Az 1989–1991-es közlésekben a vállalkozások bemutatkozása, az ügyfél bizalma és a szolgáltatási lehetőségek magyarázata külön is vizsgálható. Az átalakulás szavai mellett a régebbi kereskedői megoldások, például az árígéret vagy a rímes megszólítás is jelen lehetnek. A hároméves időkeret szerkesztői választás, a rendszerváltás teljes történeti folyamatát nem határolja le. A rekordok a dokumentált közléseket őrzik.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
117 találat · 76–100. tétel · 4/5. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1991
Mélyépítő és Szolgáltató Kft.
„megbízható, mert megbízható”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-338
Mit csinál ez a mondat?
Az azonos alakú szavak eltérő jelentést engednek: megbízást kaphat, mert bizalomra érdemes. A nyelvi játék a kivitelező kiválasztásának kockázatára felel.
Mai szövegírási tanulság
A rövid szóismétlés mögötti jelentéskülönbséget az üzleti helyzet teszi érthetővé.
A forrásról
1991-04-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cégvezetői interjú kifejezetten vállalati szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1991-04-04 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 34. (URL-paraméter: pg=33; nem nyomtatott oldalszám.)
„Amerika minket hallgatva nőtt fel. Még mindig ezt teszi.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-642
Mit csinál ez a mondat?
A szöveg a rádiózáshoz kapcsolja a márka múltját, majd a folytonosságot hangsúlyozza. A két rövid mondat a régi kapcsolatot a jelenlegi választás indokává teszi.
Mai szövegírási tanulság
A márkatörténet konkrét használati élményhez kötve válhat könnyen felidézhető üzenetté.
A forrásról
1991-04-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk a márka magyarul közölt szlogenjeként idézi; az amerikai ismertségre vonatkozó állítás reklámállítás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1991-04-10 / 83. szám; Hungaricana digitális kép: 80. (URL-paraméter: pg=79; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-553
Mit csinál ez a mondat?
A határozószavak a szolgáltatás módját írják le. A gyorsaság nyitó helye a szervezési igényekre adott készséges választ hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A rövid értékfelsorolás elemzésekor a szavak sorrendjét is érdemes megőrizni.
A forrásról
1991-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tavaszi tanfolyami ajánlat mottója; az őszi változat eltérő sorrendje nem bizonyít hivatalos kampányváltást. Összevethető katalógustétel: RS-228. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1991-04-15 / 86. szám; Hungaricana digitális kép: 149. (URL-paraméter: pg=148; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-554
Mit csinál ez a mondat?
Az úr szó a vásárló elsőbbségét fejezi ki. A cikk ezt a nyitvatartással és a helyi beszerzési rugalmassággal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az általános vevőközpontú mottó értelmét a mellette bemutatott működési döntések teszik konkréttá.
A forrásról
1991-04-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az Oázis, Fortuna és Pátria üzletházakról szóló beszámolóban a szervezési igazgató jelmondatként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1991-04-25 / 112. szám; Hungaricana digitális kép: 329. (URL-paraméter: pg=328; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-248
Mit csinál ez a mondat?
A szabászatból ismerős méretre igazítás képét az árakra alkalmazza. A vásárló pénzügyi lehetősége kerül a mondat középpontjába, nem az áruház mérete.
Mai szövegírási tanulság
Az olcsóság helyett a vevő keretéhez való illeszkedés is lehet világos ígéret.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. április (2. évfolyam, 76-100. szám); 1991-04-27 / 98. szám; Hungaricana digitális kép: 256. (URL-paraméter: pg=255; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-247
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév hangzását a kell szóval fejti tovább. A háztartás megnevezése többféle terméket fog össze, miközben a minden általános szükségletet sugall.
Mai szövegírási tanulság
A névrím segíthet felidézni a márkát, de a szükségesség általánosítását a termékhez kell igazítani.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. április (2. évfolyam, 76-100. szám); 1991-04-27 / 98. szám; Hungaricana digitális kép: 256. (URL-paraméter: pg=255; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-339
Mit csinál ez a mondat?
A márkanevet a kereset ígéretével rímelteti. A fogyasztó helyett a leendő üzleti partner számára fogalmaz meg vonzó célt.
Mai szövegírási tanulság
A hálózati toborzás szlogenjét ne keverd össze a fogyasztóknak szóló termékígérettel.
A forrásról
1991-04-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hálózathoz csatlakozó vállalkozókat toborzó hirdetés jelszava.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1991-04-30 / 100. szám; Hungaricana digitális kép: 277. (URL-paraméter: pg=276; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-555
Mit csinál ez a mondat?
Két szolgáltatási tulajdonság kerül előtérbe a készülékek műszaki jellemzői helyett. A hirdetés választási segítséget is ígér, ami értelmezhetővé teszi a rugalmasságot.
Mai szövegírási tanulság
Összetett termékeknél a beszerzés és bevezetés módja is lehet megkülönböztető előny.
A forrásról
1991-05-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az irodatechnikai berendezések forgalmazását és telepítését kínáló hirdetés mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1991-05-10 / 108. szám; Hungaricana digitális kép: 82. (URL-paraméter: pg=81; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-643
Mit csinál ez a mondat?
A gyermekek egészségét a jövő közös értékeként nevezi meg. A két birtokos szerkezet a jelenlegi gondoskodást hosszabb távú jelentőséggel ruházza fel.
Mai szövegírási tanulság
A gyermekeknek szóló program a szülőket a közös jövő iránti felelősség megszólításával is elérheti.
A forrásról
1991-05-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1991. májusi egri rendezvény szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1991-05-16 / 113. szám; Hungaricana digitális kép: 139. (URL-paraméter: pg=138; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-340
Mit csinál ez a mondat?
A kiállítást nem egyszerű nézelődésnek, hanem eredménnyel járó találkozásnak mutatja be. Az üzleti kapcsolatépítést teszi a részvétel fő értékévé.
Mai szövegírási tanulság
Szakmai vásárnál a kapcsolatból származó haszon fontosabb ígéret lehet a látványosságnál.
A forrásról
1991-06-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1991-es vásár szlogenjeként közli a rendezvény előzetese.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1991-06-06 / 131. szám; Hungaricana digitális kép: 53. (URL-paraméter: pg=52; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-644
Mit csinál ez a mondat?
A sivatagi homok a szárazság jól ismert képzetét idézi fel. A túlzó összehasonlítás a falszárítás eredményét teszi azonnal elképzelhetővé.
Mai szövegírási tanulság
A technikai szolgáltatás kívánt eredményét közismert viszonyítási pont szemléltetheti; a túlzás nem helyettesíti a műszaki igazolást.
A forrásról
1991-06-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Munkatársakat kereső hirdetésben, kifejezett vállalati jelszóként közölt mondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1991-06-07 / 131. szám; Hungaricana digitális kép: 70. (URL-paraméter: pg=69; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-645
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az igényes, hosszú távra tervező felhasználókhoz társítja a márkát. A „komolyan” önjellemzésként is elfogadható, így a vevő saját szakmai képéhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport hozzáállása is lehet a pozicionálás alapja, ha a szolgáltatás ezt következetesen alátámasztja.
A forrásról
1991-06-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Műszertechnika miskolci partneréről szóló interjúban idézett márkaszlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1991-06-08 / 132. szám; Hungaricana digitális kép: 51. (URL-paraméter: pg=50; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-441
Mit csinál ez a mondat?
A vigyázatra intő nyitás veszély helyett kedvező értékelésbe fordul. Ez a váratlan váltás a rövid minőségi ígéret megjegyezhetőségét segíti.
Mai szövegírási tanulság
A figyelmeztetés formája pozitív meglepetés előkészítésére is használható.
A forrásról
1991-06-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A futballtudósítás a Samsung vállalati szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1991-06-10 / 134. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-242
Mit csinál ez a mondat?
Az ügyfelet a közvetítő szerepébe helyezi. A mondat a személyes szerződéskötéshez járó akciós jutalékot sűríti szerepcserébe, ezért konkrét ajánlat áll mögötte.
Mai szövegírási tanulság
A szerepcserére épített ötlet akkor működik, ha az ügyfél számára elérhető előny világos.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1991. június (2. évfolyam, 126-150. szám); 1991-06-14 / 137. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-753
Mit csinál ez a mondat?
A két biztosítás összekapcsolása a már meglévő ügyfélkapcsolatra épít. Az első személyű birtokos alak a választást az ügyfél saját döntéseként mondja ki.
Mai szövegírási tanulság
A kapcsolódó szolgáltatás ajánlata a meglévő ügyfélbizalomra támaszkodhat.
A forrásról
1991-06-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1991-es cikkben idézett szlogen; a sorvégi elválasztást feloldottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1991-06-20 / 143. szám; Hungaricana digitális kép: 175. (URL-paraméter: pg=174; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-556
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet szó megismétlése a kisebb megrendelések vállalhatóságát emeli ki. A mondat a lakossági ügyfél számára azt jelzi, hogy kisebb feladattal is érdemes jelentkeznie.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltató üzenete csökkentheti a megkeresés küszöbét, ha világossá teszi, milyen kisebb munkákat vállal.
A forrásról
1991-06-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az építőipari vállalkozás ügyvezetője a cég mottójaként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1991-06-26 / 148. szám; Hungaricana digitális kép: 359. (URL-paraméter: pg=358; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-237
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és jár rím összeköti az alacsony költséget a vevő nyereségével. A kétszer ismételt itt az új üzlet helyéhez köti az egyébként általános állítást.
Mai szövegírási tanulság
Egy helyi reklámnál az ajánlat és a hely könnyű összekapcsolása külön érték.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1991. július (2. évfolyam, 152-176. szám); 1991-07-13 / 163. szám; Hungaricana digitális kép: 122. (URL-paraméter: pg=121; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-557
Mit csinál ez a mondat?
Az egyszerűen szó határozott, könnyen befogadható különbséget ígér. A mondat maga nem árulja el a különbség tartalmát; ezt a cikk az árakkal magyarázza.
Mai szövegírási tanulság
A megkülönböztetést állító szlogenhez közvetlenül kapcsolódjon a vásárló által ellenőrizhető eltérés.
A forrásról
1991-08-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az egri diszkontáruházak nyitásáról szóló cikk a vállalat reklámszlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1991-08-08 / 185. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Tervezett budapesti világkiállítás – 1991-es előkészítés
„A kultúrák találkozása!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-646
Mit csinál ez a mondat?
A mottó a résztvevők kulturális sokféleségét közös találkozási alkalomként foglalja össze. A tág jelentés több témájú eseménysorozathoz ad egységes megnevezést.
Mai szövegírási tanulság
A tervidőszakban használt jelmondatokat az esemény későbbi sorsától és végleges kommunikációjától elkülönítve kell dokumentálni.
A forrásról
1991-08-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk a tervezett világkiállítás megváltozott szlogenjeként közli. A forrás az előkészítést dokumentálja, a rendezvény megvalósulását nem igazolja. Összevethető katalógustétel: RS-449. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1991-08-31 / 204. szám; Hungaricana digitális kép: 430. (URL-paraméter: pg=429; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-302
Mit csinál ez a mondat?
Az általános minőségígéretet a pult konkrét képéhez köti. A mindenből a teljes választékra terjeszti ki az ígéretet, mérési vagy összehasonlítási feltétel megadása nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A minőségígérethez kapcsolódó konkrét kép segíti a megértést, de önmagában nem igazolja a felsőfokot.
A forrásról
1991-09-08 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk szlogenként közli, de közvetlenül a cég állítását ismertető újságírói szövegben. Nem bizonyított, hogy országos reklámkampány egységes főszlogenje volt A gyűjtemény RS-273 tétele 1993-as forrásból másik szöveget idéz: Jó ide bejönni. A két adat nem igazolja a váltás pontos idejét.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1991-09-08 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-303
Mit csinál ez a mondat?
A két mondat megfordítja a bemutatkozás irányát: előbb a város kínál valamit, majd a résztvevőt hívja cselekvésre. A helynév ismétlése erősíti a helyhez kötődést.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény bemutatását össze lehet kapcsolni a résztvevő saját bemutatkozási lehetőségével.
A forrásról
1991-09-13 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vásárt ismertető cikk a Kanizsa Napok szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1991-09-13 / 215. szám; Hungaricana digitális kép: 132. (URL-paraméter: pg=131; nem nyomtatott oldalszám.)
Autó Motor és Róna Kft. – környezetbarát alkatrészek kampánya
„Autózni kell, de nem környezetünk rovására!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-647
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az autóhasználat szükségességét környezeti felelősséggel kapcsolja össze. A kampány az alkatrészválasztásnak tágabb társadalmi jelentést ad.
Mai szövegírási tanulság
A termékválasztáshoz kapcsolódó közérdekű állításokat a tényleges környezeti tulajdonságokkal kell alátámasztani.
A forrásról
1991-09-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gyártói egyeztetés és közös reklám kialakításának korabeli szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1991-09-19 / 220. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-221
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés két lehetőségre egyszerűsíti az energiafelhasználási döntést. A szembeállítás figyelemfelkeltő, de a két tevékenység a valóságban nem zárja ki egymást.
Mai szövegírási tanulság
Az éles választási kérdés mellé szükség van a tényleges lehetőségek pontos magyarázatára.
A forrásról
1991 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk a hőszigetelő termék és eljárás hirdetéseként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli cikk a hőszigetelő termék és eljárás hirdetéseként közli.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1991. szeptember (2. évfolyam, 239-268. szám); 1991-09-19 / 257. szám; Hungaricana digitális kép: 269. (URL-paraméter: pg=268; nem nyomtatott oldalszám.)
Oláh József és társai – Stratégiai és Marketing Konzultációs Iroda
„Amit hallunk, hamar elfelejtjük, amit hallunk és látunk, könnyebben megjegyezzük, amit hallunk, látunk és gyakorlunk, azt elsajátítjuk!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-648
Mit csinál ez a mondat?
A három egymásra épülő tagmondat a hallástól a látáson át a gyakorlásig sorolja a tanulási helyzeteket. A fokozás a tanfolyam gyakorlati jellegét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A képzési módszer rövid összefoglalása segíthet a jelentkezőnek megérteni, milyen tanulási tevékenységre számíthat.
A forrásról
1991-09-28-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az üzletkötői tanfolyam hirdetésének mottója. Az OCR „Utunk” és „eisajátítjuk” alakjait az október 11-i és november 1-i azonos hirdetéssel összevetve javítottuk. Az idézet a cég használatát, nem a mondás eredeti szerzőségét dokumentálja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1991-09-28-29 / 228. szám; Hungaricana digitális kép: 295. (URL-paraméter: pg=294; nem nyomtatott oldalszám.)
„A Balaton Füszért az Emberért dolgozik, az Ember jólétéért, az Ember kulturáltságáért.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-442
Mit csinál ez a mondat?
Az Ember szó ismétlése az áruforgalmat társadalmi küldetésként mutatja be. A jólét mellé a kulturáltságot is célként rendeli.
Mai szövegírási tanulság
Az intézményi mottó tágabb értékrendet is közvetíthet a közvetlen vásárlási előny mellett.
A forrásról
1991-10-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szervezési igazgató a vállalat szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1991-10-06 / 274. szám; Hungaricana digitális kép: 85. (URL-paraméter: pg=84; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az 1989–1991-es közlésekben a vállalkozások bemutatkozása, az ügyfél bizalma és a szolgáltatási lehetőségek magyarázata külön is vizsgálható. Az átalakulás szavai mellett a régebbi kereskedői megoldások, például az árígéret vagy a rímes megszólítás is jelen lehetnek. A hároméves időkeret szerkesztői választás, a rendszerváltás teljes történeti folyamatát nem határolja le. A rekordok a dokumentált közléseket őrzik.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 4. oldal – Reklámszlogenek a rendszerváltás körüli évekből. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/rendszervaltas?view=all&page=4
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Az új vállalkozásról vagy új szolgáltatásról szóló ígéretben keresd meg a vásárló konkrét teendőjét. A bemutatkozás és az előny magyarázata külön szövegírási feladat.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.