Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
300 találat · 151–175. tétel · 7/12. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1989
Postabank
„A bank amely igazán közel áll önhöz”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-018
Mit csinál ez a mondat?
A közelség egyszerre értelmezhető elérhetőségként és személyes megértésként. A naptáron pénzügyi dokumentumok jelennek meg, de a mondat érzelmi viszonyt fogalmaz meg. A történeti ígéretből a bank mai elérhetőségére nem lehet következtetni.
Mai szövegírási tanulság
A közelséget konkrét ügyfélélményhez kösd: elérhető ügyintézéshez, érthető válaszhoz vagy megfelelő nyitvatartáshoz.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1989.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1993_0233_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-226
Mit csinál ez a mondat?
A nagykereskedelmi ellátást egy háztartás közeli képével teszi érthetővé. Az éléskamra a készlethez és az elérhető élelemhez kapcsolódik, a két megye neve pedig pontosan kijelöli a vállalat közegét.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati tevékenységhez választott hétköznapi kép akkor hasznos, ha a működést is megvilágítja.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat történetét bemutató cikk jól ismert szlogenként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A vállalat történetét bemutató cikk jól ismert szlogenként nevezi meg.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap, 1989. július (45. évfolyam, 153-178. szám); 1989-07-19 / 168. szám; Hungaricana digitális kép: 151. (URL-paraméter: pg=150; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-253
Mit csinál ez a mondat?
A mi és ön párhuzama elválasztja a vállalat bemutatkozását a látogató hasznától. A vásár egyszerre nevezi meg a rendezvényt és a jó vétel lehetőségét.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvény kommunikációja mondja el, miért éri meg a látogatónak részt venni.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1989. július (146. évfolyam, 179-209. szám); 1989-07-19 / 197. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-252
Mit csinál ez a mondat?
Az időben és cipőben rímje a nevet egy jól záródó mondatba építi. Az idő egyszerre utalhat időjárásra és általános használhatóságra, ezért tág alkalmazási képet sugall.
Mai szövegírási tanulság
A rövid rím több helyzetben is felidézhető, ha a termékkategória is benne marad.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1989. július (146. évfolyam, 179-209. szám); 1989-07-19 / 197. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-241
Mit csinál ez a mondat?
A katonai készletet jelentő arzenál szót a bő iparcikkválaszték képévé alakítja. A márkanév a nálunk szóval rímel, a birtokos fordulat pedig a vásárló rendelkezésére bocsátja a készletet.
Mai szövegírási tanulság
Az üzletnév jelentését felhasználó mondat a kínálatot és a nevet együtt rögzítheti.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1989. július (146. évfolyam, 179-209. szám); 1989-07-22 / 200. szám; Hungaricana digitális kép: 222. (URL-paraméter: pg=221; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-245
Mit csinál ez a mondat?
Az öntözéstechnika feladatát konfliktusként fogalmazza meg. Az aszály a küzdelem ellenfele, a vállalat pedig a termesztő oldalára álló szereplő.
Mai szövegírási tanulság
A probléma megszemélyesítése gyorsan megértetheti, milyen feladatra kínál megoldást a termék.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1989. augusztus (39. évfolyam, 179-205. szám); 1989-08-04 / 182. szám; Hungaricana digitális kép: 25. (URL-paraméter: pg=24; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-277
Mit csinál ez a mondat?
Az ismert filozófiai mondatszerkezetet szolgáltatói önmeghatározássá alakítja. A biztosító létezésének értelmét az ügyfélről való gondoskodással azonosítja.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert gondolat szerkezete új jelentést adhat a márka küldetésének.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Hungária otthonbiztosítási hirdetés. A márkát a hirdetés azonosítja, nem utólagos emlékezet.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Hungária otthonbiztosítási hirdetés. A márkát a hirdetés azonosítja, nem utólagos emlékezet.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság, 1989. november (44. évfolyam, 259-284. szám); 1989-11-30 / 284. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Az Édenkert egy ideális, kellemes világ kulturális képzetét kapcsolja az ízhez. A mondat rövidsége teret ad a csomagolás trópusi képeinek; az összetevők helyett az élmény jelentését emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Metaforikus ízleírás mellett adj konkrét érzékszervi támpontot is. Így az új vásárló is el tudja képzelni a terméket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0236_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Három tömör elemben rendezi sorba a választékot, az árat és a minőséget. A ritmikus felsorolás több döntési szempontot egyesít, de egyikhez sem ad részletes mércét.
Mai szövegírási tanulság
Rövid előnylistánál ügyelj arra, hogy az elemek eltérő, valós szempontokat fedjenek.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1991_0406_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Két rövid felszólítás állít szembe egy költségesebbnek tűnő cselekvést a mérlegeléssel. A számoljon egyszerre hív költség-összevetésre és megfontolt döntésre; konkrét megtakarítást a mondat nem közöl.
Mai szövegírási tanulság
Költség-összehasonlításra hívva tedd elérhetővé a számításhoz szükséges adatokat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1997_0214_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A két „minden” kezdetű szó időben és térben kitágítja az ígéretet. A „feldob” köznyelvi fordulata hangulatjavulást sugall, a név a mondat végén zárja le az üzenetet.
Mai szövegírási tanulság
Az általános ígéret mellé válassz konkrét fogyasztási helyzetet. A hangulati reklámnyelvet ne kezeld mért pszichológiai hatásként.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0235_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két azonosan kezdődő rész párhuzamba állít egy összetevőt és egy érzelmi értéket. Ettől a termékleírás gondoskodó hangot kap. A szeretet metaforikus összetevő, a tej mennyiségét a mondat nem számszerűsíti.
Mai szövegírási tanulság
A tényleges összetételt és az érzelmi jelentést külön magyarázd. A párhuzam akkor tiszta, ha az olvasó érti a két állítás eltérő természetét.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0234_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kártyajátékból vett adu a kedvező lehetőség jelképe. Az ügyfélkártya tárgyi formája és a metafora szorosan kapcsolódik, ezért a rövid mondat a termékkel együtt könnyen értelmezhető. Az 1990-es naptár korabeli előfordulást dokumentál.
Mai szövegírási tanulság
A tárgy alakjához kötődő metafora mellé sorold fel a tényleges funkciókat; a kártya előnye így megítélhetővé válik.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0497_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Telisteli földimogyoróval. A Snickerstől jóllaksz.”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-081
Mit csinál ez a mondat?
Az első mondat összetevőt, a második kívánt fogyasztási eredményt nevez meg. A telisteli szó hangzásával is bőséget sugall. A konkrét jóllakottság egyéni és helyzetfüggő; a plakát ennek mérését nem közli.
Mai szövegírási tanulság
Az összetevőből az előnyhöz vezető kapcsolatot fogalmazd meg pontosan, és kerüld az egyetemes eredmény feltételezését.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0237_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A ropogós szó az állagot idézi fel, a rudacskák a formát teszik elképzelhetővé. A második rész a fogyasztási helyzetet nevezi meg. A két rövid egység egyszerre válaszol arra, milyen a termék és mikor lehet vonzó.
Mai szövegírási tanulság
Kapcsolj egy megkülönböztető érzékszervi részletet a vásárló helyzetéhez. A kettő együtt többet mond az általános finomságígéretnél.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0238_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-295
Mit csinál ez a mondat?
A repülés valós eszközét a vágyak teljesülésének metaforájává alakítja. Az utazást így nem puszta helyváltoztatásként, hanem elképzelt élmények elérésének lehetőségeként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás tárgyi eleme egy emberi törekvés képévé is válhat.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli tudósítás a Malév kiállítási standján olvasható szlogent idézi; a többi Malév-mondathoz viszonyított bevezetési sorrendet nem bizonyítja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli tudósítás a Malév kiállítási standján olvasható szlogent idézi; a többi Malév-mondathoz viszonyított bevezetési sorrendet nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Népújság, 1990. április (41, 1. évfolyam, 77., 1-23. szám); 1990-04-02 / 77. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-291
Mit csinál ez a mondat?
A két M-mel kezdődő érték a vállalkozás rövid nevét is felidézi. A technikai kínálat fölött a munkavégzés színvonalát és kiszámíthatóságát ígéri.
Mai szövegírási tanulság
A cégnév betűihez kapcsolódó értékpár egyszerű emlékezeti támpont lehet.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti számítógép-hirdetés mottója. A nyomtatott oldalon 1990. április 13. olvasható; a Hungaricana fejezetcímében április 14. szerepel. Az év mindkét adat szerint 1990.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti számítógép-hirdetés mottója. A nyomtatott oldalon 1990. április 13. olvasható; a Hungaricana fejezetcímében április 14. szerepel. Az év mindkét adat szerint 1990.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1990. április (1. évfolyam, 1-22. szám); 1990-04-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 118. (URL-paraméter: pg=117; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-234
Mit csinál ez a mondat?
A három szó az autóvezetés és a képzés minőségének eltérő oldalait emeli ki. A gyorsaságot a hirdetés rövid képzési ideje értelmezi; nem gyorshajtásra buzdít.
Mai szövegírási tanulság
A többértelmű előny jelentését a szolgáltatás részleteivel kell egyértelműsíteni.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1990. augusztus (1. évfolyam, 84-109. szám); 1990-08-02 / 85. szám; Hungaricana digitális kép: 20. (URL-paraméter: pg=19; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-266
Mit csinál ez a mondat?
A külkereskedelem szókincsét használja az importált ajándékáruk elérhetőségének érzékeltetésére. A forint átválthatósága itt reklámfordulatként teszi vonzóvá a vásárlást.
Mai szövegírási tanulság
A gazdasági környezetből kölcsönzött szó erős korjelző lehet egy szlogenben.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az MD Kft. ajándékáru-hirdetésében jelmondatként szerepel; nem valutaügyi állításként értelmezzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az MD Kft. ajándékáru-hirdetésében jelmondatként szerepel; nem valutaügyi állításként értelmezzük.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1990. szeptember (1. évfolyam, 149-178. szám); 1990-09-01 / 149. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-267
Mit csinál ez a mondat?
A simaság a hétköznapi könnyedség mellett a motor működésére is ráolvasható. A hamisításra figyelmeztető hirdetésben a vásárlás biztonságának keretét is megadja.
Mai szövegírási tanulság
A rövid fordulat több jelentése csak a termékkel és a hirdetés helyzetével együtt érthető.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti Slick 50-hirdetés kiemelt rövid szövege; a hosszabb figyelmeztetés nem külön szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti Slick 50-hirdetés kiemelt rövid szövege; a hosszabb figyelmeztetés nem külön szlogen.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1990. szeptember (1. évfolyam, 149-178. szám); 1990-09-01 / 149. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-100
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet először kedvező ügyletet, másodszor boltot jelent. Az Önnek–mi páros a vevő és a kereskedő érdekeit kapcsolja össze. A jelmondat egy pécsi műszaki tanbolt hirdetésében, a Baranyaker emblémája mellett olvasható.
Mai szövegírási tanulság
A kettős jelentés akkor tömörít jól, ha mindkét olvasat azonnal érthető. A kölcsönös előnyt konkrét ajánlatnak is alá kell támasztania.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1991. december 5..
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló · 333. szám, 67. digitalizált lap
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-248
Mit csinál ez a mondat?
A szabászatból ismerős méretre igazítás képét az árakra alkalmazza. A vásárló pénzügyi lehetősége kerül a mondat középpontjába, nem az áruház mérete.
Mai szövegírási tanulság
Az olcsóság helyett a vevő keretéhez való illeszkedés is lehet világos ígéret.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. április (2. évfolyam, 76-100. szám); 1991-04-27 / 98. szám; Hungaricana digitális kép: 256. (URL-paraméter: pg=255; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-247
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév hangzását a kell szóval fejti tovább. A háztartás megnevezése többféle terméket fog össze, miközben a minden általános szükségletet sugall.
Mai szövegírási tanulság
A névrím segíthet felidézni a márkát, de a szükségesség általánosítását a termékhez kell igazítani.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. április (2. évfolyam, 76-100. szám); 1991-04-27 / 98. szám; Hungaricana digitális kép: 256. (URL-paraméter: pg=255; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-242
Mit csinál ez a mondat?
Az ügyfelet a közvetítő szerepébe helyezi. A mondat a személyes szerződéskötéshez járó akciós jutalékot sűríti szerepcserébe, ezért konkrét ajánlat áll mögötte.
Mai szövegírási tanulság
A szerepcserére épített ötlet akkor működik, ha az ügyfél számára elérhető előny világos.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1991. június (2. évfolyam, 126-150. szám); 1991-06-14 / 137. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-237
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és jár rím összeköti az alacsony költséget a vevő nyereségével. A kétszer ismételt itt az új üzlet helyéhez köti az egyébként általános állítást.
Mai szövegírási tanulság
Egy helyi reklámnál az ajánlat és a hely könnyű összekapcsolása külön érték.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. július (2. évfolyam, 152-176. szám); 1991-07-13 / 163. szám; Hungaricana digitális kép: 122. (URL-paraméter: pg=121; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 7. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?view=all&page=7
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.