A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
167 találat · 51–75. tétel · 3/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1970
Szabolcs-Szatmár megyei Iparcikk Kiskereskedelmi Vállalat
„Jó minőség, modern fazon, szolid ár”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-524
Mit csinál ez a mondat?
A három elem a ruhavásárlás eltérő szempontjait kapcsolja össze: tartósságot sugalló minőség, divat és megfizethetőség. A felsorolás szélesebb vásárlói igénykört fed le.
Mai szövegírási tanulság
Három világos választási szempont összefoglalhatja egy többféle árut kínáló üzlet pozícióját.
A forrásról
1970-12-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A ruházati szaküzletek ünnepi vásárának hirdetése jelszóként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1970-12-10 / 289. szám; Hungaricana digitális kép: 76. (URL-paraméter: pg=75; nem nyomtatott oldalszám.)
A rövid mondat a döntés bizonytalanságára válaszol. Az olaj tulajdonságainak felsorolása helyett a választás következményét keretezi megnyugtatóan, miközben a kockázat teljes hiányát a szlogen önmagában nem bizonyítja.
Mai szövegírási tanulság
A megnyugtató vállalás mellé nevezd meg a konkrét feltételeket és igazolást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1971.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1972_0102_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A három időhatározó fokozatosan tágítja a használati időt. A mindenkor és bor rím zárja le a mondatot, és a termékkategória nevét a sor végén tartja; az általánosítás reklámretorikai eszköz.
Mai szövegírási tanulság
A ritmus akkor segíti a márkaüzenetet, ha a lezárásban a lényegi név vagy előny marad.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1971.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0011_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A napszakok megfordítása a teljes napot fogja át. A nappali és esti viseletet mutató alakok a választék két szerepét teszik láthatóvá. A mondat a márka jelenlétét bővíti, nem egyetlen ruha minden helyzetre való alkalmasságát állítja.
Mai szövegírási tanulság
Termékcsaládnál rendezd az ajánlatot használati alkalmak szerint, és segíts különbséget tenni a darabok között.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1971.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0051_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-093
Mit csinál ez a mondat?
A bőre–őre belső rím a védelem képzetét kapcsolja a bőrápoláshoz. A márkanév a mondat elején áll, ezért az ígéret és a hirdető egyetlen rövid egységként mondható vissza. A rövid változatot a múzeumi kiállításvezető 122. tétele rögzíti.
Mai szövegírási tanulság
A rím akkor szolgálja a márkát, ha a termék szerepéhez tartozó szavakból épül. A védelem pontos jelentését a termékleírásnak kell tisztáznia.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1971.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
A könnyűséget a fonalgombolyagból kialakított léggömb teszi láthatóvá. Az alatta lebegő kötött ruha a fonal és a kész viselet közötti kapcsolatot mutatja. A kép érzékeltet, a súlyt vagy más műszaki jellemzőt nem méri.
Mai szövegírási tanulság
Anyagreklámnál a szemléletes kép mellé megadható a tömeg, az összetétel és az ajánlott felhasználás is.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1971.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0109_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-323
Mit csinál ez a mondat?
A divatos öltözködést a munkahelyi ruházatra is kiterjeszti. A funkcionális termékkategóriát személyes megjelenéssel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Egy megszokott használati helyzetben is meg lehet mutatni új érzelmi előnyt.
A forrásról
1971-07-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ipari vásári hirdetés jelszóként közli; az OCR munkahelyéit hibája javítva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1971-07-17 / 167. szám; Hungaricana digitális kép: 129. (URL-paraméter: pg=128; nem nyomtatott oldalszám.)
„Gondtalanul utazik, nyaral, üdül, szórakozik – mindent elintéz az IBUSZ!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-422
Mit csinál ez a mondat?
A tevékenységsor az utas élményeit nevezi meg, a zárás pedig az ügyintézést a szolgáltatóhoz rendeli.
Mai szövegírási tanulság
Az élmény és a háttérmunka szétválasztása világos szolgáltatási ígéretet ad.
A forrásról
1971-12-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1971-es jubileumi utazási ajánlat jelszava. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-423 (1974-12-14). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1971-12-07 / 288. szám; Hungaricana digitális kép: 53. (URL-paraméter: pg=52; nem nyomtatott oldalszám.)
A napra utaló túlzás és a színes körök az ajánlat kedvező hangulatát emelik ki. A ruhákat megnevező folytatás adja a termékkategóriát. Az alkalom szó lehet esemény vagy vásárlási lehetőség, az árkedvezmény mértékét nem közli.
Mai szövegírási tanulság
Hangulati akciós főcím mellett tedd világossá, mi az ajánlat tényleges tartalma és meddig érhető el.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1972.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0108_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A közös szótő szoros kapcsolatot teremt a szolgáltatás és a kívánt állapot között. A közlekedési veszélyekre utaló kép adja a konkrét környezetet. A biztosítás pénzügyi következményeket kezelhet, magát a balesetet nem akadályozza meg.
Mai szövegírási tanulság
Biztosítási kommunikációban tisztázd, milyen kockázatra, milyen eseménynél és milyen feltételekkel szól a fedezet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0045_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Nyugodtan üdülhet, utazhat ha van lakásbiztosítása”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-037
Mit csinál ez a mondat?
A lakásbiztosítást az otthontól távol töltött időhöz kapcsolja. Az ajánlat érzelmi előnye a nyugalom, a szolgáltatás tárgya viszont az otthoni kockázat. A kettő között a biztosítás konkrét feltételei teremtenek valós kapcsolatot.
Mai szövegírási tanulság
Az élethelyzetet mutató reklám után legyen világos, mire terjed ki a szerződés, és milyen teendői maradnak a tulajdonosnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0054_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kötőjel egy emberi viszonyt és egy pénzügyi terméket állít egymás mellé. A biztosítás így a gondoskodás egyik eszközeként jelenik meg; a mottó értéket nevez meg, nem szerződési részleteket.
Mai szövegírási tanulság
Az érzelmi érték mellé külön írd le, hogyan szolgálja azt a termék.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0106_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Az egészséges fog titka: rágjál sokat, mossál fogat!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-110
Mit csinál ez a mondat?
A titok felütését két rövid, ritmikus felszólítás követi. A rágás és fogmosás párosa a terméket egy gondozási rutin közelébe helyezi; a szöveg történeti egészségígéret, nem mai fogápolási útmutató.
Mai szövegírási tanulság
Egy használati rutin bemutatása világosabb lehet, mint az általános egészségígéret.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0003_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Két megjelenésre utaló jelző áll a név előtt. A több cipőt tartó alak a választékot is érzékelteti. Az esztétikai minősítés mellett a cipő kényelme, mérete és tartóssága további információt igényel.
Mai szövegírási tanulság
Cipőhirdetésnél a megjelenés mellé adj használati alkalmat és illeszkedési támpontot; ezek segítik a tényleges választást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0039_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A nyitott feltételes mondat a bank nevét teszi természetes folytatássá. Az üzenet széles pénzügyi illetékességet sugall, konkrét termék megnevezése nélkül. A pénzekből kialakított jel szintén a kategóriához kapcsolja a márkát.
Mai szövegírási tanulság
Kategóriát lefedő márkamondat mögött könnyen megtalálható szolgáltatási utakra van szükség. Az általános ismertség nem helyettesíti az egyedi feltételeket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0040_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-724
Mit csinál ez a mondat?
Az előny a közlekedés nyelvét idézi, a mondat pedig az élet védelmét helyezi a figyelem középpontjába. A klub szakmai célját rövid értékállítás foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A szakterület saját szókincséből közérthető közösségi mottó is alkotható.
A forrásról
1973-04-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi tagozat megalakulásáról szóló 1973-as hírben idézett jelmondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1973-04-08 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 74. (URL-paraméter: pg=73; nem nyomtatott oldalszám.)
Békés megyei Méretes Szabók és Szűcsök Szövetkezete
„Divatosat, elegánsat, olcsón!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-525
Mit csinál ez a mondat?
A használt ruhákhoz két vonzó megjelenési tulajdonságot társít, majd az árelőnnyel zár. Így a vásárlás egyszerre kaphat esztétikai és gazdasági indokot.
Mai szövegírási tanulság
A kedvező árú termék bemutatásakor a használati és megjelenési értékeknek is legyen helyük.
A forrásról
1973-12-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A használtruha-kereskedelmet bemutató cikkben saját jelszóként szerepel. Az OCR elegánsát alakját a mondat nyelvtani szerkezete alapján elegánsat alakra javítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1973-12-02 / 282. szám; Hungaricana digitális kép: 22. (URL-paraméter: pg=21; nem nyomtatott oldalszám.)
A természetet a termék kedvező eredeteként jeleníti meg. A szőlő és a növényi környezet az összetételre irányítja az asszociációt. A mondat nem teljes összetevőlista, és önmagában nem egészségállítás bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Természetességre épített üzenetnél nevezd meg a konkrét alapanyagot és annak szerepét. A hangulati kapcsolatból ne vezess le igazolatlan előnyöket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1974.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0117_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Cegléd és Környéke Élelmiszer Kiskereskedelmi Vállalat – vecsési 91. bolt
„Mindent a vásárlókért”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-725
Mit csinál ez a mondat?
A mindent szó teljes elköteleződést fejez ki. A riport üzleti munkaszervezéshez és a vevők kiszolgálásához kapcsolja a mondatot.
Mai szövegírási tanulság
A helyi üzemi jelmondat használatát érdemes elkülöníteni az egész vállalat országos reklámjától.
A forrásról
1974-07-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az üzlet dolgozói 1974-es riportban mondják saját jelszavukként..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyi Hírlap; 1974-07-28 / 175. szám; Hungaricana digitális kép: 326. (URL-paraméter: pg=325; nem nyomtatott oldalszám.)
Szovjet kiállítás – Őszi Budapesti Nemzetközi Vásár 1974
„Minden az emberért, az ember nevében!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-624
Mit csinál ez a mondat?
Az ember szó ismétlése a termékbemutatónak általános társadalmi célt tulajdonít. A vásári üzenet a kor politikai értéknyelvéhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A történeti vásári kommunikációban a termékígéretek mellett a politikai és társadalmi önjellemzés szerepét is vizsgálni kell.
A forrásról
1974-09-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kiállítás képviselőjének nyilatkozatában szereplő jelszó, a korabeli állami és kereskedelmi kommunikáció része..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1974-09-08 / 210. szám; Hungaricana digitális kép: 74. (URL-paraméter: pg=73; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-423
Mit csinál ez a mondat?
A sok utas említése társas bizonyítékot kínál, majd személyes meghívásba fordul. Az útitárs szó emberi szerepet ad az irodának.
Mai szövegírási tanulság
A széles használat állítását személyes csatlakozási felhívás követheti.
A forrásról
1974-12-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1974-es hirdetés régi jelszóként idézi; az utitársa korabeli szövegalakját megtartottuk. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-422 (1971-12-07). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1974-12-14 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 103. (URL-paraméter: pg=102; nem nyomtatott oldalszám.)
A két rokon hangzású szó rendkívül tömören kapcsolja össze a terméket és az elvárt érzetet. A képen többféle élethelyzet jelenik meg. A rövid kapcsolat nem mutatja meg a biztosítások közötti fedezeti különbségeket.
Mai szövegírási tanulság
Egy általános márkamondat után konkrét élethelyzetekre és feltételekre bontsd a szolgáltatást, hogy az ügyfél értse a korlátokat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1975.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0053_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A siker szó egyszerre utalhat a termék eladására és a viselő megjelenésére. A színes kötött ruhát mutató kép az utóbbi olvasatot támogatja. A minden teljes körű állítás, amelyet a plakát adatokkal nem bizonyít.
Mai szövegírási tanulság
A siker általános fogalma helyett a termékleírásban nevezd meg, milyen alkalomhoz, szabáshoz vagy viselői igényhez készült a darab.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1975.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0066_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Mindent a gyógyulni, üdülni, pihenni vágyó emberekért!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-526
Mit csinál ez a mondat?
A három főnévi igenév eltérő vendégigényeket kapcsol össze. A mondat a szolgáltatások körét a vendégek céljaiból vezeti le.
Mai szövegírási tanulság
Több célcsoportot kiszolgáló helyszínnél az üzenetben felsorolt célokhoz külön szolgáltatási részletek tartozzanak.
A forrásról
1975-04-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fürdő bemutatkozásában változatlan jelszóként szerepel; a használat kezdőéve nem derül ki..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1975-04-20 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 160. (URL-paraméter: pg=159; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-726
Mit csinál ez a mondat?
Az egy kézben kifejezés az utazás szervezési feladatainak összefogását ígéri. A rövid üzenet az ügyfélnek megspórolható egyeztetésekre utal.
Mai szövegírási tanulság
Az összetett szolgáltatás előnye a szervezési teher csökkentésével is megfogalmazható.
A forrásról
1975-07-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új utazási iroda 1975-ös bemutatásában idézett szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap; 1975-07-15 / 164. szám; Hungaricana digitális kép: 110. (URL-paraméter: pg=109; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 3. oldal – Magyar reklámszlogenek 1960 és 1988 között. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1960-1988?view=all&page=3
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz két különböző évből származó márkaüzenetet. Hasonlítsd össze a megszólítást és az ígért előnyt, majd ellenőrizd, hogy hirdetésből, cikkből vagy későbbi visszatekintésből származik-e az idézet.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.