Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
Az ár, a kereskedői tisztesség, a választék és a kellemes időtöltés eltérő indokokat adhatott a vásárlásra. A Corvin Áruház 1929-es szövege például a pénzért kapott áru értékét hangsúlyozza. Ebben a válogatásban azt vizsgálhatod, hogyan fér meg egymás mellett a takarékosság, a minőség és az élmény ígérete. A csoport az 1919–1938 közé egyértelműen keltezett anyagokat fogja össze; egyetlen reklámból nem következtethetünk a teljes korszak vásárlói magatartására.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1938RS-1116
Hutter
„HUTTER ABC SZAPPAN ragyogó fehérre mossa a ruhát”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1116
Mit csinál ez a mondat?
A tisztaságot látható eredményként, ragyogó fehérségként teszi elképzelhetővé. A szöveg a ruha kímélését is mellé rendeli.
Mai szövegírási tanulság
A háztartási termék reklámja az eredmény látványára sűrítheti a használati előnyt.
A forrásról
1938-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mosószappan hirdetésének összegző márkaígérete.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1938-04-15 / 84. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1353
Mit csinál ez a mondat?
A megszokott közmondás várható folytatását a holnapután említése billenti ki, ezért az intelem ismerősen indul, mégis eltér a bevett fordulattól. A hirdetés folytatása a sorsjáték húzási időpontjához köti a halogatást, és az általános életbölcsességet vásárlási felszólítássá alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert mondat kis módosítása új helyzethez kapcsolhatja a korábban megtanult üzenetet.
A forrásról
1938-05-15 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat-részlet; hirdető vagy termék: Jótékonycélú magyar királyi állami sorsjáték.
Idézetrészlet. A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A mondat folytatása a sorsjáték húzási időpontjára utal, így a közmondás átalakítása sorsjegyvásárlásra ösztönöz. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger; 1938-05-15; 77. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1352
Mit csinál ez a mondat?
A sorsjáték reklámja a hárompengős belépési költséget a gazdagság vételáraként nevezi meg. A rövid címben eltűnik a kettő közötti bizonytalanság: a megvásárolható nyerési esély és a kívánt élethelyzet szinte egyetlen ajánlattá olvad.
Mai szövegírási tanulság
Mindig külön kérdés, hogy egy ár eredményt vagy csupán lehetőséget vásárol-e.
A forrásról
1938-05-15 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: M. kir. államsorsjáték.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger; 1938-05-15; 77. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1351
Mit csinál ez a mondat?
A Kovács-krém hirdetése egy kozmetikai termékhez a csúnyaság teljes eltűnését kapcsolja. A megfogalmazás minden nőre kiterjeszti az átalakulás ígéretét, közben pedig magától értetődőnek veszi, hogy az olvasó megjelenésén javítani kell.
Mai szövegírási tanulság
Az általános szépségígéret egyszerre kínálhat megoldást és teremthet elégedetlenséget.
A forrásról
1938-05-15 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: Nagyenyedi Kovács-krém.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger; 1938-05-15; 77. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1117
Mit csinál ez a mondat?
A pihenés személyes előnyét a hazai megélhetések támogatásával kapcsolja össze. Ez szerkesztőségi ösztönzés, nem azonosított fizetett kampány.
Mai szövegírási tanulság
Az úti célt népszerűsítő mottó mögött a közlés műfaját is fel kell tüntetni.
A forrásról
1938-07-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Pápai Hírlap belföldi nyaralást támogató írása közös jelszónak ajánlja. Egyetlen vállalati megrendelő nem azonosítható.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap – XXXV. évfolyam –; 1938-07-23 / 30. szám; Hungaricana digitális kép: 180. (URL-paraméter: pg=179; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1307 történeti forrástétel szerepel: 1264 reklámszlogen vagy márkamottó és 43 egyéb megőrzött szöveg. 343 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 959 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjteménybe egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. A provokatív tematikus válogatás 2000 utáni közléseket is tartalmazhat. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A reklámcélú használat nélkül megőrzött idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, illetve a saját tematikus válogatásukban, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az ár, a kereskedői tisztesség, a választék és a kellemes időtöltés eltérő indokokat adhatott a vásárlásra. A Corvin Áruház 1929-es szövege például a pénzért kapott áru értékét hangsúlyozza. Ebben a válogatásban azt vizsgálhatod, hogyan fér meg egymás mellett a takarékosság, a minőség és az élmény ígérete. A csoport az 1919–1938 közé egyértelműen keltezett anyagokat fogja össze; egyetlen reklámból nem következtethetünk a teljes korszak vásárlói magatartására.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 5. oldal – Reklámszlogenek a két világháború közötti évekből. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/ket-vilaghaboru-kozott?page=5
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Két hasonló terméknél keresd meg, mivel indokolják az árat. A puszta olcsóság, a tartósság és a társadalmi megítélés különböző vásárlói szempontok. A forrás mellett ezek bizonyíthatóságát is mérlegeld.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az „itt a” és az „itta” hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum ezt az évet rendeli a plakáthoz. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az „üzlet” jó vételt és boltot is jelenthet. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
Hivatkozhatunk a kiállításvezetőben közölt szövegre; az eredeti plakát ellenőrzése külön lépés. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.