Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka- és szövegszűrés mellett.
A korai reklámok között a kereskedő neve, a termék származása és a minőség ígérete ad kapaszkodót. A Békéscsabai Cipészszövetkezet 1906-os jelszava például a hazai és külföldi ipar versenyében helyezi el az ajánlatát. Az ilyen mondatoknál a mai olvasó számára szokatlan szóalakokat is érdemes megfigyelni: a nyelvhasználat a forrás része. A válogatás a gyűjtemény 1800–1913 közé egyértelműen keltezhető rekordjait mutatja.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
151 találat · 76–100. tétel · 4/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1904
Schicht – Asszonydicséret
„Jónak, a jobb az ellensége.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1174
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a már elfogadott mosási módszerekkel szemben kínál új választást. A folytatás idő- és munkamegtakarítást sorol, vagyis a váltást a korábbi megoldás túlszárnyalásával indokolja.
Mai szövegírási tanulság
Egy közismert mondás a termékváltás érveként is működhet; a márka használata és a mondás eredete nem ugyanaz.
A forrásról
1904-05-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mosókivonat hirdetése ismert mondásként használja a főcímet; nem a márka által alkotott egyedi szövegként kezeljük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Zalamegye; 1904-05-22 / 21. szám; Hungaricana digitális kép: 244. (URL-paraméter: pg=243; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1039
Mit csinál ez a mondat?
A morzsalék a kis emlékek összegyűjtésének értékét teszi szemléletessé.
Mai szövegírási tanulság
A visszatekintő forrásból nem szabad pontos kezdőévet következtetni külön bizonyíték nélkül.
A forrásról
1904-08-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1904-es történeti visszatekintés szerint ez állt a gyulai gyűjtemény bejárata fölött. A dátum a beszámolóé, nem a felirat keletkezéséé.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés; 1904-08-07 / 32. szám; Hungaricana digitális kép: 318. (URL-paraméter: pg=317; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egyszerű kezelés! — Nagy tartósság! — Magas szolgáltatási képesség!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1175
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a használat könnyűségét, az élettartamot és a teljesítményt kapcsolja össze. Ezzel a gépet a kezdő használó és a rendszeresen dolgozó vevő számára is értelmezhetővé teszi.
Mai szövegírási tanulság
Műszaki terméknél a kezelhetőség, tartósság és teljesítmény külön indok lehet; a szlogen egyszerre több döntési szempontot fed le.
A forrásról
1904-09-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti Singer gépeket ajánló hirdetés háromtagú, önálló ígéretsora.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmár; 1904-09-17 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1040
Mit csinál ez a mondat?
A szerencsét az értékesítő nevéhez kapcsolja, így a véletlenen alapuló nyerést a választott elárusító előnyeként keretezi. Ez nem bizonyít kedvezőbb nyerési esélyt.
Mai szövegírási tanulság
A korábbi nyertesekre hivatkozó reklám nem azonos az esélyek összehasonlításával.
A forrásról
1904-10-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az osztálysorsjáték sorsjegyeit értékesítő bankház hirdetésének kiemelt főmondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1904-10-16 / 83. szám; Hungaricana digitális kép: 33. (URL-paraméter: pg=32; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1176
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mottó egyszerre ígér szakmai minőséget és kedvező árat. A hirdetés hároméves felelősségvállalást is említ, így a jó munka kijelentését további bizalmi érv kíséri.
Mai szövegírási tanulság
A minőségre utaló általános mondat mellett érdemes megfigyelni, kínál-e a hirdető konkrét vállalást is.
A forrásról
1904-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bútorasztalos hirdetése Jelszavam megjelöléssel közli. Az oldalképen 1904. október 20. szerepel; a hozzá társított OCR más keltezést mutat, ezért az idézetet és a dátumot a képről ellenőriztük. A digitalizált oldalkép 1904. október 20-i keltezését használjuk. Az oldalon elérhető OCR más lapszám szövegét tartalmazza; az idézetet ezért közvetlenül a képről ellenőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Magyar Paizs; 1904-10-20 / 42. szám; Hungaricana digitális kép: 340. (URL-paraméter: pg=339; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1177
Mit csinál ez a mondat?
Az is szó a megszokott varrás mellé további felhasználási előnyt tesz. A reklám így a gépet többféle alkotómunka eszközeként pozicionálja, és a hímzéshez is felsőfokú minőséget társít.
Mai szövegírási tanulság
A már ismert alaptermék új felhasználása rövid kiegészítő ígérettel is hangsúlyossá válhat.
A forrásról
1904-10-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A varrógéphirdetés vonalakkal kiemelt záróígérete; a sortörést egybeírt mondatként közöljük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM IX. évfolyam; 1904-10-30 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 352. (URL-paraméter: pg=351; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1178
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám első személy közös választásként mutatja be a márka használatát. A csakis kizárólagosságot kér, így a versenytársak mérlegelése helyett egyetlen nevet ajánl felidézésre.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi hang és a kizáró szó erős márkaazonosítást adhat, de nem helyettesít összehasonlító bizonyítékot.
A forrásról
1904-10-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szájvíz illusztrált hirdetésének nagy betűkkel szedett felszólítása.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM IX. évfolyam; 1904-10-30 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 352. (URL-paraméter: pg=351; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1179
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mondat felső határt húz a lehetséges minőségnek, és oda helyezi a terméket. A megfogalmazás teljes bizonyosságot sugall, miközben nem mondja meg, milyen szempont szerint lenne jobb a versenytársaknál.
Mai szövegírási tanulság
A felsőfokú reklámállítás elemzéséhez azt is meg kell nézni, megnevezi-e az összehasonlítás mércéjét.
A forrásról
1904-10-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A palack képe mellett külön blokkban álló minőségi ígéret.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM IX. évfolyam; 1904-10-30 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 352. (URL-paraméter: pg=351; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az eredeti PFAFF-varrógépeken a legszebb műhimzések készíthetők.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1180
Mit csinál ez a mondat?
A márka az elkészíthető munka szépségén keresztül értékeli a gépet. Az eredeti jelző egyszerre tereli a figyelmet a márkára és a megfelelő termék felismerésére.
Mai szövegírási tanulság
Egy eszköz reklámja a felhasználó által létrehozható eredményt is ígérheti, nem csak a szerkezet tulajdonságait sorolhatja.
A forrásról
1904-12-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gép hirdetésének félkövér minőségígérete; az utána álló tanfolyamajánlat külön mondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM IX. évfolyam; 1904-12-25 / 52. szám; Hungaricana digitális kép: 416. (URL-paraméter: pg=415; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1181
Mit csinál ez a mondat?
A hirdető saját ajánlásának határaként fogalmazza meg a termék elsőségét. A többes számú megszólalás személyes ajánlói hangot ad a felsőfokú minőségígéretnek.
Mai szövegírási tanulság
Egy márkánál a hasonló minőségígéret nyelvi nézőpontja változhat: a termék általános elsősége helyett az ajánló bizonyossága kerül előtérbe.
A forrásról
1904-12-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A száj- és fogvíz hirdetésének önálló, vonalakkal kiemelt ajánlása. A korábbi Ennél jobb nem létezik mondattól eltérő szövegváltozat; nem állítjuk a két változat kampányszintű leváltását.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM IX. évfolyam; 1904-12-25 / 52. szám; Hungaricana digitális kép: 416. (URL-paraméter: pg=415; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1041
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt ad ige a munkát két alapvető érték forrásaként jeleníti meg.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi jelmondat összetartozást fejezhet ki anélkül, hogy vásárlásra szólítana.
A forrásról
1905-03-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A zászlóavatásról szóló tudósítás szerint ezt a jelmondatot viselte az egyesület zászlója. Egyesületi mottó, nem termékreklám.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés; 1905-03-12 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 116. (URL-paraméter: pg=115; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1042
Mit csinál ez a mondat?
Az üzemeltetési költség mellé teljes biztonságot állít. A veszély kizárása korabeli reklámállítás, nem műszaki vizsgálat eredménye.
Mai szövegírási tanulság
A gazdaságosság és a kockázat megszüntetésének ígérete együtt oldhat vásárlói aggályokat.
A forrásról
1905-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A benzinmotoros cséplőkészletek hirdetésének két kiemelt ígérete. Az oldalképen ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápai Hirlap – II. évfolyam –; 1905-04-22 / 16. szám; Hungaricana digitális kép: 113. (URL-paraméter: pg=112; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1043
Mit csinál ez a mondat?
A párhuzamos felsőfokok egyszerre kínálnak minőséget és megtakarítást. A mintakérés kézzelfogható következő lépést ad.
Mai szövegírási tanulság
Az általános ígéretet a hirdetésben szereplő kipróbálási lehetőséggel együtt érdemes olvasni.
A forrásról
1905-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A női divatáruház szövetvásárt és postán kérhető mintagyűjteményt hirdet. A mondatot az oldalképről ellenőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápai Hirlap – II. évfolyam –; 1905-04-22 / 16. szám; Hungaricana digitális kép: 113. (URL-paraméter: pg=112; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-518
Mit csinál ez a mondat?
A szerencsét a bankház nevéhez kapcsolja, a korábbi nyereményeket pedig az ígéret igazolásaként mutatja be. Ez a szerencsejáték-reklám meggyőzési módját szemlélteti.
Mai szövegírási tanulság
Korábbi nyertesek felsorolása nem mondja meg egy új vásárló nyerési esélyét; a reklám elemzésében ezt külön kell választani.
A forrásról
1905-05-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az osztálysorsjáték-hirdetés saját jelszóként idézi. A vallási fordulat reklámnyelvi elem, nem a nyerési esély bizonyítéka.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápai Közlöny – XV. évfolyam – 1905.; 1905-05-14 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 150. (URL-paraméter: pg=149; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1044
Mit csinál ez a mondat?
A szennyeződés bármely előfordulására kiterjeszti a termék alkalmazhatóságát, feltételek megnevezése nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A mindent szó teljességígéret, nem a lehetséges felhasználások ellenőrzött felsorolása.
A forrásról
1905-05-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Kerekes Ödön kereskedő az Onimol tisztító és súroló szappant ezzel az általános ígérettel hirdeti. Az eredeti különírást megőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmármegyei Közlöny; 1905-05-14 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 129. (URL-paraméter: pg=128; nem nyomtatott oldalszám.)
„Legjobb, legkiadósabb és azért a legolcsóbb szappan.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1045
Mit csinál ez a mondat?
A kiadósságból vezeti le az olcsóságot: az értéket a használat mennyiségéhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A csomag ára és az egy használatra jutó költség eltérő vásárlói összehasonlítás.
A forrásról
1905-05-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Schicht szappan hirdetésének reklámmondata, oldalképen ellenőrzött átirattal.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmármegyei Közlöny; 1905-05-14 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 129. (URL-paraméter: pg=128; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1046
Mit csinál ez a mondat?
Az áraim és áruim hangzásbeli közelsége összekapcsolja a kedvező árat a minőséggel. A személyes hangot próbarendelésre hívás követi.
Mai szövegírási tanulság
Az egyszerű hangjáték is megkülönböztethet egy általános ár-minőség ígéretet.
A forrásról
1905-07-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szatmári bor- és szesznagykereskedő hirdetésének kiemelt záró ígérete, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Kővárvidék; 1905-07-02 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 196. (URL-paraméter: pg=195; nem nyomtatott oldalszám.)
„Sohasem fog másutt vásárolni, ha egyszer Vuja János czipő-raktárából szerezte be szükségletét.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1182
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az egyszeri vásárlásból tartós hűséget jósol. A márkanévvel összekapcsolt, erős állítás a kipróbálást úgy keretezi, mint amely után már nem lesz szükség más üzlet keresésére.
Mai szövegírási tanulság
A visszatérő vásárlás ígérete önmagában is lehet reklámérv; a tényleges hűséget ez az egy hirdetés nem méri.
A forrásról
1905-08-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kereskedő nevét a bekezdések kezdőbetűiből is kirajzoló hirdetés záró bekezdése.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmár-Németi; 1905-08-27 / 60. szám; Hungaricana digitális kép: 307. (URL-paraméter: pg=306; nem nyomtatott oldalszám.)
„Izléses és olcsó nyomtatványokat szállít a legrövidebb idő alatt BÁTOR JÁNOS könyvnyomdája SZEKSZÁRDON.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1184
Mit csinál ez a mondat?
A nyomda három választási szempontot sűrít egy mondatba: megjelenést, árat és gyorsaságot. A végén álló név a teljes szolgáltatási ígéretet egy helyi vállalkozáshoz köti.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatások reklámjában az eredmény minősége mellett az elkészülés ideje is önálló értékígéret lehet.
A forrásról
1905-09-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyomdahirdetés teljes, önálló ajánlómondata; a tipográfiai blokkokat az olvasási sorrendben egyesítettük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Közérdek; 1905-09-02 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; nem nyomtatott oldalszám.)
„Mit igyunk? Bort és vizet, de csakis BORSZÉKI GYÓGY-BORVIZET”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1183
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés egy mindennapos döntést indít el, a válasz pedig a tág italkategóriát egyetlen márkára szűkíti. A csakis szó kizárólagosságot épít a megszokott fogyasztási helyzetbe.
Mai szövegírási tanulság
A kérdés–válasz szerkezetben a kategóriaválasztás és a márkaválasztás egy rövid gondolatmenetté sűríthető.
A forrásról
1905-09-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés egymás alatti nyitósorait folyamatos szövegként közöljük; a gyógy-borvíz megnevezés a forrásból származik.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Közérdek; 1905-09-02 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1185
Mit csinál ez a mondat?
Az oldódó termékjellemzőt a hétköznapi egy-kettőre fordulat fordítja át időnyereséggé. Az üzenet a készítés egyszerűségét emeli ki a hirdetés többi táplálkozási állítása közül.
Mai szövegírási tanulság
A gyorsaság köznyelvi megfogalmazása könnyebben felidézhető lehet, mint egy részletes elkészítési leírás.
A forrásról
1905-11-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kakaóhirdetés központi, három sorban szedett mondata; a sortöréseket vesszőkkel jelöltük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1905-11-16 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 380. (URL-paraméter: pg=379; nem nyomtatott oldalszám.)
„A háziasszony gondoskodásán mulik a család üdve, boldogsága!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1047
Mit csinál ez a mondat?
A termékválasztást a családért viselt felelősséghez kapcsolja. A mondat a korabeli női szerepelvárást is láthatóvá teszi.
Mai szövegírási tanulság
A reklám társadalmi szerepekre építő elvárásokat is közvetíthet.
A forrásról
1906-02-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A malátakávé hirdetésében anya és gyermek képe mellett áll; oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápai Közlöny – XVI. évfolyam –; 1906-02-11 / 6. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1048
Mit csinál ez a mondat?
A két azonos felirat vizuálisan is keretezi a szolgáltatást. A gyorsaságot a megbízható teljesítéssel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A hirdetésen belüli ismétlés is elkülöníthető a lapszámok közötti ismétlődéstől.
A forrásról
1906-02-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pápai szállítási iroda megnyitási hirdetésének két oldalán ismételt ígéret, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápai Közlöny – XVI. évfolyam –; 1906-02-11 / 6. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1049
Mit csinál ez a mondat?
A csomagoláson elhelyezett felsőfok tömören összegzi a termék ígéretét; a hosszabb szöveg a használatot magyarázza.
Mai szövegírási tanulság
A csomagolásra írt üzenet és a sajtóhirdetés részletes érvelése összekapcsolódhat.
A forrásról
1906-03-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Christoph Ferencz padlófénymázának dobozképén szereplő felirat, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Nagybánya és Vidéke; 1906-03-25 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 54. (URL-paraméter: pg=53; nem nyomtatott oldalszám.)
„Minden darab szappan a SCHICHT névvel, tiszta és ment káros alkatrészektől.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1050
Mit csinál ez a mondat?
A márkanevet tisztasági ígérettel kapcsolja össze. A hirdető az állításhoz pénzbeli jótállási ajánlatot társít; ez nem mai termékbiztonsági igazolás.
Mai szövegírási tanulság
A jelmondat és a garancia együtt bizalmat építő szerkezetet alkot.
A forrásról
1906-03-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés Vezérszó megjelöléssel közli a mondatot. Az OCR által megtört sort az oldalképről ellenőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Nagybánya és Vidéke; 1906-03-25 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 54. (URL-paraméter: pg=53; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1217 történeti forrástétel szerepel: 1212 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 315 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A javított besorolású, válogatáson kívüli idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A korai reklámok között a kereskedő neve, a termék származása és a minőség ígérete ad kapaszkodót. A Békéscsabai Cipészszövetkezet 1906-os jelszava például a hazai és külföldi ipar versenyében helyezi el az ajánlatát. Az ilyen mondatoknál a mai olvasó számára szokatlan szóalakokat is érdemes megfigyelni: a nyelvhasználat a forrás része. A válogatás a gyűjtemény 1800–1913 közé egyértelműen keltezhető rekordjait mutatja.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 4. oldal – Reklámszlogenek 1914 előtt. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1914-elott?page=4
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz ki egy kereskedői ígéretet. Jelöld benne külön a termékelőnyt, a származásra utalást és a bizalmat kérő fordulatot. Melyik állítást lehetne a hirdetésen kívüli adattal ellenőrizni?
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.