Szlogenek és mottók, márkák és követhető források – kereséshez, felidézéshez és szövegelemzéshez.
Szlogenírási tanulságok · Források és szerkesztés · Hivatkozás szakdolgozatban
327 találat · 301–325. tétel · 13/14. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-020
A vásárlás helyett egy napos gépbérléssel kínál megoldást a takarításra.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-021
Hőszigetelést, otthoni kényelmet és melegséget kapcsol össze.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-023
Társaságot, szórakozást és közelséget társít a kiadványhoz.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-027
A kiadvány a magyar nőkhöz tartozó médiamárkaként pozicionálja magát.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-028
Hőmérsékletre változó színező játék működését mutatja be.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-030
A hordozhatóságot emeli ki a számítástechnikai terméknél.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-031
Hamarosan jelentkező képviselővel és személyes magyarázattal ígér biztosítási tájékoztatást.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-032
A kiadvány értékét a kincses jelző köré szervezett szókapcsolattal sugallja.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-034
Az elsőre szokatlan ízhez szokás és tanulás útján teremt vonzerőt.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-035
A márkát jellegzetes énekes, bolthálózatos reklámmal ismerteti.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-037
A sör nevét könnyen visszamondható szójátékkal erősíti.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-038
A koncentrált mosogatószerből kis adag hatását emeli ki.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-039
Különböző pelenkaváltozatokat gyerekek boldogságával és szárazsággal kapcsol össze.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-040
A cipőápolás és a fényesség gyors eredményét hangsúlyozza.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: VEGYES-042
Cseppmentes ragasztást ígér a pillanatragasztó egyik változatával.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-003
A könyvek kedvelőinek szóló ünnepi jókívánság kapcsolja össze a márkát a kulturális ajándékozással.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-004
A karácsonyt az áruház nevével összefűző énekelt részlet ismétléssel épít márkaasszociációt.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-005
Az áruházat az ünnepi készülődés elindulásához köti.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-006
Arra figyelmeztet, hogy a karácsonyfa elektromos izzóit jóval az ünnepi pillanat előtt érdemes kipróbálni; ünnepi ügyeletet említ.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-007
Az ünnepi alkalomra ajánlott élelmiszertermékekhez rövid karácsonyi megjelenést társít.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-008
Az áruház az ajándékok hazajuttatását közös ünnepi sikernek nevezi, és a vevők felé köszönetet mond.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-009
A férfi borotvát ünnepi ajándékként ajánlja, konkrét technológiai előnnyel társítva.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-012
A márka plüssfigurás karaktere puha és illatos ajándékokkal társítja magát.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-015
Ünnepi könyvvásár termékkategóriákkal, részvételi feltételhez kötött sorsolással és időbeli korláttal.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: KAR-2026-016
Stabilitást és sok helyen elérhető pénzügyi szolgáltatást hangsúlyoz, majd ünnepi köszöntést mond.
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Szerkesztő: Dajka Gábor, marketingszakértő. Hibás márkanév, idézet vagy időpont esetén írd meg a pontosítást és a forrását az info@dajka-gabor.hu címre.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 24.). Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum – 13. oldal. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&page=13
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Útmutatók: APA: weboldalak · Közvetett hivatkozás · Idézet oldalszám nélkül
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 24. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.