Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
300 találat · 176–200. tétel · 8/12. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1991
Therwoolin Szátó
„Fűt vagy hőszigetel?”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-221
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés két lehetőségre egyszerűsíti az energiafelhasználási döntést. A szembeállítás figyelemfelkeltő, de a két tevékenység a valóságban nem zárja ki egymást.
Mai szövegírási tanulság
Az éles választási kérdés mellé szükség van a tényleges lehetőségek pontos magyarázatára.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk a hőszigetelő termék és eljárás hirdetéseként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli cikk a hőszigetelő termék és eljárás hirdetéseként közli.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1991. szeptember (2. évfolyam, 239-268. szám); 1991-09-19 / 257. szám; Hungaricana digitális kép: 269. (URL-paraméter: pg=268; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-265
Mit csinál ez a mondat?
A kiadványt rendszeresen használt tárgyként helyezi el az olvasó életében. A tág mindennapok szó az alkalmi keresés helyett folyamatos hasznosságot sugall.
Mai szövegírási tanulság
Egy funkcionális termék értékét a használat gyakorisága felől is be lehet mutatni.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Magyar Távközlési Vállalat és a kiadó telefonkönyv-hirdetése.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Magyar Távközlési Vállalat és a kiadó telefonkönyv-hirdetése.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1991. december (51. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 226. (URL-paraméter: pg=225; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-264
Mit csinál ez a mondat?
Az árversenyt a szokásos középfokon is túlviszi. A nyelvi túlzás azt sugallja, hogy az üzlet még az eleve kedvező ajánlatokhoz képest is előnyt ad.
Mai szövegírási tanulság
A fokozás figyelmet kelt, de önmagában nem helyettesíti az árak összehasonlítását.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fehérgyarmati vállalkozás hirdetése kifejezetten jelmondatként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A fehérgyarmati vállalkozás hirdetése kifejezetten jelmondatként nevezi meg.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1991. december (51. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 226. (URL-paraméter: pg=225; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-250
Mit csinál ez a mondat?
Az amikor meghatározott döntési helyzetet idéz fel. A csak kizárja a többi mérlegelési szempontot, így a cég az igényes választás lehetőségeként pozicionálja magát.
Mai szövegírási tanulság
A minőség hangsúlyozásához meg kell mutatni, mit kap a vevő más szempontok előtérbe helyezése helyett.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. december (2. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-251
Mit csinál ez a mondat?
A hasonló hangzású árai és érvei szavak a meggyőzés alapjává teszik az árcédulát. A rövid mondat ellenőrzést kínál: a vásárló összevetheti az ajánlatot más üzletekével.
Mai szövegírási tanulság
Az áralapú pozíciót átlátható és összehasonlítható ajánlatokkal lehet megtartani.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. december (2. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
IC(P) Rt. – Észak-magyarországi Innovációs Centrum (Park)
„Egy központ a központban!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-271
Mit csinál ez a mondat?
A központ szó ismétlése egyszerre utalhat a szolgáltatások összpontosítására és a belvárosi elhelyezkedésre. A rejtvény megfejtéseként közölt mondat könnyen megjegyezhető szerkezetet kap.
Mai szövegírási tanulság
A helyszín előnyét egy többértelmű szóval a vállalkozás szerepéhez is lehet kapcsolni.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég reklámvetélkedőjének lezáró beszámolója kifejezetten a társaság szlogenjeként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cég reklámvetélkedőjének lezáró beszámolója kifejezetten a társaság szlogenjeként közli.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1991. december (47. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-30 / 304. szám; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 2.
Az együttműködés és a segítségnyújtás kapcsolatát a többes szám fogja össze. A márka a közös cselekvés résztvevőjeként szólal meg, nem kívülről utasítja a közönséget.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi felhívásnál derüljön ki, mi a résztvevő és mi a szervező konkrét feladata.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1992.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1992_0387_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-206
Mit csinál ez a mondat?
Az ár szó egyszerre jelent pénzben kifejezett értéket és áradó vizet. A bank biztonságígéretét veszélyhelyzettel teszi érzékelhetővé; a cikkben megszólaló szakember éppen a film félelemkeltő megoldását bírálja.
Mai szövegírási tanulság
A veszélymetafora mellé világos, hihető megoldás kell, különben a félelem marad meg.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámpszichológiai interjú az MHB reklámfilmjéhez kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli reklámpszichológiai interjú az MHB reklámfilmjéhez kapcsolja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1992. január (47. évfolyam, 1-26. szám); 1992-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 125. (URL-paraméter: pg=124; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-201
Mit csinál ez a mondat?
A világ méretét egy zseb méretével állítja szembe. A kártyát így nem műanyag tárgyként, hanem hordozható hozzáférésként mutatja be; a földrajzi teljesség reklámtúlzás.
Mai szövegírási tanulság
Egy kicsi eszköz értékét a megnyíló lehetőségekkel is el lehet magyarázni.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámkritika idézi a Visa szövegeként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli reklámkritika idézi a Visa szövegeként.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1992. május (3. évfolyam, 120-149. szám); 1992-05-27 / 145. szám; Hungaricana digitális kép: 375. (URL-paraméter: pg=374; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-244
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév végződését az önért névmási alakkal rímelteti. Az ügyfél érdekét a név hangzásából vezeti le, a mindig pedig állandóságot ígér.
Mai szövegírási tanulság
A hangzásra épített ügyfélközpontúságot a vásárlás tapasztalatának is támogatnia kell.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1992. június (48. évfolyam, 128-153. szám); 1992-06-25 / 149. szám; Hungaricana digitális kép: 314. (URL-paraméter: pg=313; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-279
Mit csinál ez a mondat?
A kötelezettséget önkéntes, előnyös döntéssé keretezi át. A velünk megismétlése a biztosító nevét nélkülöző mondatban is következetes beszélői nézőpontot teremt.
Mai szövegírási tanulság
Az ellenállást kiváltó kötelezettség helyett a választás indokára lehet helyezni a hangsúlyt.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992-es hirdetés szerint a társaság az előző évi első jelentkezésekor választotta; a közlés 1992-es, a visszautalt év 1991.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1992-es hirdetés szerint a társaság az előző évi első jelentkezésekor választotta; a közlés 1992-es, a visszautalt év 1991.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap, 1992. július (36. évfolyam, 154-180. szám); 1992-07-04 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-228
Mit csinál ez a mondat?
Három határozószó három ügyfélelvárást sorol fel: minőséget, rövid átfutást és alkalmazkodást. A párhuzamos alak ritmust ad a különböző tanfolyamokat összefogó ígéretnek.
Mai szövegírási tanulság
A felsorolt értékekhez érdemes külön működési bizonyítékot rendelni.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1992. szeptember (3. évfolyam, 206-231. szám); 1992-09-14 / 217. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-227
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mondat a reklámkészítés helyett a megbízó célját, a piac megszerzését nevezi meg. A mivelünk együttműködést kínál, és a hirdetés verses környezetéhez is illik.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatást a megrendelő elérni kívánt eredményéhez is lehet kötni, eredménygarancia ígérete nélkül.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A reklámiroda saját hirdetése kifejezetten szlogenjeként jelöli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A reklámiroda saját hirdetése kifejezetten szlogenjeként jelöli.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország, 1992. december (82. évfolyam, 282-306. szám); 1992-12-12 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 189. (URL-paraméter: pg=188; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-294
Mit csinál ez a mondat?
A töltőállomás technikai funkcióját emberi kapcsolatra jellemző tulajdonsággal egészíti ki. A kettős b hangzás összetartja a két szót.
Mai szövegírási tanulság
A személytelen szolgáltatási helyet egy kapcsolati jelző közelebb hozhatja a látogatóhoz.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az egri Aral-kút avatásáról szóló tudósítás szlogenként idézi. A márkanév OCR-ben Arai alakú; a szabályos márkaalak Aral.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az egri Aral-kút avatásáról szóló tudósítás szlogenként idézi. A márkanév OCR-ben Arai alakú; a szabályos márkaalak Aral.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1993. január (4. évfolyam, 1-25. szám); 1993-01-15 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 115. (URL-paraméter: pg=114; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-205
Mit csinál ez a mondat?
A feltételes mondat befejezését a hallgatóra bízza. A márka az autó helyére személyiséget állít, miközben a nyitott szerkezet a következő gondolatra irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A nyitott mondat kíváncsiságot kelthet, de a termékhez vezető kapcsolatnak felismerhetőnek kell maradnia.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk televíziós reklám szövegeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli cikk televíziós reklám szövegeként idézi.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1993. április (49. évfolyam, 76-100. szám); 1993-04-15 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-204
Mit csinál ez a mondat?
A kávét a maximális ajándék szerepébe emeli. A legtöbb nyitva hagyja, hogy értékről, figyelemről vagy szeretetről van-e szó; ez adja az érzelmi tágasságát, és a túlzó olvasat lehetőségét is.
Mai szövegírási tanulság
Az abszolút ígéretet érdemes a termékhez illő, konkrét alkalomhoz kötni.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli véleménycikk hangzás szerinti Csibó névalakkal idézi; a márkanevet egységesítettük, az idézet szavait megőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli véleménycikk hangzás szerinti Csibó névalakkal idézi; a márkanevet egységesítettük, az idézet szavait megőriztük.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1993. április (49. évfolyam, 76-100. szám); 1993-04-15 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-281
Mit csinál ez a mondat?
A homlokzat esztétikai szerepét egy felsőfokú értékeléssel sűríti össze. A terméket a ház megjelenésének fontos részévé teszi, műszaki felsorolás nélkül.
Mai szövegírási tanulság
Az építőanyag üzenete a látható végeredményre is épülhet.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Terranova-hirdetés márkanév melletti zárószlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Terranova-hirdetés márkanév melletti zárószlogenje.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1993. április (4. évfolyam, 89-117. szám); 1993-04-21 / 108. szám; Hungaricana digitális kép: 296. (URL-paraméter: pg=295; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-214
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos többes szám közösséget teremt a gyártó és a vásárló között. A mi egyszerre utalhat hazai kötődésre és személyes közelségre, műszaki felsorolás nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi névmás akkor hiteles, ha az olvasó érti, miben közös a történet.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a Suzuki mottójaként említi. A gyűjtemény Jól jár vele sora másik dokumentált üzenet, nem bizonyított közvetlen előzmény.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk a Suzuki mottójaként említi. A gyűjtemény Jól jár vele sora másik dokumentált üzenet, nem bizonyított közvetlen előzmény.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1993. augusztus (4. évfolyam, 178-202. szám); 1993-08-12 / 187. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-229
Mit csinál ez a mondat?
Az azonos alakú reggeli egyszer időpontot, egyszer étkezést jelent. A lap így egy megszokott napi tevékenységhez kapcsolja a kézbesítés ígéretét.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási előnyt egy jól felismerhető használati pillanat teheti konkréttá.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1993. augusztus (49. évfolyam, 178-202. szám); 1993-08-27 / 199. szám; Hungaricana digitális kép: 405. (URL-paraméter: pg=404; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-283
Mit csinál ez a mondat?
A bútorválasztást három egymást kiegészítő értékkel írja le. A tárgyak helyett a berendezés összhatása és a választásban nyújtott segítség kerül előtérbe.
Mai szövegírási tanulság
A kínálat mögött álló szemlélet három jól megválasztott szóval is kifejezhető.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi és komlói üzletek eredeti hirdetésében mottóként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A pécsi és komlói üzletek eredeti hirdetésében mottóként szerepel.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1993. szeptember (4. évfolyam, 238-267. szám); 1993-09-21 / 259. szám; Hungaricana digitális kép: 321. (URL-paraméter: pg=320; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 13.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-273
Mit csinál ez a mondat?
A vásárlás hangulatát helyezi előtérbe a konkrét áru helyett. Az ide szó a helyszínen kap jelentést, így a mottó az üzlet egészére vonatkozó élményígéretként működik.
Mai szövegírási tanulság
Az üzlethez kapcsolódó érzést is lehet tömör és közvetlen formában megnevezni.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1993-as üzletnyitási riport név szerint márkaszlogenként idézi. A másik Meinl-mottóhoz képest a teljes váltástörténet ebből nem állapítható meg.
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-170
Mit csinál ez a mondat?
A terméket barátként személyesíti meg, a hűs jelző pedig a fogyasztási élményhez kapcsolja ezt a viszonyt. A rövidítés ismétlődő hangjai és a barát szó közvetlen tónust teremtenek.
Mai szövegírási tanulság
A megszemélyesítés mellé válassz a termékre jellemző tulajdonságot.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1994-es ügyben a BB mondatának korábbi használatára hivatkozik. Az év a dokumentált ügyre vonatkozik; a szlogen első használatának éve nincs megadva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 399. o.
A hét és az együttlét hangzása ritmust ad, a kell pedig szükségletként fogalmazza meg a közös időt. A fesztivál kínálatából a társas együttlét kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvényhez olyan élményt nevezz meg, amely több programot is közös ígéretté fog össze.
A forrásról
1994-es reklámbeli előfordulás a visszatekintés alapján; nem az első használat éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MediaFuture: A Kistehéntől a Prodidzsájig – a régi szigetes reklámok evolúciója. 2026. augusztus 2.
Az „otthon vagyunk” egyszerre utalhat a háztartási használatra és a hozzáértésre. A többes szám a gyártó nevében beszél, a termékcsalád képe pedig megmutatja a szakértelem tárgyát.
Mai szövegírási tanulság
Olyan kettős jelentésű fordulatot keress, amelynek mindkét olvasata kapcsolódik a termék valódi használatához.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1994.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0378_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 8. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?view=all&page=8
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.