Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
300 találat · 26–50. tétel · 2/12. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1928
Benzit szappan
„Benzit szappan felülmúlja önmagát”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-067
Mit csinál ez a mondat?
A fejlődést a saját korábbi teljesítményhez méri. A felfelé tartó léggömbök szó szerint megjelenítik a „felül” irányát. Ez eltérő jelmondat ugyanahhoz a márkához, nem külön termék bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Megújulást hirdető szlogennél nevezd meg, mi változott az előző változathoz képest. A magasba emelkedő kép önmagában nem termékteszt.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1928.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0299_1_5. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Az Ön pénze kevesebbet ér, mint az érte kapott Corvin-áru.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-225
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és a kapott érték különbségét a vásárló javára fogalmazza meg. A szokatlan kevesebbet ér fordulat nem a pénz romlásáról, hanem a kedvező csere ígéretéről szól.
Mai szövegírási tanulság
Az értékígéretet konkrét választékkal, minőséggel vagy szolgáltatással kell érthetővé tenni.
A forrásról
1929 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Corvin-vásár hosszabb jelmondatának önálló első mondata. A folytatás a kereskedői tisztességet részletezi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Corvin-vásár hosszabb jelmondatának önálló első mondata. A folytatás a kereskedői tisztességet részletezi.
Az első személyű mondat használói megszólalást utánoz. Az „én”, a „magam” és az „otthon” az önállóságot hangsúlyozza, a kézben tartott eszköz megmutatja a cselekvést. A kép nem igazol független vásárlói véleményt.
Mai szövegírási tanulság
Használói hangon írt szlogennél legyen világos, hogy reklámszöveget vagy valódi, dokumentált véleményt olvasunk.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1986_0361_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A békebeli jelző korábbi minőségi mércéhez nyúl vissza. Az ismét helyreállítást ígér, ezért a mondat a folytonosságot és a visszanyert értéket teszi a vásárlás indokává.
Mai szövegírási tanulság
Visszatérést ígérő üzenetnél tisztázd, pontosan mely korábbi tulajdonság tér vissza.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930–1940-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1976_0198_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A „varázsol” hirtelen, látványos átalakulás képzetét kapcsolja a szappanhoz. A mondat eredményt nevez meg, a módját nyitva hagyja. A női portré az ígéret képi megfelelőjeként olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Az átalakulást ígérő szó mellé konkrét terméktulajdonságot érdemes adni, hogy a választásnak ellenőrizhető alapja is legyen.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1975_1108_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A munkagépet emberi kapcsolat szerepébe helyezi. A „leghívebb” a megbízható együttműködés képzetét kelti, a gazda megnevezése pedig pontosan kijelöli a megszólított használót.
Mai szövegírási tanulság
A személyes kapcsolatot idéző mottó mellé a megbízhatóság gyakorlati jelei kellenek: javíthatóság, rendelkezésre állás, vállalt támogatás.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1975_1132_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A vásárlást nemzeti hovatartozáshoz kapcsolja. A termék eredete válik a döntés fő szempontjává, így ez közösségi vásárlási mottó, nem egy konkrét termék minőségének leírása.
Mai szövegírási tanulság
Az eredet megnevezését különítsd el a termék használati értékének bemutatásától.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1983_0052_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A többes szám első személy közös programként ajánlja a belföldi utazást. Az „utazgassunk” kötetlenebb hangulatú, ismételhető kirándulást sugall; a tájkép ennek elképzelését segíti.
Mai szövegírási tanulság
A cselekvésre hívás hangnemét igazítsd az élményhez. A könnyed szó mellé konkrét úticél és elérhető utazási lehetőség kell.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1979_0012. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A vendégfogadás nyelvén mutatja be az úti célt. A helynév a meghívás része, ezért a mondat önmagában is megmondja, hová várják az utazót; a népviselet a helyi karaktert szemlélteti.
Mai szövegírási tanulság
Turisztikai mottónál a vendégszeretetet kapcsoljuk egy megnevezett helyhez és ott átélhető programhoz.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1979_0013. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az alacsony ár és a jó minőség közti feltételezett ellentétre válaszol. Az is szó megengedi a két tulajdonság együttállását, a bizonyítja pedig magát a terméket állítja próbaként a közönség elé.
Mai szövegírási tanulság
Ha előítéletre válaszolsz, nevezd meg a kétséget és mutasd meg az ellenőrzés módját.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1986_0358_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A három ige növekvő konkrétsággal sorolja a kívánt hatásokat. A hízást a korabeli szöveg pozitív eredményként kezeli, ami jól mutatja az ideális testhez kapcsolt reklámértékek változását. A mondat történeti állításként szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Egy régi jelmondat értelmezésénél keresd meg, milyen korabeli igényt feltételez. A kor értékrendjét és a termék igazolt hatását kezeld külön.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930–1940-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1977_0158_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Ha mindenki ismerné a PFAFF varrógépek mindent felülmúló értékes voltát, senki se venne más gépet.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-236
Mit csinál ez a mondat?
A feltételes mondat a tájékozottság következményének állítja be a márkaválasztást. A mindenki és senki szélsőséges általánosítása kizár minden versenytársat; ez reklámállítás, nem összehasonlító mérés.
Mai szövegírási tanulság
A teljes fölény állítása helyett egy ellenőrizhető előny könnyebben indokolja a választást.
A forrásról
1930 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1930; 1930-04-06 / 28.szám; Hungaricana digitális kép: 149. (URL-paraméter: pg=148; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 7.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-235
Mit csinál ez a mondat?
A két párhuzamos tagmondat az alacsony eladási árhoz beszerzési magyarázatot kínál. A vevő számára így az olcsóság nem feltétlenül gyenge minőséget, hanem kereskedői működést jelent.
Mai szövegírási tanulság
Az árígéret hitelesebb lehet, ha az üzleti okát is röviden megmutatja.
A forrásról
1930 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1930; 1930-04-06 / 28.szám; Hungaricana digitális kép: 149. (URL-paraméter: pg=148; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 7.
A mondatban a márka, a termékkategória és az ígért eredmény egyaránt szerepel. A fehér ing a hófehér jelző képi támasza. A tömör mondat nem ad mosási feltételeket vagy összehasonlítási alapot.
Mai szövegírási tanulság
Eredményígéretnél rögzítsd a körülményeket is: milyen anyagon, milyen használattal várható az állított eredmény.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1931.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0299_1_4. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Franck-os kávé az asztalon: szagát, ízét magasztalom!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-069
Mit csinál ez a mondat?
Az asztalon–magasztalom rím a mindennapi étkezéshez kapcsolja az értékelést. A márkanévből képzett jelző már a mondat elején szerepel, a második rész pedig érzékszervi élményt nevez meg. A szag szó a történeti felirat része.
Mai szövegírási tanulság
Rím írásakor ellenőrizd, hogy a márkanév is megmarad-e a visszamondott mondatban, és a termékélményhez tartozik-e a rímelő állítás.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1934.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1986_0368_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két egyenlőségjel képletszerű tömörséggel kapcsolja a neveket a kívánt eredményekhez. Az állatok képe segít a kategória felismerésében. A grafikus megfeleltetés a korabeli hirdetés állítása, a hatást nem bizonyítja.
Mai szövegírási tanulság
A képletszerű szlogen gyors kapcsolatot teremt, ezért különösen fontos pontosítani, milyen kapcsolatot állít a termék és az eredmény között.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940-es évek vége.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1972_0265_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A terv szava vállalati vállalássá alakítja a vásárlói elégedettséget. A mondat a szervezet szándékát foglalja össze; a megfogalmazott célból nem következik sem a tényleges elégedettség, sem a termék ártalmatlansága.
Mai szövegírási tanulság
A mottóban megfogalmazott célt később mérhető visszajelzésekhez lehet kötni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940–1950.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1985_0300_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A világos fej a tudatos választás és a márka fejmotívuma felől is olvasható. A két rövid tag a jó döntés és a siker kapcsolatát állítja, miközben a sütés részleteit a termék környezetére bízza.
Mai szövegírási tanulság
A jelképet és a mondatot úgy kapcsolhatod össze, hogy mindkettő ugyanazt a gondolatot vigye tovább.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KD_1984_0465_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A három ige rövid lépésekben sorolja a korabeli termékígéreteket. A plakáton gyógytápsör megnevezés szerepel; ezt történeti reklámnyelvként idézzük, egészségi hatást a forrás nem igazol.
Mai szövegírási tanulság
A hármas felsorolás jól áttekinthető szerkezet. A választott igék állításait külön-külön kell bizonyítani; a ritmus ehhez nem ad bizonyítékot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_0963. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A többes szám első személyű felszólítás közös programként kínálja a fürdőzést. A szöveg a tevékenységet és a helyszínt egyetlen meghívásba foglalja, nem nyitvatartási tájékoztatást ad.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatásnál a közös élmény megnevezése élőbb lehet, mint a helyszín puszta felsorolása.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: DC_1986_0255. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Az „ez” közvetlen rámutatásként működik a korsót tartó férfi képe mellett. A mondat egyszerre nevezi meg a márkát és a kategóriát; a büszke bemutatás a képpel együtt kap karaktert.
Mai szövegírási tanulság
Egy rövid márkaazonosító mondatnál vizsgáld meg, milyen tárgyra mutat a kép. A szöveg és a termék összetartozása legyen azonnali.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1945.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_0962. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„A kereskedő épít, munkája közérdek. Hagyjátok dolgozni!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-106
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő munkáját építésként és közös értékként mutatja be. A záró felszólítás a szakma elismertetését kéri, ezért ez érdekképviseleti mottó, nem egyetlen áru vásárlására szóló ajánlat.
Mai szövegírási tanulság
Vállalati vagy szakmai mottónál világosítsd meg, kinek milyen értéket teremt a tevékenység.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1947. március 8..
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1973_0262_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-290
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő egyszerre emeli a minőségi és az árígéretet felsőfokra. A jó–legjobb fokozás a választék gondos kiválasztásának képzetét kelti.
Mai szövegírási tanulság
A minőség és ár közös ígérete erős lehet, de két külön vásárlói elvárást kell mögötte teljesíteni.
A forrásról
1947 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti pápai üzlethirdetés mottója. A Hungaricana a május 25-i 21. számhoz sorolja; az oldal fejlécében május 1. olvasható, miközben május 22–27-i programokat és május 14–21-i híreket közöl. A napi keltezés bizonytalan, az év 1947.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti pápai üzlethirdetés mottója. A Hungaricana a május 25-i 21. számhoz sorolja; az oldal fejlécében május 1. olvasható, miközben május 22–27-i programokat és május 14–21-i híreket közöl. A napi keltezés bizonytalan, az év 1947.
Bibliográfiai adat: Pápai Néplap – III. évfolyam – 1947.; 1947-05-25 / 21. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
A célcsoportot közvetlenül megnevezi, és már meglévő kedveltséget állít. Az áruház homlokzata és osztályai vizuális tájékozódási pontot adnak. A kedvenc minősítés mögötti felmérésről a plakát nem szolgáltat adatot.
Mai szövegírási tanulság
Célcsoport-megnevezés mellé mutass valódi kényelmi előnyt: megközelítést, választékot vagy egy helyen elintézhető bevásárlást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0296_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Ne tévessze el a helyét, más a papír, más a szemét.”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-109
Mit csinál ez a mondat?
A helyét és szemét rím a helyes cselekvést foglalja könnyen ismételhető mondatba. A kétféle anyag elkülönítése a viselkedéshez ad egyszerű szabályt; társadalmi célú jelmondatként olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Magatartást kérő szövegnél mondd meg a helyes cselekvést is, ne csak a hibát.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1998_0221_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 2. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?view=all&page=2
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.