Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
Az 1910-es két hirdetés a mosás megkönnyítését fogalmazza meg másként. A gyerekjáték hasonlat a munka egészét minősíti át, míg a dörzsölés és kefélés elhagyása konkrét munkafázisokat emel ki. A két novemberi és decemberi közlés párhuzamosan is használható érveket őriz, nem bizonyítja egymás leváltását. RS-1197RS-1060
1911-ben a gyepen, napon fehérített ruha az összehasonlítás alapja: a hirdetés a katlanban főzéshez ígér hasonló eredményt. Az 1913-as Nem kisértet főcím csak a képpel együtt érthető teljesen; a meglepő látvány és annak feloldása teszi feltűnővé a fehérség ígéretét. Az egyik megoldás ismert háztartási tapasztalathoz köt, a másik kíváncsiságot kelt. RS-1201RS-1214
Az 1927-es hirdetés már a helyes mosásra tanít, és a korabeli drágaságot nevezi meg a gondosabb eljárás indokaként. Itt a gazdasági körülményre adott kommunikációs válasz a szövegben is olvasható. A felszólítás és a szemrehányó Ön nem mos helyesen mondat ugyanazon a forrásoldalon szerepel; a vásárlók reakcióját, a kampány sikerét és a teljes márkastratégia váltását ezekből nem lehet megállapítani. RS-1074RS-1075
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
6 találat · 1–6. tétel · 1/1. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1910
Persil
„Gyerekjáték a ruhanemüeknek Persil-lel való mosása.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1197
A forrásról
1910-11-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A képes hirdetés kiemelt címsora; a mosás könnyűségét ígéri.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1910-11-01 / 243. szám; Hungaricana digitális kép: 6. (URL-paraméter: pg=5; nem nyomtatott oldalszám.)
„Vakító fehér ruha! Dörzsölés nélkül! Kefélés nélkül!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1060
A forrásról
1910-12-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mosószer hirdetésének kiemelt eredmény- és könnyebbségígérete, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmár és Vidéke; 1910-12-20 / 51. szám; Hungaricana digitális kép: 208. (URL-paraméter: pg=207; nem nyomtatott oldalszám.)
„Miként a naptól a gyepen, ugy lesz a fehérnemű a katlanban fehérré fél órai főzés után”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1201
A forrásról
1911-08-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mosószer hirdetésének hasonlattal indító főmondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szatmár és Vidéke; 1911-08-01 / 31. szám; Hungaricana digitális kép: 140. (URL-paraméter: pg=139; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1214
A forrásról
1913-09-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fehér ruhás, szellemalakot idéző nő rajza alatt álló reklámfőcím; a korabeli írásmódot megtartottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1913-09-21 / 217. szám; Hungaricana digitális kép: 120. (URL-paraméter: pg=119; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1074
A forrásról
1927-04-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Persil hirdetési szövege a háború előtti mosási szokásokat a korabeli drágasággal állítja szembe.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1927-04-17 / 31. szám; Hungaricana digitális kép: 99. (URL-paraméter: pg=98; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1075
A forrásról
1927-04-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mosás költségeit magyarázó reklámszöveg provokatív címe, oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1927-04-17 / 31. szám; Hungaricana digitális kép: 99. (URL-paraméter: pg=98; nem nyomtatott oldalszám.)
Az ellenőrzött gyűjteményben 1217 történeti forrástétel szerepel: 1212 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 315 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A javított besorolású, válogatáson kívüli idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). Persil – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&marka=Persil
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mit tesz közös ígéretté a gyerekjáték és a dörzsölés nélkül fordulat?
A mosás megkönnyítését. Az egyik hasonlattal, a másik konkrét munkafázissal ígér könnyebbséget.
Milyen ismert eljáráshoz hasonlítja az 1911-es reklám a katlanban elérhető eredményt?
A napon, gyepen fehérítéshez. A gyep és a nap a fehérség ismert háztartási viszonyítási alapja.
Milyen változó körülményt nevez meg az 1927-es hirdetés?
A drágaságot. A forrás a korabeli drágaságra hivatkozva indokolja a helyes mosási eljárást.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.