Mit jelent az A és B közti különbség?
Add meg két csoport látogatásainak és eredményes látogatásainak számát. Külön látod az eredményarányt, a százalékpontos eltérést és a relatív változást.
Ebben az eszközben egy látogatás akkor eredményes, ha megtörtént a vizsgált lépés, például a vásárlás vagy az érdeklődés. Egy látogatást legfeljebb egyszer számolj eredményesnek, akkor is, ha közben több vásárlás történt.
A két csoport adatai
Mindkét csoportban ugyanazt a lépést és ugyanazt a számlálási szabályt használd. A költség megadása választható. A számítás a böngésződben fut; a beírt számokat nem küldjük el és nem mentjük.
A megfigyelt különbség
A mezők változtak. Az alábbi eredmény a korábbi számokból készült; számolj újra a friss adatokkal.
| Mutató | A csoport | B csoport |
|---|---|---|
| Vizsgált | ||
| Eredmény | ||
| Arány | ||
| Költség | ||
| Költség / eredmény |
- Százalékpontos különbség: B − A
- A két százalékban megadott arány közvetlen különbsége.
- Relatív változás az A arányához képest
- A különbséget a kiinduló A arányához viszonyítjuk.
- A különbség 1 000 azonos szabállyal számolt látogatásra vetítve
- Ennyi eredményes látogatásnyi eltérést jelentenének az arányok. Ez számtani szemléltetés, nem előrejelzés.
Az értékeket az olvashatóságért kerekítjük; a számítás az eredeti beírt számokból készül. A pozitív vagy negatív eltérés a változás irányát jelzi, önmagában nem minősíti a kampányt.
Mit lehet kiolvasni a számokból?
A kalkulátor leíró összehasonlítást ad. Az eltérés önmagában nem bizonyít okozati reklámhatást vagy statisztikai szignifikanciát. A csoportok összetétele, az időszak, a csatorna, a kínálat vagy a mérés változása is befolyásolhatja az arányokat.
- Ellenőrizd, hogy ugyanaz számít eredménynek és látogatásnak mindkét csoportban.
- Nézd meg, hogyan kerültek az emberek vagy látogatások az A és B csoportba.
- A nagyobb eredményarány mellett vizsgáld a költséget, az eredmények minőségét és a megfigyelés bizonytalanságát is.
A vizsgált látogatások nevezője mindig legyen pozitív. Nulla A eredményaránynál a szokásos relatív változás nem számolható. Ha egy csoportban nincs eredményes látogatás, az eredményenkénti költséget sem lehet kiszámolni.
Szemléltető példa: több eredmény, azonos egységköltség
Az A csoportban 1 000 látogatásból 40 volt eredményes, a hozzárendelt költség 20 000 Ft. A B csoportban 1 000 látogatásból 50 volt eredményes, 25 000 Ft költséggel. Ezek kitalált számok a képletek bemutatásához.
- Az A eredményaránya 40 / 1 000 × 100 = 4%, a B eredményaránya 5%.
- A közvetlen eltérés 5% − 4% = 1 százalékpont.
- A relatív változás (5% − 4%) / 4% × 100 = 25%.
- A költség eredményes látogatásonként A-nál 20 000 / 40, B-nél 25 000 / 50: mindkettő 500 Ft.
A B csoportban több eredményes látogatást figyeltünk meg, de ugyanannyi volt az egy eredményre jutó hozzárendelt költség. A számok önmagukban nem mondják meg, mi okozta a különbséget.
A használt képletek
- Eredményarány
- Eredményes látogatások / vizsgált látogatások × 100
- Százalékpontos különbség
- B eredményaránya − A eredményaránya
- Relatív változás
- (B eredményaránya − A eredményaránya) / A eredményaránya × 100
- Költség / eredményes látogatás
- Hozzárendelt költség / eredményes látogatások száma
Három kérdés az eredmény értelmezéséhez
Ellenőrizd a százalékpont, a nulla viszonyítási alap és az okozati következtetés közti különbségeket. A válaszokat a böngésző értékeli, és nem menti el.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Az eredményarány 4%-ról 5%-ra változott. Hogyan írod le helyesen a különbséget?
1 százalékpont az eltérés, ami 25%-os relatív növekedés. Az arányok közvetlen különbsége 5% − 4% = 1 százalékpont. Az A arányához viszonyított változás (5% − 4%) / 4% = 25%. A két szám eltérő kérdésre válaszol.
Az A csoport eredményaránya 0%, a B csoporté 2%. Mit mondhatsz a relatív változásról?
A szokásos relatív változás nem számolható, mert a viszonyítási alap nulla. A százalékpontos különbség 2 pont. A relatív képletben viszont az A arányával osztanánk, és nullával nem lehet osztani. A nem számolható értéket külön kell jelölni.
Az egyik héten keresőhirdetésből, a másikon hírlevélből érkeztek a látogatók. Az eredményarány 4%, illetve 5%. Mi következik ebből?
A megfigyelt arányok eltérnek; a reklám okozati hatása ebből önmagában nem állapítható meg. A forrás és az időszak is eltért, így a két csoport összetétele vagy más körülmény is magyarázhatja a különbséget. Oksági következtetéshez megfelelő összehasonlítási és mérési terv kell.
Módszertani támpontok és folytatás
- ONS: százalékok és százalékpontok (új lapon)
- HM Treasury: az okozati hatásvizsgálat követelményei (új lapon)
Az eszköz számtani összevetésre és az eredmény értelmezésének tanulására készült. A következő mérésedhez rögzítsd előre, mit tekintesz eredménynek, milyen csoportokat hasonlítasz össze, és milyen más körülményeket kell figyelembe venned.