Az ötnél több külön reklámszöveget tartalmazó korszakok választhatók az aktuális márka-, város- és szövegszűrés mellett.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A helyadatok feldolgozása folyamatos; a választó legalább 5 külön szlogennel rendelkező városokat mutat.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrőben legalább 5 külön szlogennel vagy mottóval szereplő márkák és szervezetek választhatók. A zárójeles szám a teljes gyűjtemény különböző szövegeit jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
Az 1989–1991-es közlésekben a vállalkozások bemutatkozása, az ügyfél bizalma és a szolgáltatási lehetőségek magyarázata külön is vizsgálható. Az átalakulás szavai mellett a régebbi kereskedői megoldások, például az árígéret vagy a rímes megszólítás is jelen lehetnek. A hároméves időkeret szerkesztői választás, a rendszerváltás teljes történeti folyamatát nem határolja le. A rekordok a dokumentált közléseket őrzik.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
142 találat · 126–142. tétel · 6/6. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1991RS-850
Mitax Organ
„Nem a pénz a drága, hanem a kamat!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-850
Mit csinál ez a mondat?
A pénz és a kamat szétválasztása új nézőpontot kínál a vásárlás költségére. A hirdetés kamatmentes részletfizetést ajánl, ezért az ellentét közvetlenül a konstrukció vonzerejét szolgálja.
Mai szövegírási tanulság
Finanszírozási reklámban a hangsúlyozott költségelem mellett a teljes feltételrendszer vizsgálata is szükséges.
A forrásról
1991-11-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1991-es szegedi részletvásárlási hirdetés mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1991-11-11 / 264. szám; Hungaricana digitális kép: 165. (URL-paraméter: pg=164; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-851
Mit csinál ez a mondat?
A horgászatot művészetnek nevezi, ezzel a felszerelésvásárlás fölé emeli az esemény világát. A tapasztalat, ügyesség és elmélyülés képzete illik a szakértő közönségnek szóló bemutatóhoz.
Mai szövegírási tanulság
Egy hobbi magasabb rendű tevékenységként való megnevezése a résztvevők önképét is megszólíthatja.
A forrásról
1991-11-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1991-es horgászati seregszemle beharangozójában szereplő mottó.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1991-11-13 / 266. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-343
Mit csinál ez a mondat?
A párhuzamos szerkezet a szerződéskötést és a későbbi szolgáltatást azonos erkölcsi mércéhez köti. A hangsúly azon van, mi történik a vásárlás után.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási ígéretnek a szerződés utáni helyzetre is ki kell terjednie.
A forrásról
1991-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosító üzletpolitikájának szlogenjeként idézett mondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1991-11-14 / 267. szám; Hungaricana digitális kép: 208. (URL-paraméter: pg=207; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-558
Mit csinál ez a mondat?
A nyakon ragadás kifejezése a palack fizikai részére is utal. A szófordulat ezért közvetlenül kapcsolódik az akcióban keresendő jelzéshez.
Mai szövegírási tanulság
A termék csomagolása adhat alapot olyan szójátékhoz, amely a részvétel módját is megjegyezhetővé teszi.
A forrásról
1991-11-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A közös nyereményakció szlogenje; a sorszámokat a boros- és pezsgőspalackok nyakán helyezték el.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1991-11-14 / 267. szám; Hungaricana digitális kép: 133. (URL-paraméter: pg=132; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-956
Mit csinál ez a mondat?
A találkozás képe kulturális kapcsolódásként értelmezi a rendezvényt. A két világ megnevezése nélkül is az eltérő színházi hagyományok közötti kíváncsiságra épít.
Mai szövegírási tanulság
A rövid rendezvénymottó irányt adhat a program értelmezésének.
A forrásról
1991-11-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992-re tervezett fesztivál mottóját a szolnoki társulat meghívásáról szóló 1991-es hír közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1991-11-23 / 276. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-754
Mit csinál ez a mondat?
Az iga és a LIGA hangzásbeli közelsége a szervezet nevét a felszabadulás gondolatához kapcsolja. A két felszólítás egyetlen döntési sorba rendezi a változtatást és a csatlakozást.
Mai szövegírási tanulság
A névre épülő rím úgy segítheti a felidézést, hogy közben a szervezet szerepét is értelmezi.
A forrásról
1991-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szervezet bemutatkozó szövegében közölt szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Atomerőmű; 1991-12-01 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 94. (URL-paraméter: pg=93; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-305
Mit csinál ez a mondat?
A versenyelőnyt térbeli távolságként jeleníti meg. A forrás külön értéke, hogy a mottó visszavonását is dokumentálja, ezért nem írható le egyszerűen aktív 1991-es szlogenként.
Mai szövegírási tanulság
A történeti idézet mellett a használat megszűnését is érdemes feltüntetni, ha azt a forrás dokumentálja.
A forrásról
1991-12-04 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1991. december 4-i interjúban a válaszadó közli, hogy már nem használják. A használat kezdete és megszűnésének pontos időpontja nem állapítható meg. A láb- nyomnyi sortörést egybeírtam.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1991-12-04 / 284. szám; Hungaricana digitális kép: 23. (URL-paraméter: pg=22; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-100
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet először kedvező ügyletet, másodszor boltot jelent. Az Önnek–mi páros a vevő és a kereskedő érdekeit kapcsolja össze. A jelmondat egy pécsi műszaki tanbolt hirdetésében, a Baranyaker emblémája mellett olvasható.
Mai szövegírási tanulság
A kettős jelentés akkor tömörít jól, ha mindkét olvasat azonnal érthető. A kölcsönös előnyt konkrét ajánlatnak is alá kell támasztania.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1991. december 5.
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló · 333. szám, 67. digitalizált lap
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-344
Mit csinál ez a mondat?
Az ötlet szóban rejlő öt és a kiemelt hat játékos növekedést sugall. A hatni ige közben a megvalósított ötlet eredményességére utal.
Mai szövegírási tanulság
A tipográfia a szlogen jelentésének része is lehet.
A forrásról
1991-12-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalkozás ügyvezetője saját szlogenjét idézi; a szójáték nagybetűit megőrizzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-957
Mit csinál ez a mondat?
A két testrész játékos szembeállítása a gondolkodást éttermi élményhez kapcsolja. A nyeremény ebéd a mondatban megígért jutalmat konkréttá teszi.
Mai szövegírási tanulság
Partneri nyereményjátéknál a feladat és a jutalom közötti könnyen érthető kapcsolat erősítheti a felhívást.
A forrásról
1991-12-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szálloda és a napilap közös rejtvényjátékának mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Nógrád; 1991-12-09 / 288. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-852
Mit csinál ez a mondat?
A dominál ige a cégnév hangzását viszi tovább, miközben a könyvek helyett a megszerezhető tudást emeli ki. A vállalkozóknak és nyelvtanulóknak szóló kínálat így egy közös előny köré rendeződik.
Mai szövegírási tanulság
A névre épülő szójáték akkor ad többet puszta játékosságnál, ha a szolgáltatás hasznát is megnevezi.
A forrásról
1991-12-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szakkönyvszolgálat bemutatásában szereplő jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1991-12-12 / 340. szám; Hungaricana digitális kép: 170. (URL-paraméter: pg=169; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-755
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az ünnepi ajándékozást egy konkrét gyártó kínálatához köti. A mesebeli jelző emelkedett várakozást teremt a műszaki termékek körül.
Mai szövegírási tanulság
A szezonális üzenetben az alkalom és a kínált márka közvetlenül összekapcsolható.
A forrásról
1991-12-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A miskolci üzlet 1991-es szezonális szlogenje; a karácsony itt magában az idézetben szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1991-12-16 / 294. szám; Hungaricana digitális kép: 146. (URL-paraméter: pg=145; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-265
Mit csinál ez a mondat?
A kiadványt rendszeresen használt tárgyként helyezi el az olvasó életében. A tág mindennapok szó az alkalmi keresés helyett folyamatos hasznosságot sugall.
Mai szövegírási tanulság
Egy funkcionális termék értékét a használat gyakorisága felől is be lehet mutatni.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Magyar Távközlési Vállalat és a kiadó telefonkönyv-hirdetése.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Magyar Távközlési Vállalat és a kiadó telefonkönyv-hirdetése.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1991. december (51. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 226. (URL-paraméter: pg=225; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-264
Mit csinál ez a mondat?
Az árversenyt a szokásos középfokon is túlviszi. A nyelvi túlzás azt sugallja, hogy az üzlet még az eleve kedvező ajánlatokhoz képest is előnyt ad.
Mai szövegírási tanulság
A fokozás figyelmet kelt, de önmagában nem helyettesíti az árak összehasonlítását.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fehérgyarmati vállalkozás hirdetése kifejezetten jelmondatként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A fehérgyarmati vállalkozás hirdetése kifejezetten jelmondatként nevezi meg.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1991. december (51. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 226. (URL-paraméter: pg=225; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-250
Mit csinál ez a mondat?
Az amikor meghatározott döntési helyzetet idéz fel. A csak kizárja a többi mérlegelési szempontot, így a cég az igényes választás lehetőségeként pozicionálja magát.
Mai szövegírási tanulság
A minőség hangsúlyozásához meg kell mutatni, mit kap a vevő más szempontok előtérbe helyezése helyett.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. december (2. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-251
Mit csinál ez a mondat?
A hasonló hangzású árai és érvei szavak a meggyőzés alapjává teszik az árcédulát. A rövid mondat ellenőrzést kínál: a vásárló összevetheti az ajánlatot más üzletekével.
Mai szövegírási tanulság
Az áralapú pozíciót átlátható és összehasonlítható ajánlatokkal lehet megtartani.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. december (2. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-23 / 300. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
IC(P) Rt. – Észak-magyarországi Innovációs Centrum (Park)
„Egy központ a központban!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-271
Mit csinál ez a mondat?
A központ szó ismétlése egyszerre utalhat a szolgáltatások összpontosítására és a belvárosi elhelyezkedésre. A rejtvény megfejtéseként közölt mondat könnyen megjegyezhető szerkezetet kap.
Mai szövegírási tanulság
A helyszín előnyét egy többértelmű szóval a vállalkozás szerepéhez is lehet kapcsolni.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég reklámvetélkedőjének lezáró beszámolója kifejezetten a társaság szlogenjeként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cég reklámvetélkedőjének lezáró beszámolója kifejezetten a társaság szlogenjeként közli.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1991. december (47. évfolyam, 282-305. szám); 1991-12-30 / 304. szám; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 2.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 1217 történeti forrástétel szerepel: 1212 reklámszlogen vagy márkamottó és 5 egyéb megőrzött szöveg. 315 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 897 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. A reklámszlogenekhez saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik. A szerkesztőségi és egyesületi jelmondatok reklámcélú használatát külön igazolni kell. A javított besorolású, válogatáson kívüli idézetek az Összes megőrzött tétel nézetben, forráskritikai megjegyzéssel olvashatók; a reklámszlogenek számába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe nem számítanak bele.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az 1989–1991-es közlésekben a vállalkozások bemutatkozása, az ügyfél bizalma és a szolgáltatási lehetőségek magyarázata külön is vizsgálható. Az átalakulás szavai mellett a régebbi kereskedői megoldások, például az árígéret vagy a rímes megszólítás is jelen lehetnek. A hároméves időkeret szerkesztői választás, a rendszerváltás teljes történeti folyamatát nem határolja le. A rekordok a dokumentált közléseket őrzik.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 26.). 6. oldal – Reklámszlogenek a rendszerváltás körüli évekből. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/rendszervaltas?view=all&page=6
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Az új vállalkozásról vagy új szolgáltatásról szóló ígéretben keresd meg a vásárló konkrét teendőjét. A bemutatkozás és az előny magyarázata külön szövegírási feladat.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Próbáld ki, hogyan alkalmaznád a fenti elemzési szempontokat!
Megoldások és magyarázatok
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az „itt a” és az „itta” hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum ezt az évet rendeli a plakáthoz. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az „üzlet” jó vételt és boltot is jelenthet. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
Hivatkozhatunk a kiállításvezetőben közölt szövegre; az eredeti plakát ellenőrzése külön lépés. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 26. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.