Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka- és szövegszűrés mellett.
A korai reklámok között a kereskedő neve, a termék származása és a minőség ígérete ad kapaszkodót. A Békéscsabai Cipészszövetkezet 1906-os jelszava például a hazai és külföldi ipar versenyében helyezi el az ajánlatát. Az ilyen mondatoknál a mai olvasó számára szokatlan szóalakokat is érdemes megfigyelni: a nyelvhasználat a forrás része. A válogatás a gyűjtemény 1800–1913 közé egyértelműen keltezhető rekordjait mutatja.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
151 találat · 101–125. tétel · 5/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1906
Békéscsabai Cipészszövetkezet
„Csak a kifejlődött ipar teheti nagygyá a hazát!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1186
Mit csinál ez a mondat?
A cipővásárlást a nemzeti ipar fejlődéséhez kapcsolja. A mondat a termék egyéni hasznán túl közösségi jelentőséget ad annak, kitől vásárol az olvasó.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi érv a kereskedelmi ajánlatnak társadalmi értelmet adhat; ez nem a termék minőségének bizonyítéka.
A forrásról
1906-09-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cipészszövetkezet hirdetésében külön keretbe szedett hazaiipar-pártoló jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1906-09-23 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1187
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés az olcsóságot az anyag minőségével kapcsolja össze. Az azonos mondat kereten belüli ismétlése a nagy felület többi üzenete között is visszavezeti a figyelmet az alapígérethez.
Mai szövegírási tanulság
Egyetlen hirdetésen belül is megfigyelhető az ismétlés szerepe; ebből még nem következik a teljes kampány gyakorisága.
A forrásról
1906-09-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetkezet egész oldalas hirdetésének felső és alsó keretén is megismételt mondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1906-09-23 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
„Saját magát rontja az, ki külföldön gyártott árúra költi pénzét.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1188
Mit csinál ez a mondat?
A külföldi áru megvételét a saját érdek megsértéseként értelmezi. A mondat így nem egyszerűen dicséri a hazai terméket, hanem erkölcsi és gazdasági következményt társít a versenytárs választásához.
Mai szövegírási tanulság
A hazai termék támogatását kérő reklámban érdemes különválasztani a közösségi érvet és a versenytárs vásárlójára gyakorolt nyomást.
A forrásról
1906-09-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetkezeti cipőhirdetés egyik önálló, bekeretezett vásárlói felhívása.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1906-09-23 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
„Csak kiváló minőségű árút szállítva, legyőzni a külföld ipart”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-319
Mit csinál ez a mondat?
A minőségi vállalást a hazai és külföldi ipar versenyéhez kapcsolja. A vásárlás így a helyi termelők támogatásának jelentését is megkapja.
Mai szövegírási tanulság
A régi reklám nyelvi alakját őrizd meg, és a gazdasági környezetét külön magyarázd.
A forrásról
1906-12-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetkezet hirdetésében jelszóként közölt szöveg, az archív átirat szóalakjaival; nem modernizált változat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1906-12-02 / 100. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1051
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet egészét a kedvező árak helyeként pozicionálja. A rövid névszói szerkezet az alkalmi akción túlmutató bolti karaktert sugall.
Mai szövegírási tanulság
A bolt jelmondata az egész választékra vonatkozó várakozást alakít ki.
A forrásról
1906-12-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rőfösüzlet hirdetője kifejezetten saját jelszavaként nevezi meg ezt a fordulatot.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szatmár-Németi; 1906-12-24 / 102. szám; Hungaricana digitális kép: 576. (URL-paraméter: pg=575; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1052
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő neve és a teljes kínálatra kiterjesztett árígéret ismétlődik. A túlzó teljesség a könnyű megjegyezhetőséget szolgálja.
Mai szövegírási tanulság
A név ismétlése segíthet összekötni a reklámígéretet az üzlettel.
A forrásról
1906-12-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ismétlődő Molnárnál kezdetű reklámsorozat nyitómondata, korabeli szóalakját megtartva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szatmár-Németi; 1906-12-24 / 102. szám; Hungaricana digitális kép: 576. (URL-paraméter: pg=575; nem nyomtatott oldalszám.)
„A világ legjobb, elismert könnyű járású kerékpárja a Styria”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1190
Mit csinál ez a mondat?
A világra kiterjesztett felsőfokú állítás mellé egy használat közben érzékelhető előny, a könnyű járás kerül. Az elismert szó további megerősítést sugall, anélkül hogy megnevezné az elismerők körét.
Mai szövegírási tanulság
Az általános dicséret és a konkrét használati előny külön réteget képezhet ugyanabban a szlogenben.
A forrásról
1907-05-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kerékpárhirdetés márkanévvel záruló főcíme.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápai Hirlap – IV. évfolyam –; 1907-05-04 / 18. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1053
Mit csinál ez a mondat?
Az importtermékhez viszonyítja egyszerre az árat és a minőséget. Konkrét versenytárs és mérési adat nélkül a mondat általános fölényígéret marad.
Mai szövegírási tanulság
Az importtal szembeni pozicionálásban az ár és a teljesítmény egyszerre jelenhet meg.
A forrásról
1909-02-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A permetező külön hirdetésének kiemelt összehasonlító mondata; a márkanevet az OCR Columbuss alakban adja vissza.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Gazdák Lapja; 1909-02-05 / 6. szám; Hungaricana digitális kép: 20. (URL-paraméter: pg=19; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1191
Mit csinál ez a mondat?
A három fogalom a divatkövetést saját munkával és takarékossággal békíti össze. A cikkben a ruhák átalakítása és az otthoni varrás adja a mondat értelmezési környezetét, így a divatlap gyakorlati segítségként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Két különböző évből származó mottó összevetése megmutathatja a hangsúly eltérését, de nem bizonyítja önmagában a váltás időpontját vagy okát.
A forrásról
1909-03-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Magyar Paizs divatról és háztartási költségekről szóló lapajánlója a Budapesti Bazár jelszavaként idézi. Az írás a lapot ajánlja és előfizetési árát is közli; a közlés fizetett hirdetésjellege ebből nem állapítható meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Magyar Paizs; 1909-03-11 / 10. szám; Hungaricana digitális kép: 81. (URL-paraméter: pg=80; nem nyomtatott oldalszám.)
„Miért vesz minden szegény és gazdag egyaránt DIANA sósborszeszt?”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1192
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés kész tényként kezeli a termék társadalmi helyzettől független népszerűségét. Így az olvasónak már csak a feltételezett siker okát kell megismernie.
Mai szövegírási tanulság
A kérdésbe rejtett állítás is meggyőzési eszköz; a széles körű használatra vonatkozó kijelentéshez külön bizonyíték kellene.
A forrásról
1909-05-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az egész oldalas hirdetés nagybetűs nyitókérdése. A minden szó a reklám általánosítása, nem vásárlási statisztika.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmár-Németi; 1909-05-01 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
„munkásoknak is kincset ér egy üveg valódi DIANA sósborszesz.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1193
Mit csinál ez a mondat?
A kincs metaforája nagy értéket tulajdonít az olcsón kínált üvegnek. Az is szó a széles közönségen belül külön emeli ki a fizikai munkát végzőket.
Mai szövegírási tanulság
Ugyanaz a termék eltérő célcsoportok számára más élethelyzethez kapcsolható; ez a hirdetés nem bizonyítja a munkások tényleges vásárlását.
A forrásról
1909-05-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés több sorban kiemelt, munkásokhoz szóló ígérete; az eredeti kisbetűs kezdést megőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmár-Németi; 1909-05-01 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1054
Mit csinál ez a mondat?
A csárda neve, az étel-ital minősége és a mulatás módja ugyanarra a szóalakra épül. A névjáték a szolgáltatás egészét fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévből képzett szóismétlés a kínálat és a hangulat közös ígéretét adhatja.
A forrásról
1909-08-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nagybányai vendéglő hirdetése kifejezetten jelszóként nevezi meg a mondatot.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nagybánya; 1909-08-05 / 31. szám; Hungaricana digitális kép: 64. (URL-paraméter: pg=63; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1055
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő üzleti modelljét teszi a vevőnek szóló árígéretté. A nagyobb forgalommal magyarázott alacsony árrés a megfizethetőség indoklása.
Mai szövegírási tanulság
Az árazási elv rövid magyarázata az árversenyben bizalmi szerepet is kaphat.
A forrásról
1909-10-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az őszi és téli kínálat hirdetésében a kereskedő saját jelszavaként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Zalamegye; 1909-10-24 / 43. szám; Hungaricana digitális kép: 200. (URL-paraméter: pg=199; nem nyomtatott oldalszám.)
„Ideális arc-kréme a zsirtalan DIANA ARCZKENÖCS nappali használatra”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1056
Mit csinál ez a mondat?
Az ideális minősítés a terméket egy konkrét napszakhoz és használati helyzethez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A nappali és esti termékváltozat megkülönböztetése a használati rutin kialakítását is szolgálja.
A forrásról
1909-12-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Szeghy Sándor szekszárdi gyógyszertárának hirdetése a nappali használatra szánt arckrémet ezzel a nyitóígérettel ajánlja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Közérdek; 1909-12-11 / 50. szám; Hungaricana digitális kép: 324. (URL-paraméter: pg=323; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1057
Mit csinál ez a mondat?
Eljátszott vásárlói megszólalással fejezi ki az elégedettséget és a márkahűséget. A határozott fogadkozás érzelmi erőt ad a termékajánlatnak.
Mai szövegírási tanulság
A reklámba írt vásárlói hang és a dokumentált vevői vélemény különböző bizonyíték.
A forrásról
1910-03-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés első személyű nyitómondatának önálló kiemelése. Nem azonosítható vásárló ellenőrzött vallomása.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap – VII. évfolyam –; 1910-03-26 / 13. szám; Hungaricana digitális kép: 100. (URL-paraméter: pg=99; nem nyomtatott oldalszám.)
„Jól jár ha valódi PALMA kaucsuk sarok van cipőjén”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1194
Mit csinál ez a mondat?
A jól jár egyszerre utal a kényelmes gyaloglásra és a jó üzletre. A cipőtalp alakú grafika a szó szerinti jelentést mutatja, míg a vásárlási előny az átvitt jelentésből következik.
Mai szövegírási tanulság
A kettős jelentés akkor különösen tömör, ha a termék használata és a szólás ugyanarra a szóra épül.
A forrásról
1910-05-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A talp alakú hirdetés felső része; a sortöréseket folyamatos mondatként közöljük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Nagybánya; 1910-05-19 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nem mese, hogy a legujabb és legszebb kalapok a legnagyobb választékban Rádónál vannak.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1195
Mit csinál ez a mondat?
A nem mese felütés képzelt kételyre felel, mielőtt felsorolja az újdonság, szépség és választék ígéretét. A mondat végén az üzlet neve adja a sok előny közös elérési helyét.
Mai szövegírási tanulság
A hitetlenkedést megelőlegező fordulat figyelmet kelthet, de az utána álló felsőfokú állításokat nem igazolja.
A forrásról
1910-05-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kalapüzlet hirdetésének teljes, több betűmérettel tagolt főmondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Nagybánya; 1910-05-19 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
„OSRAM a világ legtakarékosabb és legtartósabb fémszálas izzólámpája”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1196
Mit csinál ez a mondat?
Két felsőfokú minősítés ugyanazt a gazdaságossági érvet építi: kevesebb fogyasztást és ritkább cserét ígér. A világ szó korlátlan összehasonlítási teret ad a kijelentésnek.
Mai szövegírási tanulság
A vásárlás utáni költségek hangsúlyozása az árnál tágabb értékszemléletet hoz a reklámba; az elsőbbség állítása külön ellenőrzést igényel.
A forrásról
1910-10-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A villamossági vállalat hirdetésében szereplő márkaígéret; a külön utána álló teljesítményválasztékot nem vettük az idézetbe.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Ungvári Közlöny; 1910-10-29 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 142. (URL-paraméter: pg=141; nem nyomtatott oldalszám.)
„Gyerekjáték a ruhanemüeknek Persil-lel való mosása.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1197
Mit csinál ez a mondat?
A gyerekjáték szó a nehéz házimunkát könnyed tevékenységgé minősíti át. A terméknév a mondatba illesztve a könnyebbség feltételeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A használat egyszerűségét egy közismert hasonlat is érzékeltetheti; a reklám ígéretét külön kell választani a tényleges munkaráfordítástól.
A forrásról
1910-11-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A képes hirdetés kiemelt címsora; a mosás könnyűségét ígéri.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1910-11-01 / 243. szám; Hungaricana digitális kép: 6. (URL-paraméter: pg=5; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az eredmény kulcsa: 1. olcsó bevásárlási forrás első kézből 2. költségmegtakarítás beszerezni egy kézből 3. jó árukat kapni megbizható kézből.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1199
Mit csinál ez a mondat?
A kézből szó három ismétlése köti össze az árat, az egy helyen történő beszerzést és a megbízhatóságot. A kulcs rajza a cím metaforáját is megjeleníti, így a kép és a mondat ugyanarra a gondolatra épül.
Mai szövegírási tanulság
Három külön vásárlói előnyt egy nyelvi ismétlés is közös, könnyen felidézhető ígéretté szervezhet.
A forrásról
1910-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kulcsot tartó kéz rajza alatt álló, három számozott pontból álló üzleti jelmondat. A sortöréseket szóközzel egyesítettük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Független Budapest; 1910-11-14 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 204. (URL-paraméter: pg=203; nem nyomtatott oldalszám.)
„Munkás ember és Szegény ember a telet könnyen türi”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1198
Mit csinál ez a mondat?
A mondat két megszólított csoportot és egy nehéz évszakot kapcsol össze. A hirdetés ezután a Diana használatával magyarázza a könnyebb tél ígéretét.
Mai szövegírási tanulság
A konkrét élethelyzetre épülő üzenet megmutatja, kikhez szólt a reklám; nem bizonyítja a készítmény egészségügyi hatását.
A forrásról
1910-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A téli sósborszeszhirdetés kiemelt címsora; az eredeti nagybetűzést és a türi alakot megtartottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Független Budapest; 1910-11-14 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 204. (URL-paraméter: pg=203; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1058
Mit csinál ez a mondat?
Egy kiemelt termékkategóriára sűríti az árígéretet, így a szélesebb áruházi kínálatnak egyszerű belépési pontot ad.
Mai szövegírási tanulság
A választék egy jól felismerhető kategóriájával könnyebb megszólítani az érdeklődőt.
A forrásról
1910-11-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Szamos hirdetése a Jelszó felirat alatt emeli ki a kézimunkát; a rövidáru és a divatcikkek ajánlata követi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1910-11-17 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 89. (URL-paraméter: pg=88; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1059
Mit csinál ez a mondat?
A halálhír formáját technikai változás bejelentésére használja. A környező szöveg a régi tű által okozottnak mondott lemezrongálást teszi problémává.
Mai szövegírási tanulság
A meghökkentő főcím figyelmet kelthet, majd a szöveg feloldhatja a félreértést.
A forrásról
1910-12-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tű nélküli Pathé hangdobozát kínáló kereskedő hirdetésének szokatlan címe. Az oldalképen a két mondatrész között külön kérdőjel is áll.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmár és Vidéke; 1910-12-20 / 51. szám; Hungaricana digitális kép: 208. (URL-paraméter: pg=207; nem nyomtatott oldalszám.)
„Vakító fehér ruha! Dörzsölés nélkül! Kefélés nélkül!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1060
Mit csinál ez a mondat?
A kívánt látványt az elhagyható fizikai munkával kapcsolja össze. A két nélkül szerkezet a fáradság megszűnését hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A házimunkát segítő termék értékét a munka elmaradása is kifejezheti.
A forrásról
1910-12-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mosószer hirdetésének kiemelt eredmény- és könnyebbségígérete, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmár és Vidéke; 1910-12-20 / 51. szám; Hungaricana digitális kép: 208. (URL-paraméter: pg=207; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1061
Mit csinál ez a mondat?
Kategorikus elsőségi állítást kapcsol a termék földrajzi nevéhez. A rövid mondat a márkanév helyett a származási helyet teszi emlékezetessé.
Mai szövegírási tanulság
A földrajzi eredet akkor is lehet azonosító erő, ha a reklám kevés műszaki részletet tartalmaz.
A forrásról
1911-03-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A debreceni Kiár Andor cég cementhirdetésének kiemelt nyitómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1911-03-12 / 59. szám; Hungaricana digitális kép: 87. (URL-paraméter: pg=86; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1217 történeti forrástétel szerepel: 1212 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 315 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A javított besorolású, válogatáson kívüli idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A korai reklámok között a kereskedő neve, a termék származása és a minőség ígérete ad kapaszkodót. A Békéscsabai Cipészszövetkezet 1906-os jelszava például a hazai és külföldi ipar versenyében helyezi el az ajánlatát. Az ilyen mondatoknál a mai olvasó számára szokatlan szóalakokat is érdemes megfigyelni: a nyelvhasználat a forrás része. A válogatás a gyűjtemény 1800–1913 közé egyértelműen keltezhető rekordjait mutatja.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 5. oldal – Reklámszlogenek 1914 előtt. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1914-elott?page=5
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz ki egy kereskedői ígéretet. Jelöld benne külön a termékelőnyt, a származásra utalást és a bizalmat kérő fordulatot. Melyik állítást lehetne a hirdetésen kívüli adattal ellenőrizni?
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.