Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
Az 1893-as hirdetés a Kneipp malátakávét a háztartás nélkülözhetetlen részének nevezi. Az 1896-os mondat már három előnyt sorol: ízt, egészséget és olcsóságot. Ebből az látszik, milyen érvekkel ajánlotta a márka a pótkávét; az egészségre vonatkozó reklámállítást nem tekintjük igazolt termékhatásnak. RS-1144RS-1031
1902-ben a findzsa hétköznapi tárgya és a rímes megfogalmazás teszi könnyen felidézhetővé az ígéretet. Az 1906-os hirdetés más szerepet ad a fogyasztásnak: a háziasszony családról való gondoskodásához kapcsolja. A termék előnye mellé így a vásárló felelősségéről szóló érvelés kerül. RS-318RS-1047
Az 1920–1930 körülre keltezett plakát személyes kedvencként mutatja be az italt. A gyűjteményben így a háztartási szükséglet, az előnyök felsorolása, a családi szerep és a személyes ízlés eltérő hangsúlyai vethetők össze. A tág plakátkeltezés és a szórványos sajtópéldák nem igazolnak évről évre követhető kampányváltást vagy piaci részesedésváltozást. RS-131RS-1144RS-1047
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
5 találat · 1–5. tétel · 1/1. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1893
Kathreiner
„Nélkülözhetlen minden háztartásban a Kathreiner-féle Kneipp maláta Kávé”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1144
A forrásról
1893-10-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A malátakávé hirdetésének kiemelt bevezetője, Kneipp nevével és arcképével.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1893-10-22 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 368. (URL-paraméter: pg=367; nem nyomtatott oldalszám.)
„A Kathreiner-féle kávé a legízletesebb, legegészségesebb és legolcsóbb pótkávé.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1031
A forrásról
1896-01-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Kneipp-malátakávé hirdetésének hármas felsőfokú ígérete. Az egészségi és összehasonlító állításokat korabeli reklámszövegként idézzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Zalamegye; 1896-01-26 / 4. szám; Hungaricana digitális kép: 24. (URL-paraméter: pg=23; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-318
A forrásról
1902-12-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1902-es újság az 1903-ra kiadott reklámnaptár képének mottóját idézi; a korabeli findzsa szóalak megőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM VII. évfolyam 1902; 1902-12-07 / 50. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.)
„A háziasszony gondoskodásán mulik a család üdve, boldogsága!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-1047
A forrásról
1906-02-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A malátakávé hirdetésében anya és gyermek képe mellett áll; oldalképen ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az idézetet az archív oldalképen is ellenőriztük; a történeti reklám állításait nem tekintjük igazolt termékelőnynek.
Bibliográfiai adat: Pápai Közlöny – XVI. évfolyam –; 1906-02-11 / 6. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; nem nyomtatott oldalszám.)
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1975_1106_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Az ellenőrzött gyűjteményben 1217 történeti forrástétel szerepel: 1212 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 315 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A javított besorolású, válogatáson kívüli idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). Kathreiner – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?marka=Kathreiner
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Milyen helyet ígért a malátakávénak az 1893-as hirdetés?
Nélkülözhetetlen szerepet a háztartásban. A nélkülözhetetlen jelző a mindennapi háztartás részévé emelte a terméket.
Kihez kapcsolta a család boldogságát az 1906-os reklám?
A háziasszony gondoskodásához. A reklám a háziasszony felelősségét vonta be a vásárlási érvelésbe.
Miért nem állítható biztos szlogenváltási év a kedvenc italról szóló plakátnál?
Mert a plakát keltezése tág, és a példák nem teljes kampánysorozatot alkotnak. A források megfigyelt megjelenéseket őriznek, nem a kampányok teljes kezdő és záró időpontját.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.