogadható a közönségnek a kiindulópont.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámról szóló cikk a Pick szalámihoz kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli reklámról szóló cikk a Pick szalámihoz kapcsolja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1995. március (6. évfolyam, 59-88. szám); 1995-03-31 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 495. (URL-paraméter: pg=494; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-261
Mit csinál ez a mondat?
A tökéletesség ígéretét férfiszerephez kapcsolja. A rövid, határozott lezárás a borotválkozást önképpel társítja.
Mai szövegírási tanulság
A termék funkcióján túl az is része lehet az üzenetnek, hogyan szeretné látni magát a használó.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Gillette-hirdetés; az OCR férfiason alakját az oldalkép alapján javítottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Gillette-hirdetés; az OCR férfiason alakját az oldalkép alapján javítottuk.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1995. április (6. évfolyam, 89-117. szám); 1995-04-06 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 92. (URL-paraméter: pg=91; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 8.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-263
Mit csinál ez a mondat?
A játékos saját esélybecslését kérdőjelezi meg, és kellemes meglepetést ígér. A nyitva hagyott összehasonlítás kíváncsiságot kelt, de nem közöl ellenőrizhető nyerési valószínűséget.
Mai szövegírási tanulság
A biztató reklámígéretet el kell választani a tényleges esélyadatoktól.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli szerencsejáték-hirdetés elemzése, nem részvételi ajánlás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli szerencsejáték-hirdetés elemzése, nem részvételi ajánlás.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1995. április (6. évfolyam, 89-117. szám); 1995-04-06 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 92. (URL-paraméter: pg=91; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 8.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-262
Mit csinál ez a mondat?
A húzás szó egyszerre jelöl jó döntést és nyereménysorsolást. A kampány így a szolgáltatóválasztást és az akció mechanikáját egyetlen fordulattal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az akció szlogenjét érdemes megkülönböztetni a márka állandó jelmondatától.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Nyereményakció hirdetésének címszlogenje; nem bizonyítja Az élvonal márkaszlogen leváltását.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Nyereményakció hirdetésének címszlogenje; nem bizonyítja Az élvonal márkaszlogen leváltását.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1995. április (6. évfolyam, 89-117. szám); 1995-04-06 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 92. (URL-paraméter: pg=91; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 8.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-233
Mit csinál ez a mondat?
A mottó a terméket, a ráfordítást és a vásárlási folyamatot egyaránt érinti. A mérsékelt szó visszafogottabb árígéretet ad, mint a legolcsóbb felsőfok.
Mai szövegírási tanulság
A vásárlói érték több elemből áll; a kiszolgálás is szerepelhet a termék és az ár mellett.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap, 1995. április (6. évfolyam, 77-100. szám); 1995-04-22-23 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 202. (URL-paraméter: pg=201; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-232
Mit csinál ez a mondat?
Ugyanaz a szó nevezi meg az előadókat és a közönséget. A közös családi helyzet bizalmat és egymás igényeinek megértését sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltató és közönsége közös vonása világos kapcsolódási pont lehet.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-231
Mit csinál ez a mondat?
Az időt és az árat munkatársként személyesíti meg. A megtakarító eszköz értékét az eltelt idő és az energia költsége felől magyarázza, nem pusztán a beszerzési árral.
Mai szövegírási tanulság
Egy beruházás előnyénél a használat teljes időszaka is fontos döntési szempont.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-215
Mit csinál ez a mondat?
A tenger léptékét az édesvíz tulajdonságával kapcsolja össze. Az édes szó az összetételben kedvességet és kellemes élményt is felidézhet, ezért a földrajzi leírásból márkaígéret lesz.
Mai szövegírási tanulság
Egy hely valódi sajátosságából olyan képet érdemes építeni, amely érzelmi jelentést is hordoz.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap egységes balatoni turisztikai arculat szlogenjeként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A lap egységes balatoni turisztikai arculat szlogenjeként közli.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1995. október (6. évfolyam, 231-255. szám); 1995-10-11 / 239. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-191
Mit csinál ez a mondat?
A felsőfok végén újra felismerhetővé válik a márkanév. A rövid szöveg szinte egyetlen hangjáték, amely értékelést ad, miközben nem nevezi meg a konkrét terméket.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévből képzett szó legyen érthető akkor is, ha a befogadó először találkozik vele.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-195
Mit csinál ez a mondat?
Az időhatározó folytonosságot és rendszeres választást sugall. A márkanév közvetlen ismételhetősége fontosabb itt, mint egy új terméktulajdonság elmagyarázása; a mondat állandó jelenlétet ígér.
Mai szövegírási tanulság
Rövid márkamottónál döntsd el, új információt közölsz vagy egy meglévő kapcsolatot erősítesz.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-162
Mit csinál ez a mondat?
A rövid fordulat bizalmas beszélgetési helyzetet idéz fel. A távközlési infrastruktúra helyett az emberek közti kapcsolatra irányítja a figyelmet; a szolgáltató szerepe a kapcsolat lehetővé tétele marad.
Mai szövegírási tanulság
Technikai szolgáltatásnál is megnevezhető az a hétköznapi emberi helyzet, amelyért használják.
A forrásról
A cikk 1996 tavaszára teszi az üzenet megjelenését.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MATÁV-ARCULAT – Egymás közt. Figyelő / 24.hu, 1997. október 15.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-194
Mit csinál ez a mondat?
Az angol szóalkotás a frissességet létrehozó szerepet ad a terméknek. A főnév szereplővé teszi a márkát: nem pusztán tulajdonságot mond róla, hanem feladatot rendel hozzá.
Mai szövegírási tanulság
A terméket cselekvő szerepben is bemutathatod, ha a választott feladat világos.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 9. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?view=all&page=9
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.