Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
300 találat · 276–300. tétel · 12/12. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1999
Postabank
„Minden út hozzánk vezet.”
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-154
Mit csinál ez a mondat?
A közmondás útirányát a beszélő saját magára változtatja. A bank így természetes végpontként jelenik meg, miközben a mondat konkrét fiókcímek nélkül fejezi ki a hozzáférhetőség gondolatát.
Mai szövegírási tanulság
A közismert fordulat akkor kap márkaszerepet, ha a módosítás a szolgáltatás előnyére mutat.
A forrásról
Az 1999. április 30-i szakmai cikk korábbi reklámként idézi a mondatot. Az év az idéző forrás megjelenését jelöli; a reklám pontos használati évét a cikk nem adja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-155
Mit csinál ez a mondat?
A mondat lezárja a mérlegelést, mintha a márkaválasztás magától értetődne. A forrásban leírt vetélkedős jelenetben a kérdés szó szó szerinti és átvitt értelme összekapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A jelenethez írt zárómondatot a jelenettel együtt is értelmezd, ne csak külön jelmondatként.
A forrásról
Az 1999. április 30-i szakmai cikk korábbi reklámként idézi a mondatot. Az év az idéző forrás megjelenését jelöli; a reklám pontos használati évét a cikk nem adja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-169
Mit csinál ez a mondat?
Az első mondat önmérsékletet vár, a második visszavonja az óvatosságot. A hirtelen fordulat játékos engedélyként működik; történeti reklámként a meggyőzés szerkezetét vizsgáljuk, nem követendő fogyasztási tanácsként.
Mai szövegírási tanulság
A csattanót a felépített várakozás megfordítása adja, nem feltétlenül egy új termékállítás.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-165
Mit csinál ez a mondat?
A választást a férfiasság próbájaként állítja be. A termék így identitásjelölő szerepet kap, de a szlogen kizáró hangja azt is megmutatja, hogyan szűkítheti a megszólítás a közönséget.
Mai szövegírási tanulság
Vizsgáld meg, kit hagy kívül az identitásra építő mondatod.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-157
Mit csinál ez a mondat?
A műsorcím közvetlenül az ország nevéhez kapcsolódik. A szlogen közös tájékozódási pontként mutatja be a hírműsort, anélkül hogy egyetlen konkrét adás tartalmát sorolná fel.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi szerepet ígérő mottónál válaszd külön az önmeghatározást és a közönség mérhető véleményét.
A forrásról
Igazolt használat: 1999 elejétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-177
Mit csinál ez a mondat?
A jármű emberi eredettörténetet kap: mintha egy eleve adott hivatása volna. A születés szó a tervezettséget természetessé teszi, és röviden összefogja a rendeltetésszerű használat gondolatát.
Mai szövegírási tanulság
A rendeltetésre építő mottót a használat minőségével támaszd alá.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-217
Mit csinál ez a mondat?
Az első egy értéksorrendet állít fel, és közben az Erste német jelentésére is rájátszik. A mondat rövidsége a biztonságot teszi a bank bemutatkozásának fő ígéretévé.
Mai szövegírási tanulság
Az idegen márkanév jelentését egy magyar mondat finoman is felidézheti.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bank korabeli bemutatkozó hirdetésének zárómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A bank korabeli bemutatkozó hirdetésének zárómondata.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. január (10. évfolyam, 1-25. szám); 1999-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
„Dual Gold, Primextra Gold, még erősebb, még jobb”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-218
Mit csinál ez a mondat?
A két terméknév után párhuzamos fokozás következik. A még szó folytonosságot sugall: a már ismert megoldást újabb változat viszi tovább. A történeti összehasonlítást nem igazolja önmagában a szlogen.
Mai szövegírási tanulság
A továbbfejlesztés kommunikációjában meg kell nevezni, mihez és milyen tulajdonságban viszonyít a javulás.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli szakmai rendezvényről szóló tudósítás kifejezetten szlogenként idézi; nem felhasználási tanács.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli szakmai rendezvényről szóló tudósítás kifejezetten szlogenként idézi; nem felhasználási tanács.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. január (10. évfolyam, 1-25. szám); 1999-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-230
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a döntés szempontját nevezi meg a termék helyett. A hirdetés környezetében a szakszerű javítás és a garanciális háttér tölti meg tartalommal az általános minőségígéretet.
Mai szövegírási tanulság
Az általános értékszót a mellette bemutatott szolgáltatások teszik értékelhetővé.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-222
Mit csinál ez a mondat?
A megismételt még inkább azt állítja, hogy a frissített modellek saját korábbi karakterüket erősítik. Az üzenet egyszerre őrzi az ismerősséget és ígér továbblépést.
Mai szövegírási tanulság
Modellfrissítésnél a folytonosság is lehet vonzerő, ha világos, miben javult a termék.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás két sorban, új szlogenként közli; egy közös tételként szerepel, nem két külön találatként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A forrás két sorban, új szlogenként közli; egy közös tételként szerepel, nem két külön találatként.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1999. február (10. évfolyam, 26-49. szám); 1999-02-09 / 33. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-268
Mit csinál ez a mondat?
Az évszakok ellentétével állandóságot ígér, majd társként személyesíti meg a márkát. A rím a változó körülményeket a megbízhatósággal köti össze.
Mai szövegírási tanulság
Az állandóság ígéretét jól érzékelteti két szélső helyzet egymás mellé állítása.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti gázolajhirdetés. A korabeli reklámígéretet rögzítjük, műszaki teljesítményét nem minősítjük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti gázolajhirdetés. A korabeli reklámígéretet rögzítjük, műszaki teljesítményét nem minősítjük.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1999. április (54. évfolyam, 76-100. szám); 1999-04-29 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 394. (URL-paraméter: pg=393; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-289
Mit csinál ez a mondat?
A vállalat a fejlődés hajtóerejeként mutatja be magát. A motor metaforája a terméken túlmutató lendületet és előrehaladást társít a márkához.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati zárómondat tágabb szerepet jelölhet ki, mint az adott hirdetés egyetlen terméke.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Tazastomp-hirdetés alján, a Cyanamid logója mellett olvasható; nem a növényvédő szer használati útmutatója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Tazastomp-hirdetés alján, a Cyanamid logója mellett olvasható; nem a növényvédő szer használati útmutatója.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1999. április (54. évfolyam, 76-100. szám); 1999-04-29 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 394. (URL-paraméter: pg=393; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-270
Mit csinál ez a mondat?
A két szélsőséges méretű dolog felsorolása a választék korlátlanságát érzékelteti. A jubileumi visszatekintésben ez a korai, sokféle áruval kereskedő működés mottója.
Mai szövegírási tanulság
A korábbi mottó a vállalkozás megváltozott profiljának értelmezéséhez is használható.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1999-es cikk visszatekint a cég indulás utáni éveire; 1999 a közlés éve, nem a mottó indulásának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1999-es cikk visszatekint a cég indulás utáni éveire; 1999 a közlés éve, nem a mottó indulásának igazolt időpontja.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1999. május (56. évfolyam, 101-124. szám); 1999-05-31 / 124. szám; Hungaricana digitális kép: 419. (URL-paraméter: pg=418; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-282
Mit csinál ez a mondat?
A befejezetlen feltételes mondat az építkezés ritkaságára és jelentőségére utal. Az olvasóra bízza a következtetést, hogy ekkora döntésnél érdemes alaposan választani.
Mai szövegírási tanulság
Az elhallgatott mondatvég is érvelhet, ha a döntési helyzet világos.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Bramac tetőrendszer-hirdetés zárószlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Bramac tetőrendszer-hirdetés zárószlogenje.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. június (10. évfolyam, 125-150. szám); 1999-06-26 / 147. szám; Hungaricana digitális kép: 246. (URL-paraméter: pg=245; nem nyomtatott oldalszám.)
A „mindenkor” rendszeres szokást ajánl, a többes szám közös döntésként fogalmazza meg a vásárlást. A Corvin neve a mondat lezárásába kerül, a felismerhető épület pedig rögzíti a helyszínt.
Mai szövegírási tanulság
A visszatérést ösztönző mottó mellé olyan állandó előny kell, amely több vásárlási alkalommal is értelmezhető.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0296_9_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az egyes számú megszólítás személyes választásként állítja be az illatot. A „kedvenc” már kialakult vonzalmat feltételez, bár a plakát nem ismerheti az olvasó tényleges ízlését. A virágok a terméknévhez és az illatígérethez kapcsolódnak.
Mai szövegírási tanulság
Személyes hangú mondatnál kínálj valódi választási segítséget: nevezd meg az illat jellegét, hogy a vevő eldönthesse, illik-e hozzá.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1986_0395_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A sporteredmény igéje a gumiabroncs teljesítményére viszi át a versenyzés jelentését. A kerékpártömlőt magasba emelő alak győztes gesztusa erősíti az üzenetet. Konkrét versenyeredményt a felirat nem nevez meg.
Mai szövegírási tanulság
Sportos pozicionálásnál tisztázd, hogy képi hasonlatról vagy dokumentált eredményről beszélsz.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0365_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kérdés eleve kívánatosnak feltételezi a fogyasztást, és indoklást vár az elmaradására. A teljes plakát sértő megszólítást is használ; ez a kérdés a márkát megnevező rövid részlete. A hangnem történeti reklámpélda.
Mai szövegírási tanulság
Vizsgáld meg, mekkora nyomást tesz a kérdés a megszólítottra. A figyelemfelkeltő provokáció elutasítást is kiválthat; a reakciót mérés nélkül ne nevezd sikernek.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1993_0279_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A királyi rangot a márkanév és a koronás figura együtt idézi fel. A mottó egy kategórián belüli kiemelkedő helyet sugall. A múzeum plakáttervként tartja nyilván a tárgyat, ezért tényleges kampánymegjelenést nem állítunk.
Mai szövegírási tanulság
A rangmetafora mellé keress saját termékjellemzőt. A tervezett kreatív és a bizonyított megjelenés adatait különítsd el.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1978_0596_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A szerencse itt kedvező választást jelöl, a négylevelű lóhere pedig szó szerint megrajzolja ezt a fogalmat. Az egész évre utalás tartós vásárlási előnyt ígér. A tárgy grafikai tervként maradt fenn.
Mai szövegírási tanulság
A szerencsés vétel ígéretét bontsd fel megítélhető szempontokra: árra, használhatóságra és támogatásra.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0316_1_8. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két k-val kezdődő szó könnyen kimondható, udvarias felszólítást alkot. A könyvet a személyes figyelem eszközeként ajánlja; a plakát névnapot és születésnapot is megnevez lehetséges alkalomként.
Mai szövegírási tanulság
Az alliteráció mellett legyen világos a cselekvés és annak emberi célja. Ajándékajánlóban segíts a címzetthez illő választásban is.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0129_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A halat–falat rím és a közös felszólítás a termékkategória fogyasztását teszi könnyen visszamondhatóvá. Az idézet ezen a plakáton „Együnk” alakban szerepel; másik plakáton az „Egyen” változat is megtalálható. Ezeket egy szlogen változatainak tekintjük.
Mai szövegírási tanulság
Változatok gyűjtésekor őrizd meg a pontos szöveget, de egy apró nyelvtani eltérésből ne számolj új jelmondatot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0131_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A hangszer–sportszer részleges hangzásismétlése és a játék–ajándék összecsengése összefogja a különböző kategóriákat. A közös nevező az ajándékozás, amit a háromféle felszerelést használó mackók képen is megjelenítenek.
Mai szövegírási tanulság
Több kategóriát egy vásárlói alkalom köré rendezz. A felsorolás akkor marad érthető, ha a közös választási helyzet világos.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_1106_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 12. oldal – Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?view=all&page=12
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.