Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
300 találat · 126–150. tétel · 6/12. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1982
Centrum – pécsi áruház
„Mi mindig figyelünk önre, kérjük, most ön is figyeljen ránk!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-224
Mit csinál ez a mondat?
A mondat megfordítja a figyelem irányát: a vevő kapott törődésére hivatkozva kér visszajelzést. A mindig és most különbsége tartós szolgáltatói magatartást és egyszeri vásárlói közreműködést kapcsol össze.
Mai szövegírási tanulság
Visszajelzéskéréskor pontosan derüljön ki, mire és hogyan használják a vevő véleményét.
A forrásról
1982 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1982-es Centrum udvariassági napok akciójelmondata; nem általános bevezetési dátum.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1982-es Centrum udvariassági napok akciójelmondata; nem általános bevezetési dátum.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1982. december (39. évfolyam, 330-358. szám); 1982-12-13 / 342. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-276
Mit csinál ez a mondat?
A rövid rím könnyen összekapcsolja a terméket a tisztaság és szellemi frissesség képzetével. Az ígéret erejét a hangzás adja, nem a részletes érvelés.
Mai szövegírási tanulság
A jól hangzó egészségközeli reklámfordulat történeti dokumentum, nem önmagában bizonyított hatásállítás.
A forrásról
1983 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk közkeletű reklámmondatként idézi. A megrendelőt nem nevezi meg; a szerzőségi tulajdonítást nem kezeljük bizonyított tényként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli cikk közkeletű reklámmondatként idézi. A megrendelőt nem nevezi meg; a szerzőségi tulajdonítást nem kezeljük bizonyított tényként.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap, 1983. április (15. évfolyam, 78-102. szám); 1983-04-13 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 61. (URL-paraméter: pg=60; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-212
Mit csinál ez a mondat?
Az itthon és otthon alig eltérő hangalakja a belföldi utazáshoz az ismerősség érzését rendeli. A mondat a távolság helyett a kényelmes odatartozást teszi vonzerővé.
Mai szövegírási tanulság
A megszokott környezetet is lehet előnyként megmutatni, ha az utazó igényéhez kapcsolódik.
A forrásról
1984 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk 1984. márciusi sajtóidézetekkel dokumentálja a belföldi turizmust népszerűsítő használatot.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk 1984. márciusi sajtóidézetekkel dokumentálja a belföldi turizmust népszerűsítő használatot.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1984. április (35. évfolyam, 78-101. szám); 1984-04-15 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 116. (URL-paraméter: pg=115; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-210
Mit csinál ez a mondat?
A kétség és segítség rímével zárja rövid egységbe a problémát és a megoldást. A csak kizárólagosságot állít, a márkanév pedig a mondat közepén kapja a megoldó szerepet.
Mai szövegírási tanulság
A rímet a választás okával is érdemes összekötni; a hangzás önmagában nem bizonyít kizárólagosságot.
A forrásról
1984 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Dr. Bakos József nyelvi cikke reklámrigmusként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Dr. Bakos József nyelvi cikke reklámrigmusként idézi.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1984. április (35. évfolyam, 78-101. szám); 1984-04-15 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 116. (URL-paraméter: pg=115; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-211
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév végét a fitt szóval fejti vissza. A nyelvi játék rövid úton kapcsolja össze a nevet a kívánt testi állapottal; a történeti reklámígéretet nem szabad egészségügyi bizonyítéknak tekinteni.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév hangzása lehet emlékezeti támpont, de a hatásállítást külön kell igazolni.
A forrásról
1984 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli nyelvi kritikában idézett reklámszöveg; nem mai termékajánlás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli nyelvi kritikában idézett reklámszöveg; nem mai termékajánlás.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1984. április (35. évfolyam, 78-101. szám); 1984-04-15 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 116. (URL-paraméter: pg=115; nem nyomtatott oldalszám.)
Az örökzöld és a zöldség összevonása a tartós elérhetőségre utaló szójáték. A homokórába rendezett friss alapanyag és csomagolt termék az idő szerepét teszi láthatóvá. A szó nem jelent korlátlan eltarthatóságot.
Mai szövegírási tanulság
Tartósításról szóló reklámban az ötletes főcím mellé tényleges tárolási és felhasználási információ szükséges.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1985 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0322_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az illatot egy kedvező állapot érzéki jelévé teszi. A plakáton látható két dezodor egyértelműsíti a terméktípust. Az illat és a tényleges tisztaság ugyanakkor külön dolog; a mondat kapcsolatot sugall közöttük.
Mai szövegírási tanulság
Érzéki terméknél válaszd külön az illat leírását és a termék igazolható funkcióját. A kellemes érzetből ne következtess higiéniai hatásra.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1985.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0320_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-300
Mit csinál ez a mondat?
Az ápolás hétköznapi tevékenységét magasabb szintű szakértelemmel társítja. A felsőfok rangot ígér anélkül, hogy a címsor konkrét összehasonlítási mércét adna.
Mai szövegírási tanulság
A presztízst sugalló jelzőt érdemes megkülönböztetni a mérhető terméktulajdonságtól.
A forrásról
1985 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Fabulissimo arcápolási termékcsalád eredeti hirdetésének címszlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Fabulissimo arcápolási termékcsalád eredeti hirdetésének címszlogenje.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap, 1985. január (41. évfolyam, 1-25. szám); 1985-01-19 / 15. szám; Hungaricana digitális kép: 142. (URL-paraméter: pg=141; nem nyomtatott oldalszám.)
„Bemegyek, kijövök; de milyen jól kijövök, ha bemegyek!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-256
Mit csinál ez a mondat?
A ki- és bemenet térbeli jelentése mellett a jól kijönni kedvező üzletet is jelent. A mondat két irányból tér vissza ugyanahhoz az igéhez, ezért a boltlátogatásnak játékos lezárást ad.
Mai szövegírási tanulság
A hétköznapi kifejezés kettős jelentése akkor különösen hasznos, ha a vásárlás helyzetéhez is kötődik.
A forrásról
1985 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. T. K.: Reklám – csűrve és csavarva. A cikk a Skála-kópé mondataként idézi; a nyomtatott oldalképen is ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. T. K.: Reklám – csűrve és csavarva. A cikk a Skála-kópé mondataként idézi; a nyomtatott oldalképen is ellenőrizve.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap, 1985. március (41. évfolyam, 50-75. szám); 1985-03-25 / 70. szám; Hungaricana digitális kép: 224. (URL-paraméter: pg=223; nem nyomtatott oldalszám.)
„Tehát való igaz és kétségtelen, hogy a valódi Patria pótkávé a legjobb”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-091
Mit csinál ez a mondat?
A „tehát” egy már lezajlott érvelés következtetését utánozza, a két bizonyosságot hangsúlyozó fordulat pedig fokozza a határozottságot. A kijelentéshez maga a plakát nem ad összehasonlító bizonyítékot. A gyűjteményi besorolásból önmagában nem következtetünk a kampány évére.
Mai szövegírási tanulság
A magabiztos nyelvezetet különítsd el az alátámasztástól. Keresd meg, milyen tényleges adat állna a következtetés előtt.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1986.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0575_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-297
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt kulcs szó megfejtést és megszerezhető értéket egyaránt felidéz. A szlogen a mosópor márkanevét egy nyereményakció játékos logikájához kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A promóciós mondat értelmezéséhez az akció szabályai is hozzátartoznak.
A forrásról
1986 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1986-os cikk kifejezetten az 1985. augusztusi reklámakció szlogenjeként nevezi meg; 1986 a forrásközlés éve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1986-os cikk kifejezetten az 1985. augusztusi reklámakció szlogenjeként nevezi meg; 1986 a forrásközlés éve.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap, 1986. július (37. évfolyam, 153-179. szám); 1986-07-26 / 175. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-246
Mit csinál ez a mondat?
A városi zöldségesboltot saját kertként mutatja be, a sarkon pedig közelséget ígér. A frissesség és a könnyű elérés egyetlen helymetaforában találkozik.
Mai szövegírási tanulság
A helyi üzlet előnyét a vásárló útja és hétköznapi helyzete felől is meg lehet fogalmazni.
A forrásról
1986 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1986. augusztus (37. évfolyam, 180-204. szám); 1986-08-23 / 198. szám; Hungaricana digitális kép: 183. (URL-paraméter: pg=182; nem nyomtatott oldalszám.)
A fennállás idejét egy folyamatos figyelmet ígérő állításhoz kapcsolja. Az ügyelünk igéből gondosságra következtethet az olvasó. A jubileum ténye és az állandó minőség azonban külön állítás, külön alátámasztással.
Mai szövegírási tanulság
Évfordulós kommunikációban nevezd meg, milyen tudás vagy szolgáltatási gyakorlat halmozódott fel az évek során. Az időtartam önmagában nem minőségmérés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1987.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1987_0204_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-292
Mit csinál ez a mondat?
A reklám saját szükségességét tagadja, miközben éppen ezzel hívja fel magára a figyelmet. A mondat a termék önmagáért beszélő értékének képzetét kelti.
Mai szövegírási tanulság
Az önmagára visszautaló reklám emlékezetes lehet, ha a paradoxon rögtön érthető.
A forrásról
1987 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A terméket készítő kisszövetkezetről szóló riport televíziós reklámszlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A terméket készítő kisszövetkezetről szóló riport televíziós reklámszlogenként idézi.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1987. február (43. évfolyam, 27-50. szám); 1987-02-14 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 108. (URL-paraméter: pg=107; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-216
Mit csinál ez a mondat?
A ha–akkor szerkezet egy pénzügyi termékkategóriához egyetlen banknevet rendel. A mondat nem kamatot vagy hozamot ígér, hanem a felidézés első helyét próbálja megszerezni.
Mai szövegírási tanulság
A kategória és a név összekötése egyszerű; a választást a szolgáltatásnak is indokolnia kell.
A forrásról
1987 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bank kötvénypiaci tevékenységéről szóló cikk szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A bank kötvénypiaci tevékenységéről szóló cikk szlogenként idézi.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1987. július (37. évfolyam, 153-179. szám); 1987-07-10 / 161. szám; Hungaricana digitális kép: 75. (URL-paraméter: pg=74; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-098
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon tárgyi részét, a fedelet az együttélés fordulatával kapcsolja össze. A kis házformájú hirdetés képen is követi ezt a kapcsolatot. Az idézet a Nógrád 1988. december 14-i számának 6. oldalán olvasható.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás elvont előnyét a használat helyéhez kötődő képpel lehet érthetővé tenni. A biztosítás tényleges fedezetét a korabeli feltételek alapján lehetne megállapítani.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1988. december 14..
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
A mondat az utazási iroda tájékozottságát sugallja. Az ismeretlen hely felfedezésének vágyát úgy szólítja meg, hogy közben a szervező tapasztalatára enged következtetni. A kijelentés költői általánosítás, nem minden úti cél lefedettségének bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Utazási szolgáltatásnál a helyismeretet konkrét segítséggel tedd láthatóvá: útvonaltervvel, helyi kapcsolattal vagy elérhető ügyféltámogatással.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1988_0012. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kijelentés az anyag különlegességét hangsúlyozza. A tiszta élő gyapjú felirat és a ruhát viselő pár adja meg, mire utal a hozzá szó. Az állításból nem következik, hogy a gyapjú minden használatra megfelelőbb más anyagoknál.
Mai szövegírási tanulság
Anyagválasztásnál a megkülönböztető érzet mellé konkrét viselési és kezelési tulajdonságokat is adj.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0312_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-255
Mit csinál ez a mondat?
A két ellentétes hőmérsékleti helyzet a használhatóság szélességét sugallja. A három azonos ragú szó ritmust ad, a debreceni jelző pedig származási támpontot nyújt.
Mai szövegírási tanulság
Az általános használhatóságot valós termékkínálattal és helyzetekkel érdemes bemutatni.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvi cikk nem nevezi meg a gyártó jogi nevét; a debreceni kötöttárut jelölő alakot őrizzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A nyelvi cikk nem nevezi meg a gyártó jogi nevét; a debreceni kötöttárut jelölő alakot őrizzük.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1988. április (38. évfolyam, 78-102. szám); 1988-04-16 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-254
Mit csinál ez a mondat?
A múlt idejű elégedettségből rögtön újabb választás következik. A volt és a ragozott terméknév hangzása segít összekapcsolni az élményt a megismétlés vágyával.
Mai szövegírási tanulság
Az újraválasztást a fogyasztási élményhez kötő mondat egyszerűbb lehet egy hosszú termékleírásnál.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1988. április (38. évfolyam, 78-102. szám); 1988-04-16 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-203
Mit csinál ez a mondat?
Az aláhúzás egyszerre utal a kiemelésre és a lottószelvény kitöltésére, a húzás pedig a sorsolásra. A nap megjegyzését a két ige hasonló hangzása segítheti.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás tényleges műveleteiből épített szójáték informatív is maradhat.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az 1987. év utolsó negyedének előfizetéses lottószelvényein szereplő szöveget idézi. A felkiáltójelet az idézet szerint őrizzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk az 1987. év utolsó negyedének előfizetéses lottószelvényein szereplő szöveget idézi. A felkiáltójelet az idézet szerint őrizzük.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság, 1988. május (43. évfolyam, 103-129. szám); 1988-05-05 / 106. szám; Hungaricana digitális kép: 28. (URL-paraméter: pg=27; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-202
Mit csinál ez a mondat?
A régi jó barát állandósult fordulatát egyetlen hang megváltoztatásával teszi a repüléshez illővé. A szolgáltató személyes segítőként jelenik meg, a légi szó pedig a kategóriához köti a nyelvi játékot.
Mai szövegírási tanulság
A márkára szabott szóvicc akkor erős, ha nélküle a mondat jelentése is megváltozna.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Mizser Lajos korabeli cikke a Szállunk rendelkezésére mellett idézi. A két szlogen sorrendjét és leváltásának időpontját nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Mizser Lajos korabeli cikke a Szállunk rendelkezésére mellett idézi. A két szlogen sorrendjét és leváltásának időpontját nem igazolja.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság, 1988. május (43. évfolyam, 103-129. szám); 1988-05-05 / 106. szám; Hungaricana digitális kép: 28. (URL-paraméter: pg=27; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-239
Mit csinál ez a mondat?
A szépséget közös szervezőelvként jelöli meg. A bemutatón a fodrászati és kozmetikai munkák ugyanannak az eredményígéretnek különböző megvalósulásaiként jelenhettek meg.
Mai szövegírási tanulság
Több szolgáltatást a közös, vásárló számára fontos eredmény foghat össze.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1988. június (45. évfolyam, 151-180. szám); 1988-06-06 / 156 szám; Hungaricana digitális kép: 53. (URL-paraméter: pg=52; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-240
Mit csinál ez a mondat?
A nap és nélkülünk alliteráló kezdete könnyen megjegyezhetővé teszi a napi szükséglet állítását. A vállalat nem egyetlen árucikket, hanem a háztartás rendszeres ellátásában betöltött szerepét emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A mindennapiság ígérete a választék és elérhetőség bemutatásával válhat hihetővé.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1988. augusztus (38. évfolyam, 182-208. szám); 1988-08-29 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 230. (URL-paraméter: pg=229; nem nyomtatott oldalszám.)
„Haladjon ön is a korral, süssön Váncza sütőporral!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-219
Mit csinál ez a mondat?
A korral és sütőporral rím egy hétköznapi sütési döntést a korszerűséghez kapcsol. Az ön is azt sugallja, hogy mások már megtették a váltást, így a modernség társas elvárásként is megjelenik.
Mai szövegírási tanulság
A haladás ígérete akkor érthető, ha egy konkrét felhasználói cselekvés kapcsolódik hozzá.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1988-as cikk régebbi reklámként idézi a termék újbóli bevezetésekor. A szlogen első használati évét nem állapítjuk meg belőle.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1988-as cikk régebbi reklámként idézi a termék újbóli bevezetésekor. A szlogen első használati évét nem állapítjuk meg belőle.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap, 1988. december (32. évfolyam, 286-311. szám); 1988-12-16 / 299. szám; Hungaricana digitális kép: 178. (URL-paraméter: pg=177; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 6. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?view=all&page=6
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.