Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
Az 1910–1920 közé keltezett plakát a cipő szépségét és a járás élvezetét rímbe foglalja. Az 1929-es sajtóhirdetés hasonló kényelmi előnyt ígér, de a puha szőnyeg érzékletes hasonlatával. A korai plakát tág keltezéséből pontos kampánysorrend nem állapítható meg. RS-136RS-1083
Két 1930-as hirdetés eltérő indokot ad a gumisarok választására. Az egyik a gyalogjáró ember nélkülözhetetlen tartozékaként mutatja be, a másik a bőrsarokkal szemben a korral haladást hangsúlyozza. Itt a termékek közötti alternatívát maga a szöveg nevezi meg; a fogyasztók tényleges átállásáról nincs adatunk. RS-1084RS-1085
Az 1932-es Okma cipőtalpanyag-hirdetés a tartósságot és az olcsóságot kapcsolja össze. A határtalan tartósság túlzó reklámígéret. A sarok és a talpanyag eltérő termék, ezért a példák a márkán belüli érvek és termékek változatosságát mutatják, nem egyetlen szlogen biztos leváltásait. RS-1092
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
5 találat · 1–5. tétel · 1/1. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1910-1920
Palma
„Cipőm szép és tökéletes, járás benne élvezetes, mert ha cipőt szegezek, varrok: rajt van Palma kaucsuk-sarok”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-136
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1910-1920.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1977_0232_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Mint a puha szőnyegen, ugy járhat a PALMA cipősarkon.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1083
A forrásról
1929-08-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kaucsuksarok hirdetése otthoni kényelmet idéző hasonlattal szólítja meg a gyalogjárót..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1929-08-04 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 276. (URL-paraméter: pg=275; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1084
A forrásról
1930-03-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gumisarkot hirdető szöveg önálló főmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1930-03-23 / 68. szám; Hungaricana digitális kép: 203. (URL-paraméter: pg=202; nem nyomtatott oldalszám.)
„Akik a korral haladnak, nem járnak már bőrsarkon.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1085
A forrásról
1930-05-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gumisarkot népszerűsítő hirdetés a hagyományos bőrsarokkal állítja szembe a terméket..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Eger - napilap; 1930-05-04 / 100. szám; Hungaricana digitális kép: 439. (URL-paraméter: pg=438; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1092
A forrásról
1932-02-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Palma Okma cipőtalpanyag hirdetésének összegző ígérete..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Eger - napilap; 1932-02-28 / 48. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Az ellenőrzött gyűjteményben 1117 történeti reklámszöveg szerepel: 1116 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 215 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). Palma – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&marka=Palma
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Milyen hasonlattal érzékeltette a kényelmet az 1929-es reklám?
Puha szőnyeggel. A puha szőnyegen járás élményét társította a cipősarokhoz.
Melyik megoldást állította szembe a korral haladással az 1930-as mondat?
A bőrsarkot. A hirdetés a bőrsarokkal szemben ajánlotta a gumisarkot.
Mit hirdetett a Palma 1932-es, tartósságot ígérő szövege?
Okma cipőtalpanyagot. A talpanyag külön termék volt a korábbi cipősarokhoz képest.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.