Forrásokkal bővülő történeti összefoglaló. A teljes márkaválogatásról szól; az év- és keresőszűrő az alatta látható közléseket szűkíti.
Az IBUSZ 1971-es ajánlatában az utazás megszervezésének átvállalása adja a fő ígéretet. Az 1974-ben közölt mondat a sok utashoz fűződő kapcsolatot, az 1979-es a kényelmet, pontosságot és programválasztékot hangsúlyozza. Az 1981-es és 1982-es hirdetések a gondtalanságot és az utas kiszolgálását régebb óta használt jelszóként viszik tovább. A sorban ezért jól látható a szolgáltatási alapígéret folytonossága; a forrásévek nem jelentenek minden esetben új szlogenbevezetést. RS-422RS-423RS-531RS-728RS-535
Az 1987-es sajtóidézet különösen fontos ellenpont: a szerző kifogásolta, hogy egy auschwitzi kirándulás élményígérettel jelent meg. Ez egy dokumentált kritikai reakció, amelyből a teljes közönség véleménye vagy a vállalat későbbi válasza nem állapítható meg. Az 1988-as plakát a tájak megismerésére helyezi a hangsúlyt. A márka történetében így a szervezési biztonság mellett az utazási élmény hangsúlyozása és annak helyzetfüggő megítélése is vizsgálható. RS-544RS-005
Az összefoglaló dokumentált közlésekre épül. A márka állítását, a sajtóban megjelent reakciót és a szerkesztői értelmezést külön kezeljük. Új forrás alapján az időrendi történet és a következtetések is pontosíthatók.
7 találat · 1–7. tétel · 1/1. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1971
IBUSZ
„Gondtalanul utazik, nyaral, üdül, szórakozik – mindent elintéz az IBUSZ!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-422
A forrásról
1971-12-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1971-es jubileumi utazási ajánlat jelszava. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-423 (1974-12-14). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1971-12-07 / 288. szám; Hungaricana digitális kép: 53. (URL-paraméter: pg=52; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-423
A forrásról
1974-12-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1974-es hirdetés régi jelszóként idézi; az utitársa korabeli szövegalakját megtartottuk. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-422 (1971-12-07). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1974-12-14 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 103. (URL-paraméter: pg=102; nem nyomtatott oldalszám.)
„Kényelem, pontosság és gazdag program – mindent az utasért”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-531
A forrásról
1979-12-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat 1979 végi utazási hirdetésében saját jelszóként közli. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-535 (1982-12-16), RS-544 (1987-09-19). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-005, RS-422, RS-423. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád. 1979. december (35. évfolyam. 281-305. szám); 1979-12-30 / 304. szám; Hungaricana digitális kép: 210. (URL-paraméter: pg=209; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-728
A forrásról
1981-07-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1981-es hirdetés régi, továbbra is használt jelszóként közli; a keletkezés éve ebből nem állapítható meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1981-07-16 / 165. szám; Hungaricana digitális kép: 126. (URL-paraméter: pg=125; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-535
A forrásról
1982-12-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1982. decemberi hirdetés az 1983-as programokhoz kapcsolva, továbbra is használt jelszóként idézi. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-531 (1979-12-30), RS-544 (1987-09-19). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-005, RS-422, RS-423. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád. 1982. december (38. évfolyam. 282-306. szám); 1982-12-16 / 295. szám; Hungaricana digitális kép: 122. (URL-paraméter: pg=121; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Korabeli közlés és forrás
Tételazonosító: RS-544
A forrásról
1987-09-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szerző egy auschwitzi kirándulást hirdető IBUSZ-reklámot idéz, kifejezetten bíráló összefüggésben. Ez visszautalás egy reklámra, nem annak eredeti megjelenési dátuma. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-531 (1979-12-30), RS-535 (1982-12-16). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-005, RS-422, RS-423. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1987-09-19 / 221. szám; Hungaricana digitális kép: 146. (URL-paraméter: pg=145; nem nyomtatott oldalszám.)
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1988_0012. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). IBUSZ – márkatörténet és korabeli üzenetek. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&marka=IBUSZ
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. Mindhárom válasz megtalálható a fenti márkatörténeti összefoglalóban.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi volt az IBUSZ 1971-es ajánlatának fő ígérete?
Az utazásszervezés átvállalása. Az utazó a szervezési feladatok átvállalásában kapott segítséget.
Mely előnyöket hangsúlyozta az IBUSZ 1979-es mondata?
A kényelmet, pontosságot és programválasztékot. A közlés az utazási szolgáltatás konkrét jellemzőit emelte ki.
Miért bírálta az 1987-es sajtóidézet szerzője az IBUSZ egyik ajánlatát?
Mert egy auschwitzi kirándulást élményígérettel hirdettek. A szerző a helyszín és az élményt ígérő megfogalmazás viszonyát kifogásolta. Ez az adott szerző dokumentált kritikája.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.