Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
300 találat · 101–125. tétel · 5/12. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1973
Állami Biztosító
„Biztosítással biztonságosabb”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-034
Mit csinál ez a mondat?
A közös szótő szoros kapcsolatot teremt a szolgáltatás és a kívánt állapot között. A közlekedési veszélyekre utaló kép adja a konkrét környezetet. A biztosítás pénzügyi következményeket kezelhet, magát a balesetet nem akadályozza meg.
Mai szövegírási tanulság
Biztosítási kommunikációban tisztázd, milyen kockázatra, milyen eseménynél és milyen feltételekkel szól a fedezet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0045_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Nyugodtan üdülhet, utazhat ha van lakásbiztosítása”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-037
Mit csinál ez a mondat?
A lakásbiztosítást az otthontól távol töltött időhöz kapcsolja. Az ajánlat érzelmi előnye a nyugalom, a szolgáltatás tárgya viszont az otthoni kockázat. A kettő között a biztosítás konkrét feltételei teremtenek valós kapcsolatot.
Mai szövegírási tanulság
Az élethelyzetet mutató reklám után legyen világos, mire terjed ki a szerződés, és milyen teendői maradnak a tulajdonosnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0054_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kötőjel egy emberi viszonyt és egy pénzügyi terméket állít egymás mellé. A biztosítás így a gondoskodás egyik eszközeként jelenik meg; a mottó értéket nevez meg, nem szerződési részleteket.
Mai szövegírási tanulság
Az érzelmi érték mellé külön írd le, hogyan szolgálja azt a termék.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0106_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Az egészséges fog titka: rágjál sokat, mossál fogat!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-110
Mit csinál ez a mondat?
A titok felütését két rövid, ritmikus felszólítás követi. A rágás és fogmosás párosa a terméket egy gondozási rutin közelébe helyezi; a szöveg történeti egészségígéret, nem mai fogápolási útmutató.
Mai szövegírási tanulság
Egy használati rutin bemutatása világosabb lehet, mint az általános egészségígéret.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0003_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Két megjelenésre utaló jelző áll a név előtt. A több cipőt tartó alak a választékot is érzékelteti. Az esztétikai minősítés mellett a cipő kényelme, mérete és tartóssága további információt igényel.
Mai szövegírási tanulság
Cipőhirdetésnél a megjelenés mellé adj használati alkalmat és illeszkedési támpontot; ezek segítik a tényleges választást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0039_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A nyitott feltételes mondat a bank nevét teszi természetes folytatássá. Az üzenet széles pénzügyi illetékességet sugall, konkrét termék megnevezése nélkül. A pénzekből kialakított jel szintén a kategóriához kapcsolja a márkát.
Mai szövegírási tanulság
Kategóriát lefedő márkamondat mögött könnyen megtalálható szolgáltatási utakra van szükség. Az általános ismertség nem helyettesíti az egyedi feltételeket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0040_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A természetet a termék kedvező eredeteként jeleníti meg. A szőlő és a növényi környezet az összetételre irányítja az asszociációt. A mondat nem teljes összetevőlista, és önmagában nem egészségállítás bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Természetességre épített üzenetnél nevezd meg a konkrét alapanyagot és annak szerepét. A hangulati kapcsolatból ne vezess le igazolatlan előnyöket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1974.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0117_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két rokon hangzású szó rendkívül tömören kapcsolja össze a terméket és az elvárt érzetet. A képen többféle élethelyzet jelenik meg. A rövid kapcsolat nem mutatja meg a biztosítások közötti fedezeti különbségeket.
Mai szövegírási tanulság
Egy általános márkamondat után konkrét élethelyzetekre és feltételekre bontsd a szolgáltatást, hogy az ügyfél értse a korlátokat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1975.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0053_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A siker szó egyszerre utalhat a termék eladására és a viselő megjelenésére. A színes kötött ruhát mutató kép az utóbbi olvasatot támogatja. A minden teljes körű állítás, amelyet a plakát adatokkal nem bizonyít.
Mai szövegírási tanulság
A siker általános fogalma helyett a termékleírásban nevezd meg, milyen alkalomhoz, szabáshoz vagy viselői igényhez készült a darab.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1975.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0066_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-213
Mit csinál ez a mondat?
A nagy és legnagyobb fokozása elválasztja az épület méretét a vásárló számára fontos választéktól. A cikk a Skála közelgő nyitásával összefüggésben tárgyalja a mondatot, így a versenyhelyzet is láthatóvá válik.
Mai szövegírási tanulság
Amikor egy méretelőny vitathatóvá válik, érdemes a vásárló által érzékelhető értékre pontosítani.
A forrásról
1976 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk a Corvin módosult jelmondataként közli. A korábbi mondat pontos alakját ez az idézet nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli cikk a Corvin módosult jelmondataként közli. A korábbi mondat pontos alakját ez az idézet nem igazolja.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1976. március (33. évfolyam, 60-90. szám); 1976-03-22 / 81. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
„Tervező- és építőmunkánkban a célszerűség és szépség ikertestvérek”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-010
Mit csinál ez a mondat?
A szolgáltatás két elvárását, a használhatóságot és a megjelenést együtt vállalja. Az ikertestvérek szó szoros kapcsolatot állít közöttük. Az eszközökből felépített kép a kivitelezés több szakmáját egyetlen kompozícióba fogja.
Mai szövegírási tanulság
Tervezési ajánlatnál mutass olyan példát, amelyen a használat és a megjelenés egyszerre értékelhető. A két szempont eltérő bizonyítékot igényelhet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1977.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1980_0468_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A hirdető saját elismertségét ügyfelei eredményéhez köti. Ez szolgáltatói szemléletet közöl: a munka értéke a partner oldalán is megjelenik. Konkrét eredményszámot vagy esettanulmányt a mondat nem tartalmaz.
Mai szövegírási tanulság
Egy ilyen állítás mellé engedéllyel közölt ügyfélpélda és pontosan körülhatárolt eredmény illik. A sikerből csak az igazolt részt tulajdonítsd a szolgáltatásnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1977.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1980_0468_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Tényközlő reklámmondat · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-012
Mit csinál ez a mondat?
A vásár teljes területét tárgyalóteremként nevezi meg. A meghökkentő méret a sok üzleti találkozási lehetőségre irányítja a figyelmet. A kép is a kiállítási területre nyit ajtót; a mondatot ezért nem egyetlen fedett terem méreteként kell olvasni.
Mai szövegírási tanulság
Nagy szám használatakor nevezd meg, pontosan mire vonatkozik. A látványos megfogalmazás mellé kell a szolgáltatás működésének egyszerű magyarázata.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1977.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1980_0468_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az angol mondat új ízt ígér, majd a lezáratlan többlet felé nyit. Az and more nem nevezi meg az extra értéket, így kíváncsiságot keltő kiegészítésként működik; a plakát angol szövegét eredeti nyelven őrizzük.
Mai szövegírási tanulság
A nyitva hagyott ígéretet a hirdetés más részében konkrétummal egészítsd ki.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1980-as évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1989_0705_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A márkanév megismétlése összeköti a viselést és a kedvező választást. A jól jár kifejezés a cipőnél szó szerint is olvasható, így a mondat jelentése közvetlenül a termékkategóriából adódik.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév ismétlése akkor indokolt, ha szerkezeti vagy jelentésbeli feladatot is kap.
A forrásról
A cikk az 1980-as évekhez kapcsolja a szlogent; pontos kampányév nincs igazolva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: 24.hu / Fortepan: Magyarország egykor cipőnagyhatalom volt. 2020. szeptember 19.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-095
Mit csinál ez a mondat?
A nap ismétlése folyamatot, rendszerességet sugall. Kozmetikai márka mellett napi rutinra és fokozatos változásra is utalhat, de eredményt vagy időtávot nem részletez. A mottó a kiállításvezető 128. tételében szerepel.
Mai szövegírási tanulság
A rendszeres használat ígéretét kapcsoljuk világos rutinhoz és reális elváráshoz.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1980-as évek.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
A javítást ismerős segítő szerepként írja le. A megszemélyesített háztartási gépek a szerviz szolgáltatási körét mutatják. Az orvos szó itt átvitt értelmű: a plakát műszaki javítást hirdet.
Mai szövegírási tanulság
Szervizkommunikációban a könnyen érthető szerep mellé tedd oda a javítható készülékeket, az elérhetőséget és a vállalás feltételeit.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1980-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2000_0006_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-097
Mit csinál ez a mondat?
A hangutánzó kezdés a nyitás hangját is felidézheti, majd a név után egy teljes nap jó hangulatának ígérete következik. A kiállításvezető 132. tétele ezzel a szöveggel azonosítja a plakátot.
Mai szövegírási tanulság
A termék saját hangja erős nyelvi kiindulópont lehet. A tág hangulati ígéret mellett a konkrét fogyasztási pillanat ad kapaszkodót.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1980.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
Az ugrás a rövid út hétköznapi metaforája, hangzása pedig visszacseng a márkanévben. A csak szó lecsökkenti a látogatás képzeletbeli erőfeszítését; a tényleges közelség természetesen az indulási helytől függ.
Mai szövegírási tanulság
A kényelmet a vevő konkrét útvonala és helyzete felől fogalmazd meg.
A forrásról
Az 1980-as években használt szlogen a visszatekintés alapján; az üzlet megnyitása nem a szlogen bizonyított kezdete.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Domonkos Csaba: Csak egy ugrás a Sugár. PestBuda, 2020. október 26.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-296
Mit csinál ez a mondat?
A visszatérő fogyasztást tartós élvezetként fogalmazza meg. Az ezt mutató névmás a plakátok, filmek és termékek látványára támaszkodik.
Mai szövegírási tanulság
A névmásos szlogen jelentéséhez meg kell őrizni a hirdetés termékkörnyezetét.
A forrásról
1980 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1980-as nemzetközi tejnaphoz kapcsolódó reklámhadjáratról szóló cikk a tröszt tejtermékeihez kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1980-as nemzetközi tejnaphoz kapcsolódó reklámhadjáratról szóló cikk a tröszt tejtermékeihez kapcsolja.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap, 1980. május (31. évfolyam, 101-126. szám); 1980-05-28 / 123. szám; Hungaricana digitális kép: 216. (URL-paraméter: pg=215; nem nyomtatott oldalszám.)
A rím és a köznyelvi megszólalás humorosan kér bizalmat. A flakon figurává alakítása játékos jelenetet teremt. A rovarirtó tényleges hatásosságáról és biztonságos használatáról a mondat nem ad bizonyítékot; itt történeti reklámként szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Vegyi terméknél a humor mellett is pontos, aktuális használati információ szükséges. A történeti plakátból ne vegyél át alkalmazási tanácsot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1981.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0317_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-275
Mit csinál ez a mondat?
A hét napját a márkával köti össze, így a kedvezményből visszatérő alkalmat formál. Az ismétlődő hétfő szó a rendszerességet hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Az időponthoz kötött szlogen a vásárlási rutin kialakítását szolgálhatja.
A forrásról
1981 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1981-es tudósítás rádióban és televízióban ismételt reklámmondatként idézi; nem első megjelenési adat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1981-es tudósítás rádióban és televízióban ismételt reklámmondatként idézi; nem első megjelenési adat.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap, 1981. július (13. évfolyam, 151-177. szám); 1981-07-27 / 173. szám; Hungaricana digitális kép: 146. (URL-paraméter: pg=145; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-208
Mit csinál ez a mondat?
A lelki élményt egy kereskedelmi árengedménnyel kapcsolja össze. A féláron tárgyszerűnek hangzik, az életöröm viszont nem mérhető terméktulajdonság: éppen ez az eltérés adja a plakát túlzó hatását.
Mai szövegírási tanulság
Az árkedvezményt és az érzelmi előnyt külön is érthetővé kell tenni.
A forrásról
1981 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A reklámról szóló interjú az Exotic habfürdő plakátjának mondataként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A reklámról szóló interjú az Exotic habfürdő plakátjának mondataként idézi.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság, 1981. augusztus (36. évfolyam, 179-203. szám); 1981-08-02 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 12. (URL-paraméter: pg=11; nem nyomtatott oldalszám.)
A közismert mondóka kezdete a vásár nevéhez és nyitottságához kapcsolódik. A plakát ajándékvárosként nevezi meg a helyet, térképet és időszakot is közöl. A nyelvi ismerősség mellett gyakorlati eligazítás is megjelenik.
Mai szövegírási tanulság
Ismerős fordulat használatakor tartsd meg az egyértelmű márkakapcsolatot. A látogatáshoz szükséges hely és idő legyen ugyanolyan könnyen megtalálható.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1982.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0314_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-293
Mit csinál ez a mondat?
Az inget együttműködő társként személyesíti meg. A szabás és a kényelem technikai leírása helyett a viselés közbeni mozgást állítja középpontba.
Mai szövegírási tanulság
A terméktulajdonságot a használó hétköznapi mozdulataira lefordítva is be lehet mutatni.
A forrásról
1982 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1982-es marketingcikk mintegy egy évtizeddel korábbi reklám példájaként idézi; az év a visszatekintő cikké.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1982-es marketingcikk mintegy egy évtizeddel korábbi reklám példájaként idézi; az év a visszatekintő cikké.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1982. augusztus (33. évfolyam, 179-203. szám); 1982-08-01 / 179. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 5. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?view=all&page=5
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.