Az esetek nem ugyanannak a kampánynak a részei. Különálló reklámokként azért kerültek egymás mellé, mert ugyanarra a döntési helyzetre adnak eltérő választ.
A közös döntési változó mellett külön vizsgálható a csatorna, a fő mechanizmus, az ígéret formája és az a pont, ahol érdemes lassítani a döntést.
| Eset | Helyzet és csatorna | Fő mechanizmus | Esetenkénti megoldás | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| AI-slop-hatás egy karácsonyi ételszórólapon | Ételreklám | Figyelem és szaliencia | Az ételkép a rendelhető termékről alakít ki várakozást; az ajánlat és a képi bemutatás megfelelése különösen fontos. | A tál választásakor írd össze, hány emberre rendelsz, és milyen fogásokra van szükségetek. Ezekhez keresd meg a tényleges mennyiségeket és az étterem létszámajánlását. Ellenőrizd az aktuális árat, a rendelési határidőt, az átvételt és az esetleges külön feltételeket. Ha az összkép és a felsorolás alapján mást értesz a csomag tartalmán, ezt rendelés előtt tisztázd. Így a döntésedet a neked megfelelő összeállításra tudod alapozni. |
| Oltási plakát és AI: amikor a pontos időpont számít | Egészségkommunikáció | Figyelem és szaliencia | Az oltási tájékoztatónál a pontos időadat és a következő lépés megértése az elsődleges feladat; az illusztráció készítési módja másodlagos lehet. | Egy továbbküldött oltási tájékoztatón keresd meg a szolgáltató nevét, a helyszínt, az érvényességi időszakot és az egyeztetés módját. A pajzs és a kereszt a témát jelzi; az aktuális helyi adatokat a szolgáltatónál lehet ellenőrizni. Az itt olvasható keddi és szerdai időpont a lefotózott plakát része, ebben az elemzésben nem aktuális rendelési tájékoztatás. |
Bevezető kérdés
Két ünnepi tál, nagy ételképek, részletes tartalomlista és tízezer forintos árkülönbség. A látvány értékét az mutatja meg, mennyire pontos választáshoz segíti a rendelőt.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az időpontok nagy vizuális hangsúlyt kapnak, a jelentkezés menete viszont további adatokat igényel. Ezen a plakáton az AI megítélésének mércéje is a kész közlés: pontos-e, érthető-e, és el lehet-e jutni belőle a következő lépésig?
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
