Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
495 találat · 476–495. tétel · 20/20. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1999
Peugeot
„Vezetni mindig élvezet”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-181
Mit csinál ez a mondat?
A vezetni és az élvezet hanganyagának hasonlósága fogja össze a mondatot. A mindig időhatározó állandó élményt sugall, és éppen ezért szélesebb ígéretet tesz, mint egyetlen helyzet bemutatása.
Mai szövegírási tanulság
Az állandóságot ígérő szavakat tudatosan mérlegeld; nagy vállalást hordoznak.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-153
Mit csinál ez a mondat?
A tiszta lappal indulás közismert fordulatába a bank szó kerül. Ettől a megújulás ígérete azonnal a szolgáltatóhoz kötődik, ugyanakkor a szöveg a korábbi állapottól való elhatárolódást is érzékelteti.
Mai szövegírási tanulság
Újrakezdést ígérő kampányt a működésben látható változásokkal támassz alá.
A forrásról
A kampányt készítőkkel készült 1999-es visszatekintésben idézett szöveg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-154
Mit csinál ez a mondat?
A közmondás útirányát a beszélő saját magára változtatja. A bank így természetes végpontként jelenik meg, miközben a mondat konkrét fiókcímek nélkül fejezi ki a hozzáférhetőség gondolatát.
Mai szövegírási tanulság
A közismert fordulat akkor kap márkaszerepet, ha a módosítás a szolgáltatás előnyére mutat.
A forrásról
Az 1999. április 30-i szakmai cikk korábbi reklámként idézi a mondatot. Az év az idéző forrás megjelenését jelöli; a reklám pontos használati évét a cikk nem adja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-155
Mit csinál ez a mondat?
A mondat lezárja a mérlegelést, mintha a márkaválasztás magától értetődne. A forrásban leírt vetélkedős jelenetben a kérdés szó szó szerinti és átvitt értelme összekapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A jelenethez írt zárómondatot a jelenettel együtt is értelmezd, ne csak külön jelmondatként.
A forrásról
Az 1999. április 30-i szakmai cikk korábbi reklámként idézi a mondatot. Az év az idéző forrás megjelenését jelöli; a reklám pontos használati évét a cikk nem adja meg.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Márk Szonja: Közel állt. Kreatív, 1999. április 30.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-169
Mit csinál ez a mondat?
Az első mondat önmérsékletet vár, a második visszavonja az óvatosságot. A hirtelen fordulat játékos engedélyként működik; történeti reklámként a meggyőzés szerkezetét vizsgáljuk, nem követendő fogyasztási tanácsként.
Mai szövegírási tanulság
A csattanót a felépített várakozás megfordítása adja, nem feltétlenül egy új termékállítás.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-165
Mit csinál ez a mondat?
A választást a férfiasság próbájaként állítja be. A termék így identitásjelölő szerepet kap, de a szlogen kizáró hangja azt is megmutatja, hogyan szűkítheti a megszólítás a közönséget.
Mai szövegírási tanulság
Vizsgáld meg, kit hagy kívül az identitásra építő mondatod.
A forrásról
1999-ben már idézett szöveg; a kampány kezdete külön nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-157
Mit csinál ez a mondat?
A műsorcím közvetlenül az ország nevéhez kapcsolódik. A szlogen közös tájékozódási pontként mutatja be a hírműsort, anélkül hogy egyetlen konkrét adás tartalmát sorolná fel.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi szerepet ígérő mottónál válaszd külön az önmeghatározást és a közönség mérhető véleményét.
A forrásról
Igazolt használat: 1999 elejétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-177
Mit csinál ez a mondat?
A jármű emberi eredettörténetet kap: mintha egy eleve adott hivatása volna. A születés szó a tervezettséget természetessé teszi, és röviden összefogja a rendeltetésszerű használat gondolatát.
Mai szövegírási tanulság
A rendeltetésre építő mottót a használat minőségével támaszd alá.
A forrásról
A szlogen 1999-es tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: Informatív és emocionális reklám. Modern Filológiai Közlemények, 1999, 1(1). Idézet: 82. o.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-217
Mit csinál ez a mondat?
Az első egy értéksorrendet állít fel, és közben az Erste német jelentésére is rájátszik. A mondat rövidsége a biztonságot teszi a bank bemutatkozásának fő ígéretévé.
Mai szövegírási tanulság
Az idegen márkanév jelentését egy magyar mondat finoman is felidézheti.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bank korabeli bemutatkozó hirdetésének zárómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A bank korabeli bemutatkozó hirdetésének zárómondata.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. január (10. évfolyam, 1-25. szám); 1999-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
„Dual Gold, Primextra Gold, még erősebb, még jobb”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-218
Mit csinál ez a mondat?
A két terméknév után párhuzamos fokozás következik. A még szó folytonosságot sugall: a már ismert megoldást újabb változat viszi tovább. A történeti összehasonlítást nem igazolja önmagában a szlogen.
Mai szövegírási tanulság
A továbbfejlesztés kommunikációjában meg kell nevezni, mihez és milyen tulajdonságban viszonyít a javulás.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli szakmai rendezvényről szóló tudósítás kifejezetten szlogenként idézi; nem felhasználási tanács.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli szakmai rendezvényről szóló tudósítás kifejezetten szlogenként idézi; nem felhasználási tanács.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. január (10. évfolyam, 1-25. szám); 1999-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-230
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a döntés szempontját nevezi meg a termék helyett. A hirdetés környezetében a szakszerű javítás és a garanciális háttér tölti meg tartalommal az általános minőségígéretet.
Mai szövegírási tanulság
Az általános értékszót a mellette bemutatott szolgáltatások teszik értékelhetővé.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-222
Mit csinál ez a mondat?
A megismételt még inkább azt állítja, hogy a frissített modellek saját korábbi karakterüket erősítik. Az üzenet egyszerre őrzi az ismerősséget és ígér továbblépést.
Mai szövegírási tanulság
Modellfrissítésnél a folytonosság is lehet vonzerő, ha világos, miben javult a termék.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás két sorban, új szlogenként közli; egy közös tételként szerepel, nem két külön találatként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A forrás két sorban, új szlogenként közli; egy közös tételként szerepel, nem két külön találatként.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1999. február (10. évfolyam, 26-49. szám); 1999-02-09 / 33. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-268
Mit csinál ez a mondat?
Az évszakok ellentétével állandóságot ígér, majd társként személyesíti meg a márkát. A rím a változó körülményeket a megbízhatósággal köti össze.
Mai szövegírási tanulság
Az állandóság ígéretét jól érzékelteti két szélső helyzet egymás mellé állítása.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti gázolajhirdetés. A korabeli reklámígéretet rögzítjük, műszaki teljesítményét nem minősítjük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti gázolajhirdetés. A korabeli reklámígéretet rögzítjük, műszaki teljesítményét nem minősítjük.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1999. április (54. évfolyam, 76-100. szám); 1999-04-29 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 394. (URL-paraméter: pg=393; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-289
Mit csinál ez a mondat?
A vállalat a fejlődés hajtóerejeként mutatja be magát. A motor metaforája a terméken túlmutató lendületet és előrehaladást társít a márkához.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati zárómondat tágabb szerepet jelölhet ki, mint az adott hirdetés egyetlen terméke.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Tazastomp-hirdetés alján, a Cyanamid logója mellett olvasható; nem a növényvédő szer használati útmutatója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Tazastomp-hirdetés alján, a Cyanamid logója mellett olvasható; nem a növényvédő szer használati útmutatója.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1999. április (54. évfolyam, 76-100. szám); 1999-04-29 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 394. (URL-paraméter: pg=393; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-270
Mit csinál ez a mondat?
A két szélsőséges méretű dolog felsorolása a választék korlátlanságát érzékelteti. A jubileumi visszatekintésben ez a korai, sokféle áruval kereskedő működés mottója.
Mai szövegírási tanulság
A korábbi mottó a vállalkozás megváltozott profiljának értelmezéséhez is használható.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1999-es cikk visszatekint a cég indulás utáni éveire; 1999 a közlés éve, nem a mottó indulásának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1999-es cikk visszatekint a cég indulás utáni éveire; 1999 a közlés éve, nem a mottó indulásának igazolt időpontja.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1999. május (56. évfolyam, 101-124. szám); 1999-05-31 / 124. szám; Hungaricana digitális kép: 419. (URL-paraméter: pg=418; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-282
Mit csinál ez a mondat?
A befejezetlen feltételes mondat az építkezés ritkaságára és jelentőségére utal. Az olvasóra bízza a következtetést, hogy ekkora döntésnél érdemes alaposan választani.
Mai szövegírási tanulság
Az elhallgatott mondatvég is érvelhet, ha a döntési helyzet világos.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Bramac tetőrendszer-hirdetés zárószlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Bramac tetőrendszer-hirdetés zárószlogenje.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. június (10. évfolyam, 125-150. szám); 1999-06-26 / 147. szám; Hungaricana digitális kép: 246. (URL-paraméter: pg=245; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-316
Mit csinál ez a mondat?
A nagyüzemet a kisebb gazdaságok segítőjeként mutatja be. A méretkülönbségből nem versenyhelyzetet, hanem együttműködési ígéretet formál.
Mai szövegírási tanulság
A különböző méretű szereplők közös előnyét érdemes egyértelművé tenni.
A forrásról
1999-09-08 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1999. szeptember 16–18-ra meghirdetett kiállítás jelmondata; nem általános, időtlen vállalati szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1999-09-08 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 115. (URL-paraméter: pg=114; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-317
Mit csinál ez a mondat?
A megszokott pálya folytatása helyett tanulással alakítható jövőt ígér. A képzési ajánlatot a változtatás lehetőségéhez kapcsolja, nem konkrét kereseti eredményt garantál.
Mai szövegírási tanulság
A képzési ajánlatban a fejlődési lehetőséget különítsd el a garantált eredménytől.
A forrásról
1999-09-22 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Szügyi György elnök-vezérigazgató a képzéseket bemutató interjúban a társaság egyik jelmondataként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1999-09-22 / 221. szám; Hungaricana digitális kép: 301. (URL-paraméter: pg=300; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 20. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?view=all&page=20
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.