A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
167 találat · 101–125. tétel · 5/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1982
FÉKON
„A Fékon-ing követi minden mozdulatát.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-293
Mit csinál ez a mondat?
Az inget együttműködő társként személyesíti meg. A szabás és a kényelem technikai leírása helyett a viselés közbeni mozgást állítja középpontba.
Mai szövegírási tanulság
A terméktulajdonságot a használó hétköznapi mozdulataira lefordítva is be lehet mutatni.
A forrásról
1982 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1982-es marketingcikk mintegy egy évtizeddel korábbi reklám példájaként idézi; az év a visszatekintő cikké.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1982-es marketingcikk mintegy egy évtizeddel korábbi reklám példájaként idézi; az év a visszatekintő cikké.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1982. augusztus (33. évfolyam, 179-203. szám); 1982-08-01 / 179. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
„Mi mindig figyelünk önre, kérjük, most ön is figyeljen ránk!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-224
Mit csinál ez a mondat?
A mondat megfordítja a figyelem irányát: a vevő kapott törődésére hivatkozva kér visszajelzést. A mindig és most különbsége tartós szolgáltatói magatartást és egyszeri vásárlói közreműködést kapcsol össze.
Mai szövegírási tanulság
Visszajelzéskéréskor pontosan derüljön ki, mire és hogyan használják a vevő véleményét.
A forrásról
1982 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1982-es Centrum udvariassági napok akciójelmondata; nem általános bevezetési dátum.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1982-es Centrum udvariassági napok akciójelmondata; nem általános bevezetési dátum.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1982. december (39. évfolyam, 330-358. szám); 1982-12-13 / 342. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-535
Mit csinál ez a mondat?
A kedves jelző udvarias, személyes hangot ad a teljes körű figyelem ígéretének. A rövid mondat a változatos programkínálat közös kerete.
Mai szövegírási tanulság
Az évváltáskor újra közölt mottót folytonosságként is lehet dokumentálni; az új lapszám önmagában nem új kampány.
A forrásról
1982-12-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1982. decemberi hirdetés az 1983-as programokhoz kapcsolva, továbbra is használt jelszóként idézi. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-531 (1979-12-30), RS-544 (1987-09-19). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-005, RS-422, RS-423. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád. 1982. december (38. évfolyam. 282-306. szám); 1982-12-16 / 295. szám; Hungaricana digitális kép: 122. (URL-paraméter: pg=121; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-276
Mit csinál ez a mondat?
A rövid rím könnyen összekapcsolja a terméket a tisztaság és szellemi frissesség képzetével. Az ígéret erejét a hangzás adja, nem a részletes érvelés.
Mai szövegírási tanulság
A jól hangzó egészségközeli reklámfordulat történeti dokumentum, nem önmagában bizonyított hatásállítás.
A forrásról
1983 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk közkeletű reklámmondatként idézi. A megrendelőt nem nevezi meg; a szerzőségi tulajdonítást nem kezeljük bizonyított tényként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli cikk közkeletű reklámmondatként idézi. A megrendelőt nem nevezi meg; a szerzőségi tulajdonítást nem kezeljük bizonyított tényként.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap, 1983. április (15. évfolyam, 78-102. szám); 1983-04-13 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 61. (URL-paraméter: pg=60; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-625
Mit csinál ez a mondat?
A városnév ismétlése egyszerre jelöli a tartalom tárgyát és a célközönséget. A rövid szerkezet világosan meghatározza a helyi lap feladatát.
Mai szövegírási tanulság
A helyi médium pozicionálását a bemutatott közösség és a megszólított olvasó azonossága is adhatja.
A forrásról
1983-06-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1983 júliusában induló lap felelős szerkesztője jelmondatként közli. Az OCR által hibásan széttördelt városnevet normalizáltuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1983-06-30 / 153. szám; Hungaricana digitális kép: 197. (URL-paraméter: pg=196; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-536
Mit csinál ez a mondat?
A szemét szó egyszerre olvasható hulladékként és a szem birtokos alakjaként. A kérdés így a város látványát és a szemetelés problémáját kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A többértelmű szó akkor segít, ha mindkét olvasata a kampány tárgyához vezet.
A forrásról
1983-07-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az utcai plakátokon már olvasható jelmondatként azonosítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1983-07-07 / 160. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-537
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az udvariasságot mindkét fél számára hasznos viselkedésként keretezi. Így a szolgáltatói elv a dolgozó saját tapasztalatához is kapcsolódhat.
Mai szövegírási tanulság
Egy belső mottó meggyőzőbb lehet, ha a munkatárs számára is érthető indokot ad az elvárt magatartásra.
A forrásról
1983-07-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Nyugdíjba vonult postai vezető visszaemlékezésében szereplő munkahelyi jelmondat; használatának pontos kezdete nem ismert..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1983-07-09 / 161. szám; Hungaricana digitális kép: 69. (URL-paraméter: pg=68; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-538
Mit csinál ez a mondat?
A három felszólítás a felismeréstől a jelzésen át a megoldásig vezet. Az azonos rövid mondatszerkezet jól követhető cselekvési sorrendet ad.
Mai szövegírási tanulság
Belső mottó akkor használható, ha a munkatárs tudja, hol jelezhet problémát és milyen felhatalmazással dolgozhat a megoldásán.
A forrásról
1983-11-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Gagarin Hőerőmű Vállalatnál működő javaslati rendszer háromrészes jelmondata. Belső cselekvésösztönző mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1983-11-16 / 270. szám; Hungaricana digitális kép: 121. (URL-paraméter: pg=120; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-732
Mit csinál ez a mondat?
A főnévi igenév folyamatos feladatként jelöli meg az alkalmazkodást. A cikk a választék és a gyártási eljárás változtatását kapcsolja ehhez.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati jelmondat értékét a hozzá rendelhető működési döntések mutatják meg.
A forrásról
1983-12-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat képviselője jelszóként fogalmazza meg az 1983-as cikkben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1983-12-12 / 293. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-733
Mit csinál ez a mondat?
A rövid kijelentés az olvasást szükségletként fogalmazza meg. A jó jelző egyben a választás minőségére tereli a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
Egy kulturális felhívásnak előnyt jelenthet a könnyen ismételhető, egyszerű mondatszerkezet.
A forrásról
1984-02-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az országos olvasópályázat balassagyarmati programhírében közölt szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád. 1984. február (40. évfolyam. 26-50. szám); 1984-02-15 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-734
Mit csinál ez a mondat?
A mindig szó a rendszeresen megújuló élményt ígéri. A cikk más közösségi helyzetre is alkalmazhatónak találja a mondatot, ami általános megfogalmazásából következik.
Mai szövegírási tanulság
Az állandó újdonság ígéretéhez rendszeres esemény vagy kínálatváltozás társítható; az általános szöveg önmagában kevéssé azonosítja a márkát.
A forrásról
1984-02-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1984-es klubriport egy székesfehérvári áruház szlogenjeként idézi. Az áruház tulajdonnevét a megnyitott forrás nem adja meg, ezért nem rendeljük konkrét üzletlánchoz..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1984-02-17 / 40. szám; Hungaricana digitális kép: 129. (URL-paraméter: pg=128; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-212
Mit csinál ez a mondat?
Az itthon és otthon alig eltérő hangalakja a belföldi utazáshoz az ismerősség érzését rendeli. A mondat a távolság helyett a kényelmes odatartozást teszi vonzerővé.
Mai szövegírási tanulság
A megszokott környezetet is lehet előnyként megmutatni, ha az utazó igényéhez kapcsolódik.
A forrásról
1984 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk 1984. márciusi sajtóidézetekkel dokumentálja a belföldi turizmust népszerűsítő használatot.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk 1984. márciusi sajtóidézetekkel dokumentálja a belföldi turizmust népszerűsítő használatot.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1984. április (35. évfolyam, 78-101. szám); 1984-04-15 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 116. (URL-paraméter: pg=115; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-210
Mit csinál ez a mondat?
A kétség és segítség rímével zárja rövid egységbe a problémát és a megoldást. A csak kizárólagosságot állít, a márkanév pedig a mondat közepén kapja a megoldó szerepet.
Mai szövegírási tanulság
A rímet a választás okával is érdemes összekötni; a hangzás önmagában nem bizonyít kizárólagosságot.
A forrásról
1984 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Dr. Bakos József nyelvi cikke reklámrigmusként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Dr. Bakos József nyelvi cikke reklámrigmusként idézi.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1984. április (35. évfolyam, 78-101. szám); 1984-04-15 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 116. (URL-paraméter: pg=115; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-211
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév végét a fitt szóval fejti vissza. A nyelvi játék rövid úton kapcsolja össze a nevet a kívánt testi állapottal; a történeti reklámígéretet nem szabad egészségügyi bizonyítéknak tekinteni.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév hangzása lehet emlékezeti támpont, de a hatásállítást külön kell igazolni.
A forrásról
1984 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli nyelvi kritikában idézett reklámszöveg; nem mai termékajánlás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli nyelvi kritikában idézett reklámszöveg; nem mai termékajánlás.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1984. április (35. évfolyam, 78-101. szám); 1984-04-15 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 116. (URL-paraméter: pg=115; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-324
Mit csinál ez a mondat?
A könyvvásárlás közvetett előnyét, a gazdagabb életet ígéri. A titok szó a hétköznapi tevékenységet különleges felismeréssé emeli.
Mai szövegírási tanulság
Visszaemlékezésből származó mottónál a közlés dátumát és a felidézett korszakot külön kell jelölni.
A forrásról
1984-04-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. 1984-es személyes visszaemlékezés a két világháború között használt kiadói mottóra; pontos eredeti használati év nem igazolt.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1984-04-21 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 160. (URL-paraméter: pg=159; nem nyomtatott oldalszám.)
„Ön csak megnyomja a gombot, a többi a mi dolgunk!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-325
Mit csinál ez a mondat?
A feladatot egyetlen könnyű mozdulatra szűkíti, a technikai nehézséget a szolgáltatóra bízza. A vásárló a fotózás eredményére összpontosíthat.
Mai szövegírási tanulság
A használati egyszerűséget konkrét cselekvéssel lehet érzékeltetni.
A forrásról
1984-07-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. 1984-es visszatekintő közlés; a cikk a századfordulóhoz köti a mondatot, de pontos bevezetési dátumot nem igazol.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1984-07-23 / 201. szám; Hungaricana digitális kép: 201. (URL-paraméter: pg=200; nem nyomtatott oldalszám.)
„Jobb ma a sűrű fillér, mint holnap a ritka forint.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-626
Mit csinál ez a mondat?
A megfogalmazás közmondási szerkezetben társítja az alacsonyabb hasznot a gyakoribb vásárláshoz. A ma és holnap a gyorsabb megtérülés szempontját is beemeli.
Mai szövegírási tanulság
Az árpolitika egyszerű, köznyelvi mondatban is kifejezhető; az eredeti használó igazolásához külön forrás szükséges.
A forrásról
1984-08-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Más vállalkozás vezetője a Skála szlogenjeként idézi; ez a korabeli tulajdonítást dokumentálja, az eredeti szerzőséget nem igazolja. Összevethető katalógustétel: RS-256. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1984-08-25 / 199. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-426
Mit csinál ez a mondat?
A lap címe a mindenki jelentésű köznyelvi fordulattal olvad össze. A társas részvétel képét kelti.
Mai szövegírási tanulság
A köznyelvben is értelmes márkanév megkönnyítheti a kampány szójátékát.
A forrásról
1984-09-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A közös promóció jelmondata a sorsolás hírében..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1984-09-04 / 207. szám; Hungaricana digitális kép: 26. (URL-paraméter: pg=25; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-427
Mit csinál ez a mondat?
A három főnév a megjelenést, az áru színvonalát és a válogatás lehetőségét sorolja fel.
Mai szövegírási tanulság
A tömör értéklista akkor informatív, ha a kínálat sajátosságai is megismerhetők mellette.
A forrásról
1984-10-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hálózat 1984-es bemutatásában közölt jelmondat; a forrás szöveges alakját megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1984-10-14 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 102. (URL-paraméter: pg=101; nem nyomtatott oldalszám.)
„Eddig ön várt, most mi várjuk önt bőséges választékkal!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-627
Mit csinál ez a mondat?
Az eddig és most időbeli váltása megváltozott vásárlási helyzetet ígér. A várakozó vevőből megszólított vendég lesz, akit a vállalat választékkal kíván fogadni.
Mai szövegírási tanulság
Az ellátás javulását hirdető üzenet hitelessége a ténylegesen elérhető választékon múlik.
A forrásról
1984-10-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szlogent idéző cikk a kínálat hiányosságairól is beszámol; az idézet a reklámígéretet dokumentálja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1984-10-31 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-539
Mit csinál ez a mondat?
Két elvont tulajdonsággal foglalja össze a szolgáltatási ígéretet. A nehezen hozzáférhető munkaterületek felsorolása adja meg, mire vonatkoznak ezek az értékek.
Mai szövegírási tanulság
Rövid szolgáltatási mottó mellé a vállalt feladatokat és a teljesítési feltételeket is világosan írd le.
A forrásról
1984-12-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magasban és víz alatt végzett szakipari munkákat kínáló hirdetés jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1984-12-08 / 288. szám; Hungaricana digitális kép: 57. (URL-paraméter: pg=56; nem nyomtatott oldalszám.)
Az illatot egy kedvező állapot érzéki jelévé teszi. A plakáton látható két dezodor egyértelműsíti a terméktípust. Az illat és a tényleges tisztaság ugyanakkor külön dolog; a mondat kapcsolatot sugall közöttük.
Mai szövegírási tanulság
Érzéki terméknél válaszd külön az illat leírását és a termék igazolható funkcióját. A kellemes érzetből ne következtess higiéniai hatásra.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1985.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0320_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-300
Mit csinál ez a mondat?
Az ápolás hétköznapi tevékenységét magasabb szintű szakértelemmel társítja. A felsőfok rangot ígér anélkül, hogy a címsor konkrét összehasonlítási mércét adna.
Mai szövegírási tanulság
A presztízst sugalló jelzőt érdemes megkülönböztetni a mérhető terméktulajdonságtól.
A forrásról
1985 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Fabulissimo arcápolási termékcsalád eredeti hirdetésének címszlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Fabulissimo arcápolási termékcsalád eredeti hirdetésének címszlogenje.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap, 1985. január (41. évfolyam, 1-25. szám); 1985-01-19 / 15. szám; Hungaricana digitális kép: 142. (URL-paraméter: pg=141; nem nyomtatott oldalszám.)
„Bemegyek, kijövök; de milyen jól kijövök, ha bemegyek!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-256
Mit csinál ez a mondat?
A ki- és bemenet térbeli jelentése mellett a jól kijönni kedvező üzletet is jelent. A mondat két irányból tér vissza ugyanahhoz az igéhez, ezért a boltlátogatásnak játékos lezárást ad.
Mai szövegírási tanulság
A hétköznapi kifejezés kettős jelentése akkor különösen hasznos, ha a vásárlás helyzetéhez is kötődik.
A forrásról
1985 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. T. K.: Reklám – csűrve és csavarva. A cikk a Skála-kópé mondataként idézi; a nyomtatott oldalképen is ellenőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. T. K.: Reklám – csűrve és csavarva. A cikk a Skála-kópé mondataként idézi; a nyomtatott oldalképen is ellenőrizve.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap, 1985. március (41. évfolyam, 50-75. szám); 1985-03-25 / 70. szám; Hungaricana digitális kép: 224. (URL-paraméter: pg=223; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-628
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a részvétel előnyét általános győzelemként fogalmazza meg. A cikkben ismertetett közös feladatmegoldás a nyereményen túli élménynek is teret ad.
Mai szövegírási tanulság
A játékra hívás a részvétel értékét is hangsúlyozhatja, de a konkrét nyerési feltételeket világosan közölni kell.
A forrásról
1985-04-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1985 májusában kezdődő, rádióból irányított vetélkedő szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1985-04-30 / 100. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 5. oldal – Magyar reklámszlogenek 1960 és 1988 között. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1960-1988?view=all&page=5
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz két különböző évből származó márkaüzenetet. Hasonlítsd össze a megszólítást és az ígért előnyt, majd ellenőrizd, hogy hirdetésből, cikkből vagy későbbi visszatekintésből származik-e az idézet.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.