Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
Az 1987-es háztól házig szállítást ígérő mondat a szolgáltatás kényelmét emeli ki. Az 1989-es sorompós felhívás a felelőtlenség visszaszorítására mozgósít, míg az 1994-ben dokumentált meghívó mondat a vasutat közvetlen megszólítással teszi vonzóvá. Az eltérő célú üzenetek párhuzamos vállalati feladatokat mutatnak; a keltezésekből nem vezethető le egymást leváltó kampányok teljes sora. RS-939RS-948RS-970
A MÁV 1990-es munkavédelmi programja a vasúti környezet biztonságát állította középpontba. Az 1995-ös, megújulást jelző vállalati mondat már az utazási tapasztalatokkal szembesült: a gyűjtemény olvasói levele bíráló összefüggésben idézi. Ez az adott levélíró reakcióját dokumentálja, és megmutatja, hogy a változás ígérete konkrét szolgáltatási elvárást hoz létre. RS-549RS-791
Az 1997 eleji vezérigazgatói interjú a vidéki lakosság vasútját nevezi meg éves irányként. A nyári vasutasnapi szlogen az európai szerepet hangsúlyozza. Az üzenetek a személyszállítási feladat és a vasút tágabb közlekedési jelentősége köré szerveződnek. Az éves irány és az ünnepi mondat eltérő használati körét megőrizve követhető a vállalat önmeghatározása. RS-701RS-501
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
7 találat · 1–7. tétel · 1/1. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1987
MÁV
„A MÁV háztól házig szállít”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-939
A forrásról
1987-11-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vasúti fuvarozásról szóló képaláírás reklámszövegként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1987-11-10 / 261. szám; Hungaricana digitális kép: 43. (URL-paraméter: pg=42; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-948
A forrásról
1989-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap egy korábbi MÁV-transzparens baleset-megelőzési üzenetét idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1989-11-27 / 281. szám; Hungaricana digitális kép: 196. (URL-paraméter: pg=195; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-549
A forrásról
1990-03-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nógrádi vasúti munkavédelmi programról szóló tájékoztatás egyik alapvető jelmondata; dolgozóknak és utasoknak is szólt..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1990-03-30 / 75. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-970
A forrásról
1994-01-29-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Egy megkérdezett olvasó ismert reklámszövegként idézi a mondatot..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-01-29-30 / 24. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-791
A forrásról
1995-10-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli olvasói levél idézi a vasúttársaság új szlogenjeként, bíráló összefüggésben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1995-10-04 / 233. szám; Hungaricana digitális kép: 30. (URL-paraméter: pg=29; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-701
A forrásról
1997-01-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezérigazgatói interjú az 1997-es év szlogenjeként közli; személyszállítási és térségi fejlesztési összefüggésben. Összevethető katalógustétel: RS-501, RS-549. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1997-01-10 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 101. (URL-paraméter: pg=100; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-501
A forrásról
1997-07-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es vasutasnapi szlogen a vezérigazgatói interjúban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-07-12 / 161. szám; Hungaricana digitális kép: 141. (URL-paraméter: pg=140; nem nyomtatott oldalszám.)
Az ellenőrzött gyűjteményben 1017 történeti reklámszöveg szerepel: 1016 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 838 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). MÁV – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&marka=M%C3%81V
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi állt a MÁV 1990-es munkavédelmi programjának középpontjában?
A vasúti környezet biztonsága. Ez a vállalati program munkavédelmi összefüggésben fogalmazott meg üzenetet.
Milyen reakciót őriz az 1995-ös MÁV-mondatot idéző olvasói levél?
A megújulás ígéretének bírálatát az utazási tapasztalat alapján. A levélíró a megújulást ígérő mondatot a saját utazási tapasztalatával szembesítette.
Milyen éves irányt nevezett meg az 1997 eleji vezérigazgatói interjú?
A vidéki lakosság vasútját. Az éves irány a vidéki személyszállítási szerepet hangsúlyozta; a nyári vasutasnapi üzenet az európai szerepről szólt.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.